來源/電商頭條

作者/電商君

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薇婭夫婦進軍短劇市場

在直播電商領域風生水起的薇婭夫婦，近日又邁出了跨界的新步伐。

他們緊隨小楊哥之后，將目光投向了短劇市場。

上個月，薇婭代表的謙尋公司正式打響進軍短劇市場的第一槍。在備受矚目的618大促期間，謙尋巧妙地融合了直播與短劇兩種形式，推出了《蜂總的37日獨寵》這一作品。

這一嘗試不僅為觀眾帶來了全新的視覺體驗，也為短劇市場注入了新的活力。

同時，謙尋文化也借此機會成立了謙萌文化，為后續的短劇項目奠定了堅實的基礎。

近日，謙萌文化更是攜三部短劇《替身男友》《我家來了男保姆》《別跟弟弟談戀愛》的海報亮相。在海報上，董海鋒作為出品人赫然在列，吸引了業界的廣泛關注。

這三部作品預計將在抖音等平臺上與觀眾見面，其是否將結合電商直播元素，目前尚不得而知。

另據海報信息顯示，三部短劇開機時間為6月中下旬。

謙萌文化的成立并非偶然，而是謙尋深思熟慮、精心布局的結果。

謙尋旗下謙越文化作為控股股東，持股高達60%，為謙萌文化提供了強大的后盾。

而另一大股東萌揚文化同樣不容小覷，其創始人兼董事長宗帥曾任華誼兄弟經紀聯席總經理，是國內最早提倡專業化運營的職業經理人之一。

此次，宗帥不僅出任三部短劇的出品人之一，更將萌揚文化的專業經驗帶入謙萌文化，為短劇的制作與發行提供了有力保障。

作為曾經的直播“一姐”，薇婭和她的團隊在短劇市場的表現無疑令人期待。他們不僅擁有豐富的直播經驗和粉絲基礎，更有著對市場和觀眾的深刻洞察。

通過整合直播和短劇的新玩法，薇婭夫婦不僅為自己開辟了新的商業領域，也為整個短劇行業注入了新的活力。

然而，盡管薇婭夫婦在短劇市場展現出了積極的姿態，但市場反饋尚需時間來檢驗。

此前，蜜蜂驚喜社官方抖音號發布的《拿捏霸王的“千金”，竟然是TA》短視頻，雖為即將到來的促銷活動預熱，但目前的點贊和收藏數據尚未呈現出火爆的態勢，該視頻點贊+收藏數據合計為64。

圖源：抖音

從目前來看，謙尋仍在等一個能出圈的短劇爆品。

02

挑戰與機遇并存

在當下這個內容為王的時代，短劇以其短小精悍、節奏明快的特點迅速崛起，成為娛樂市場的一股新勢力。

薇婭夫婦作為直播電商領域的佼佼者，將目光投向短劇市場，這一決策并非偶然，而是順應市場發展趨勢的明智之舉。

根據艾媒咨詢發布的報告，2023年中國微短劇市場規模已高達373.9億元，同比激增267.65%，這一數據幾乎占據了同年電影票房的七成。更令人矚目的是，預計到2027年，中國網絡微短劇市場規模將超過1000億元，市場潛力巨大。

短劇市場的繁榮不僅體現在市場規模的快速增長上，還體現在其盈利模式的多樣性上。從平臺采買、品牌定制到廣告及電商帶貨等，短劇為創作者和投資者提供了廣闊的盈利空間。這也吸引了眾多企業和個人紛紛涌入這一市場，競爭愈發激烈。

他們不僅看到了短劇市場的巨大潛力，更看到了自己在這一領域的獨特優勢。

首先，薇婭夫婦具備創新思維。他們敢于嘗試新的玩法，將直播與短劇相結合，為消費者帶來全新的體驗。這種創新不僅吸引了大量觀眾的關注，也為短劇市場注入了新的活力。

其次，薇婭夫婦在品牌資源轉化方面具備明顯優勢。據公開資料顯示，謙尋與超過8萬個國內外優質品牌建立了合作關系。這些品牌對短劇營銷的需求不斷高漲，為謙尋提供了廣闊的商業空間。通過品牌定制短劇，謙尋不僅可以實現內容的精準營銷，還可以降低投資風險，提高項目的靈活性和成功率。

