出品/電商報Pro

作者/李響

01

抖音嚴打低俗擦邊直播，200萬個賬號被罰

在抖音搞擦邊直播，注定沒活路。

近幾年來，低俗擦邊直播愈發猖狂，尤其打著“陪睡”、“助眠”幌子，制作并傳播“擦邊”內容，頻繁在深夜時段通過精準鎖定異性觀眾以牟取暴利的情況時有發生。

在這些直播間中，一些主播以“劇情助眠”等名義，演繹性暗示音頻，演繹含有性暗示的音頻內容。他們通過諸如“戴上耳機，體驗減壓劇情”、“女醫師與男患者”、“帥氣的學長”等擦邊劇本，試圖作為所謂的福利來吸引和誘導粉絲進行打賞。

這些行為顯然違背了平臺對于優質內容的要求和準則，嚴重影響了用戶的觀看體驗和網絡環境的健康。

為了整治這類直播，抖音開始重拳出擊。

日前，抖音直播發布嚴厲打擊色情低俗黑色產業鏈的公告，自2024年起，抖音直播已處罰涉及色情低俗行為的賬號超過200萬個，回收了超過8萬個涉 “軟色情” 賬號的直播權限，并對超過4萬個賬號進行了無限期回收直播權限。

圖源：抖音直播

此外，抖音直播積極協助執法，提供了9條關鍵線索，協助警方破獲多起涉及色情低俗內容的違法案件，成功抓捕了11名嫌疑人。

對于廣大用戶而言，平臺扮演的是“守門人”的角色，肩負著篩選和呈現優質內容的重任。只有平臺履行好這一職責，用戶才能在健康、正面的環境中享受直播體驗。

或許正是因此，抖音直播決定加大整治低俗擦邊直播內容的力度，對違規內容施以重拳，確保平臺內容健康、正向。

值得注意的是，這并不是抖音第一次對低俗擦邊內容進行大規模整治。

早在2023年7月，抖音平臺就發布了一份重要公告，針對低俗色情賬號進行了集中整治行動。在這次行動中，抖音對22個高粉絲量的賬號被實施了無限期封禁的嚴厲處罰。

前不久，汽車行業“擦邊”營銷事件引發了廣泛的社會關注。

針對此現象，抖音平臺于5月17日發布了《嚴厲懲治汽車行業“擦邊”營銷問題的治理公告（第二期）》，明確指出平臺發現汽車銷售行業的部分主播利用“香車美女”作為營銷手段，在直播間中采取低俗擦邊行為，以吸引流量和謀取私利的行為，嚴重損害了汽車直播生態的健康環境。

為嚴厲懲治違規營銷行為，自4月起至公告發布之日，抖音平臺對2632個違規賬號實施了處罰措施。對于存在嚴重違規行為的582個賬號，抖音回收了這些賬號的直播權限，其中24個賬號更是被無限期封禁。

從早期精準打擊高粉絲量低俗擦邊賬號，到專項整治汽車行業中的“擦邊”營銷行為，再到清掃色情低俗黑色產業鏈，抖音在治理低俗擦邊內容上采取了果斷而有針對性的行動。

在某種程度上，這也展示了抖音對于維護網絡生態的決心。

02

劣幣驅逐良幣，直播平臺該怎么辦？

近年來，隨著“萬物皆可播，人人皆主播”的時代到來，直播內容呈現井噴式增長，但其質量卻良莠不齊。

盡管監管部門和平臺對行業規范三令五申，但在流量的驅使下，負面、低質的短視頻仍如雨后春筍般涌現。這些不良內容常常采用“擦邊”策略，試圖在規避監管的同時，繼續攫取流量紅利。

