出品/電商報Pro

作者/李迎

01

前華為高顏值HR入職京東做主播

不知道大家還記不記得那位因為顏值走紅的前華為HR？離職后的他再次拿下互聯網大廠的offer，來到京東干起了直播帶貨。

近日，前華為高顏值HR變身京東采銷員工小超，在京東618啟動發布會亮相。這位華為前HR，名為任悅超，這是他離開華為后的首次公開亮相。據了解，他目前已正式入職京東，擔任HR和主播的雙重角色。

5月29日下午2點，任悅超在京東家電家居采銷直播間開啟自己的直播首秀。

任悅超京東采銷直播首秀 圖源：京東

直播中，任悅超稱自己的本職工作是采銷 HRBP，日常工作就是和同事接觸、交流，所以同事的工作狀態自己最了解。他表示，同事們的工作狀態都像打了雞血一樣，沒有誰會抱怨很累很苦。

與此同時，“前華為高顏值HR入職京東做主播”的話題也沖上熱搜，引發市場熱議。

“前華為高顏值HR入職京東做主播” 圖源：微博熱搜

對于任悅超入職京東一事，網友各有各的看法。評論區有網友認為“華為踏實帥氣有才華的小伙多了去了，他算不了啥。感覺還比較浮躁，投機。”還有人表示認可鼓勵，“小哥哥的顏值確實還可以，希望他能跨界成為一名合格的主播。”也有人表示不解，“這人咋想的，去京東還不如在華為呢，去騰訊或阿里也好啊，干嘛去京東。”

網友評論 圖源：微博

回顧一下任悅超的走紅史。去年11月底，有網友在社交媒體發布了一段參加華為線下招聘會的視頻，視頻中，任悅超因為帥氣的外貌受到關注走紅網絡。彼時，不少網友在評論區感慨華為HR的高顏值。

任悅超 圖源：抖音

也是這段視頻，讓任悅超真正走進了大眾視野。據悉，他2019年從湖南大學畢業后進入華為工作，后內部轉崗做了HR。

對于網友的關注，任悅超表示，“這種認可讓我很驚喜，但很快就冷靜下來了，這只是生活的一小部分。”與此同時，他表示自己將生活和工作區分得很開，大眾的關注是階段性的，網絡上的聲音并未影響其本職工作。

值得一提的是，去年三月春招的時候，任悅超也曾小小的出圈，他表示：“大部分的評論是正向的，這種認可讓我很驚喜，但很快就冷靜下來了，這只是生活的一小部分。”

不過沒到半年的時間，任悅超就選擇離開華為。今年4月18日，任悅超發起了“積贊”挑戰，表示如果積到500個贊就離職。

4月28日，任悅超在社交平臺曬出離職證明，當晚他就開啟直播，同時主頁上架了櫥窗功能。4月29日，任悅超直播表示，“我真的離職了，因職業規劃和公司政策不符，所以我仔細地考慮后做了離職的決定。下一步規劃還是做老本行，關于直播這一塊，也會跟大家定期見面。”

不過，29日的那場直播，任悅超的部分言論也引發了爭議。那場直播，任悅超曾說到“手機只用蘋果”這句話，引來網友的吐槽。后來，任悅超澄清表示，這句話是被營銷號惡意剪輯了，他當時所說的完整句子是“手機只用蘋果，喝水只喝怡寶”。他還強調自己并沒有背刺公司。

面對任悅超的離職，不少網友再次感慨，宇宙的盡頭真的是直播帶貨。同時也有聲音表示，沒了華為的標簽，他在眾多網紅當中并不突出，缺少話題性。

無論如何，現在的任悅超已經入職京東，開始帶貨直播。

不過當主播可沒想象中的簡單，對專業知識能力、直播話術語言表達等方面有有所要求。接下來，任悅超在京東會干出什么成績，時間會告訴我們答案。

02

京東直播求賢若渴

截至目前，任悅超的抖音賬號粉絲數量達7.4萬。與那些百萬、千萬粉絲網紅來說，這個粉絲量并不算多。但任悅超身上的高顏值標簽再加上互聯網大廠的光環，還是能在市場引發不小的關注度和討論度。

京東招聘任悅超當主播，除了個人專業能力，流量熱度等因素或許也在考量之中。在直播間中，任悅超占C位，并打上悅超京東采銷直播首秀，可以看出京東意在借助任悅超的流量吸引用戶觀看。

任悅超入職京東當主播的背后，我們或許可以感知京東直播發展的迫切和流量焦慮。

直播行業求賢若渴，京東直播亦是如此。今年年初，京東多個直播間還頻頻喊話“誠邀董宇輝快來京東直播”。618期間，京東直播間還找來一位酷似李佳琦的主播，直播間打出“價低+7”、“那李貴了”等宣傳詞。

可以看到，京東直播需要打造一位主播吸引熱度和流量，帶動銷量增長。

說起直播電商，京東的布局可謂慢了一步，在用戶心智、主播達人資源等方面存在不足。且不說抖音電商和快手電商，淘寶直播的聲量也逐漸打響，吸引了不少觀眾。

當然，京東直播也意識到了自己的短板，過去一年，京東直播明顯加快了布局的腳步。去年618，京東直播找來了羅永浩，實現了單場1.5億GMV的突破。去年雙11，京東采銷直播間突然爆火，總觀看人數突破3.8億人次，成為京東直播的意外之喜。

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，71.2% 的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超 40% 的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道。再加上還在不斷增長的萬億直播電商市場，京東加大了對直播業務的投入，今年尤其明顯。

年初，京東零售定下2024年三大必贏之戰，包括內容生態。2月，市場消息稱，京東制定主播招聘計劃，對招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。4月，京東宣布投入10億現金和10億流量扶持內容生態，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。后來，劉強東還以AI數字人的形式亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間，正式開啟直播帶貨。

劉強東AI數字人首場直播成績，不到1小時，直播間觀看量超2000萬，整場直播累計成交額超5000萬元。

在流量至上的時代，從劉強東AI數字人開播、打造“李佳琦分琦”再到最近的任悅超，可以看到京東直播不斷打造話題性，試圖在流量紅利中分一杯羹。

綜合看下來，京東加大直播業務的投入，其實也是平臺加速內容化布局的提現。值得一提的是，京東之外，淘寶、美團、支付寶等平臺都加大了在直播、短視頻領域的布局。

03

京東直播仍面臨挑戰

在互聯網流量紅利逐漸消失的今天，內容成為各大平臺盤活存量，尋求新增長的賽道。不過不可否認的是，京東直播仍然面臨挑戰。

比如說，京東尚未孵化出一個扎根平臺生態的頭部主播。在抖音，有著粉絲過億的瘋狂小楊哥和帶貨實力強勁的董宇輝；在快手，辛巴粉絲過億，他的徒弟們實力也不可小覷；在淘寶，李佳琦依舊能打，今年618，李佳琦直播間預售超26億。

少了超級主播的帶動，京東直播在聲量、電商生態建設上將受到限制。

另外，入駐平臺的大主播也沒有帶來預期的效果。像去年618入駐的交個朋友直播間，在京東的直播活動已經中斷數個月，最后一次直播停留在2023年12月30日，后續再無更新內容發布。

總的來說，機遇和挑戰并存，現在的京東直播在打造價格優勢之外，正在努力擁抱流量，未來能否帶給市場驚喜，讓我們拭目以待。