此外，薇婭夫婦在直播領域的成功經驗也為他們在短劇市場的發展提供了有力支持。他們深知如何吸引觀眾、如何與觀眾互動、如何創造話題和熱度。這些經驗將有助于他們在短劇領域迅速樹立品牌形象，提高市場競爭力。

然而，盡管薇婭夫婦在短劇市場具備諸多優勢，但面臨的挑戰也不容忽視。

短劇市場的競爭日益激烈。除了薇婭夫婦外，越來越多的企業和個人開始涉足這一領域。從三只羊與森林影畫合資成立合肥聚百星傳媒科技有限公司，到華為推出“短劇大全”App，再到小米和360集團招聘短劇編輯和業務人員，都表明了短劇市場的競爭態勢。

圖注：華為短劇大全APP任務詳情

與此同時，越來越多的“正規軍”如頭部影視公司、知名導演王晶、周星馳等相繼進軍短劇市場。此外，快手和抖音兩大平臺在短劇領域的競爭也日趨激烈，它們通過不斷推出優質內容和創新玩法，吸引了大量用戶的關注和喜愛。

如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為觀眾喜愛的短劇品牌，是薇婭夫婦需要深思的問題。

03

薇婭夫婦的商業帝國

當我們回顧薇婭夫婦近幾年的商業動作，不難發現短劇僅僅是他們龐大商業版圖中的一塊新領地，而非終點。

在薇婭退居幕后之前，董海鋒已在幕后悄然布局，逐步構建起謙尋文化的龐大體系。短短兩三年間，他成功完成了對謙尋文化主業務MCN業務的七大形態布局，包括內容生產、電商、運營、營銷、經紀、IP授權以及社群/知識付費。這一布局為謙尋的未來發展奠定了堅實的基礎。

薇婭退下直播前線后，薇婭夫婦并未停止前進的步伐，反而更加積極地布局電商直播產業鏈。

自2022年2月起，謙尋在淘寶平臺相繼推出了“蜜蜂驚喜社”、“蜜蜂歡樂社”和“蜜蜂心愿社”三個直播賬號，憑借薇婭的知名度和影響力，這三個直播間的粉絲數量迅速攀升，分別達到了1265萬、260.1萬和388.4萬。

圖源：淘寶

此外，謙尋還在抖音平臺上開辟了新戰場，薇婭曾經的助播琦兒也在抖音開設了自己的直播間，并成功吸引了732.5萬的粉絲。

然而，薇婭夫婦的野心遠不止于此。他們不僅在電商直播領域深耕細作，還不斷拓展新的業務領域。早在2020年，他們就前瞻性地搭建了一個鏈接MCN機構、達人和商家的SaaS平臺——羚客，為行業提供一站式服務。

隨后，他們還牽手硅基智能創辦合資公司謙語智能，全面進軍數字人直播領域，進一步拓展商業版圖。

圖源：天眼查APP

而為了確保供應鏈的穩定性和競爭力，謙尋還自建了供應鏈基地。目前，其旗下已擁有一家超過1萬平方的超級供應鏈基地，儲存的SKU多達數萬個，為電商直播提供了強有力的支持。

去年，謙尋控股更是斥資2206萬元，拿下杭州濱江區一塊占地1.6萬平方米的工業用地，計劃投資3億元打造“新零售電商直播產業基地”項目，進一步鞏固其在電商直播領域的領先地位。

與此同時，薇婭夫婦還涉足了投資領域。董海峰作為謙尋（杭州）文化傳媒有限公司的董事長，斥資1.5億元投資了加濕器品牌德爾瑪。在醫美產品公司巨子生物的A輪融資中，謙尋控股旗下的謙喵資本也參與其中。這兩家被投標的公司分別在近兩年成功在A股和港股上市。

據天眼查信息顯示，截至目前，薇婭關聯企業達26家，其中7所已注銷；董海峰關聯企業達62家，業務覆蓋電商、服飾、咨詢、影視、培訓、人工智能等多個領域。

薇婭、董海峰關聯企業數 圖源：天眼查APP

因此，盡管薇婭不再出現在直播間，她的商業帝國仍在不斷擴張和運作。