截至6月18日24點，今年天貓618有190多萬中小商家成交額同比增長超100%，近3萬中小商家成交破百萬，超過22萬開店一年以內的新商家在618首秀即實現交易額破萬的“小目標”。

玩具新品牌FUFUSOUL主打“情緒治愈系香氛玩偶”，符合Z世代審美的極簡設計，每個玩偶添加特制香氛，雙重治愈效果讓品牌在95后、00后中間備受青睞。今年FUFUSOUL首次參與天貓618，店鋪整體成交額超過100萬，銷量相比日常同時段增長20倍，大熱單品香氛公仔賣出超過5000只。

今年天貓618，淘寶中小商家報名參與數量創新高，同比增長接近兩位數。淘寶天貓首次打通滿減優惠，淘寶商家不僅可參與滿300減50的平臺滿減和官方直降優惠活動，部分中小商家的商品還可以支持使用88VIP大額消費券。在618第一波售賣期，淘寶消費券商家日均成交額比去年同期增長106%。

借勢88VIP消費券，不少淘寶商家開賣初期即超額完成“KPI”。如“草莓球球棉花島”今年618參與了官方立減、88VIP大額券兩項活動。開賣首日，成交金額同比去年增長了800%以上，大額券拉動效應明顯；潮流服飾商家“哭喊中心”開門紅首日便已經提前完成了當月整體的銷售額目標。

今年天貓618跑出了更多更加細分的趨勢賽道，小而美的品類增長顯著，廣大淘寶商家找到了新的增長機會。

618趕上畢業季，簪花學士帽、漢服云肩成為漢服圈頂流單品，其中簪花學士帽搜索量暴漲658%，淘寶漢服品牌“十三余”的云肩單品累計成交額超100萬；追求舒適穿搭的年輕人熱衷于在淘寶選購合腳的外穿拖鞋，天貓618期間同比搜索量增長2175%。

生活服務類商品在淘寶迅速增長。習慣于上淘寶購買各種會員服務、游戲皮膚的消費者大幅增加。天貓618期間，美圖會員成交同比增長60倍、凱叔說故事會員同比增長39倍。一系列幫助人們還原美好回憶的服務，如AI“復活”親人、照片修復等訂單增長創新高，淘寶線上購買設計服務的成交額增長34%。

還有大批淘寶商家試水店播，并借此找到新的爆發點。618期間，淘寶上50 個寵物直播間累計成交金額破百萬，超150個店鋪直播間同比增速破 100%。淘寶也是珠寶首飾直播的第一平臺，淘寶店鋪“大漠樓蘭”店播穩居行業品類第一，累計銷售件數同比增長超160%。