這種所謂的“擦邊”直播，指的正是那些游走于法律與道德邊緣、以低俗、露骨、甚至帶有性暗示內容為賣點的直播。

這類低俗擦邊直播因其定性模糊、變種繁多、識別困難等特點，導致多數平臺在全面監管過程中遭遇重大挑戰，頻頻暴露出監管的漏洞與不足。

以虎牙App為例，某百萬粉絲主播因在直播中頻繁穿著暴露服飾、進行具有性暗示意味的舞蹈動作，如抖胸、撫摸敏感部位、撅屁股、拉扯內衣等，被指控涉嫌違反虎牙直播平臺規則中關于嚴禁性暗示和色情表演的規定。

虎牙直播平臺規則 圖源：虎牙

針對上述問題，網友多次向虎牙平臺投訴，但效果并不理想。部分直播間在被投訴后會短暫切斷直播圖像，解封后主播依然繼續其擦邊表演，有時平臺也會關停某些直播間，但這些直播間在當天或次日就能重新上線。

此外，盡管虎牙聲稱會對直播內容進行24小時巡查，但用戶仍然能在平臺首頁看到推薦的涉黃直播內容。

值得注意的是，主編在觀察中發現，虎牙平臺上不少擁有百萬粉絲量級的主播涉嫌進行色情表演。其中，一些主播甚至會公然以暴露穿著為誘餌，向粉絲索要禮物。

作為一個曾因傳播低俗庸俗內容等問題被網信辦約談的平臺，如今再次曝出類似事件，這無疑在某種程度上反映了平臺在監管整治方面存在的不徹底性，值得平臺方深思并加強整改。

圖源：廣州市文化廣電旅游局

正所謂“劣幣驅逐良幣”，低俗擦邊直播盡管屢次受到嚴厲打擊，但由于監管漏洞的存在，平臺一旦稍有疏忽，這些不良內容便如漏網之魚，可以輕易繞過審查的關卡，繼續在網絡空間中肆意傳播。

面對這一緊迫且嚴峻的挑戰，直播平臺要做的努力還有很多。

其中，創新業務方向顯得尤為關鍵。

長期以來，擦邊直播的盛行往往源于利益的驅動，而背后的獲利者遠不止主播，平臺同樣在其中分得一杯羹，這種依賴低俗內容的流量模式幾乎成為了行業默認的生存法則。

然而，我們必須清醒地認識到，這種模式并非可持續發展的長久之計。過度依賴低俗、賣慘的內容以追求短期收益，無異于飲鴆止渴，難以長久立足于競爭激烈的市場中。

因此，各大直播平臺應當積極轉變思維，深入探索更多元、豐富的生活場景，為用戶創造更高質量的觀看體驗，這才是未來直播行業的正確發展方向。

03

流量邏輯生變，監管也得跟上步伐

不過，低俗擦邊直播問題根深蒂固，僅依賴平臺監管難以徹底根治。

在整個監管鏈條中，有關部門和廣大用戶是至關重要的兩個環節。

有關部門方面，必須強化對傳播低俗內容主播的監管力度，對于情節嚴重者應予以嚴厲的處罰，以示警誡。同時，也不能忽視對平臺的監管，對于那些未能盡到監管責任的平臺，同樣應給予相應的處罰。

此外，為了更有效地打擊低俗內容的傳播，相關部門應充分利用群眾的力量，建立便捷高效的群眾舉報渠道。一旦查實平臺或主播存在違法違規行為，應立即予以制止，并依法給予相應的處罰，確保網絡環境的清朗與健康。

用戶方面，作為網絡生態的積極參與者和最終體驗者，大眾的聲音和行動對于維護網絡環境的健康極為關鍵。

主編認為，若是能建立健全的用戶舉報機制，讓用戶能夠便捷地參與到網絡監管中來，及時反映問題，為有關部門提供線索，讓平臺能在第一時間核實并處置不良內容，想必監管會取得事半功倍的效果。

量變催生質變，隨著直播內容的不斷涌現和豐富，獲取流量的邏輯也在悄然變化。為順應這一時代變革，直播平臺、用戶及有關部門必須找出更為高效、合理的內容監管模式，確保互聯網生態的和諧、健康與繁榮。

只有這樣，低俗擦邊內容才能徹底絕跡于網絡之中。