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撰文/李瑟

Supreme易主一事塵埃落定。

7月17日，威富集團宣布以15億美元(約合109億元人民幣)將美國潮流品牌Supreme出售給眼鏡制造商EssilorLuxottica集團(依視路陸遜梯卡)，預計在2024年年底完成收購。

而在2020年底，威富集團花費21億美元將Supreme納入麾下，這也意味著，Supreme4年縮水6億美元。

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早在今年5月，就傳出威富集團正在與高盛合作全面評估其投資組合，其旗下美國街頭潮流品牌Supreme正在與潛在買家接觸或將出售。

兩個月后，Supreme正式被出售。

EssilorLuxottica 的董事長兼首席執行官 Francesco Milleri 和副首席執行官 Paul du Saillant 稱：“有機會將 Supreme這樣的標志性品牌引入我們公司是難以置信的。這完全符合我們的創新和發展趨勢，為我們提供了與新受眾、語言和創造力直接聯系的機會。”

此外，EssilorLuxottica方面表示將努力保留Supreme模式，補充公司的授權品牌組合。

數據顯示，EssilorLuxottica去年銷售額增長3.7%至253.95億歐元，按固定匯率計算增長7.1%，調整后營業利潤率達到16.5%。在中國和巴西市場的推動下，該集團第四季度銷售收入增長2.4%達到62.5億歐元。 

威富集團首席執行官Bracken Darrell表示，在集團運營下，Supreme擴大了在中國和韓國等關鍵市場的影響力，并恢復了強勁的增長。然而，考慮到該品牌獨特的商業模式和公司的整合模式，經過戰略審查，Supreme品牌與公司協同效應有限，因此出售是自然結果。

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2020年底，威富集團收購Supreme時，彼時Supreme在全球市場擁有11家門店，經過威富集團四年運營，如今這一數字擴大到17家。

其中第17家門店就是今年3月在上海開出的門店，這也是Supreme在中國開出的首家門店。

不過威富集團對于Supreme抱有更大的期望。

2020年，威富集團收購Supreme時，就為Supreme制定了「到2022財年收入達到6億美元」的目標。

如今看來，這一目標暫時并未實現。

根據威富集團財報消息，2023年Supreme收入為5.23億美元，2022財年收入為5.62億美元，均不及6億美元。此外，Supreme的凈利潤也從2022財年的8240萬美元降至6480萬美元。

在財報發布后的電話會議上，威富集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億美元。

在新財年的前三季度，整個威富集團營收下滑16%，凈虧損4520萬美金，其中Supreme再次下跌6%至4.79億美金，看起來也很難實現6億目標。

值得注意的是，2023年10月，美國避險基金公司Engaged Capital入股威富集團，此次，也是Engaged Capital敦促集團重新審查品牌組合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考慮出售Supreme和Timberland等業績表現不佳的品牌。

事實上，威富集團在2023財年第四季度及全財年業績電話會議上表示，其在2020年花費21億美元收購的潮流品牌Supreme價格相對偏高。

這也意味著Supreme的表現明顯并不符合集團的期望，也就是Bracken Darrell所說的「協同效應有限，出售是自然的結果」。

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1994年，Supreme在紐約曼哈頓Lafayette街開設了第一家店鋪，迅速成為滑板文化和紐約街頭的文化代表，品牌獨特的「反商業態度」成為Supreme迅速走紅的主要原因之一，1995年，美國版《Vogue》就把它比喻成街頭品牌中的Chanel。據HushHush在2019年5月發布的一項調查顯示，Supreme等主要街頭潮牌正在取代Louis Vuitton和Gucci等傳統奢侈品牌，成為英國年輕富裕消費者最希望擁有的品牌。

作為「反消費主義」的代表，Supreme創始人James Jebbia本人也曾在接受采訪時說過，品牌不會向資本低頭，做違背初衷的事情。

只是之后Supreme一次次像資本低頭的行為讓部分粉絲開始脫粉。

在中國市場，Supreme影響力也在逐漸減弱，根據《雪豹財經社》消息，售價1750元的上海限定款box logo連帽衛衣，有消費者從黃牛手中以5000元購得，下午就降到了3000多元。到第二天，他從相熟的黃牛那里得知，這件衣服1500元就能買到。

也有網友透露，開業兩個月后，除了周末上新日，Supreme門店已經不需要排隊進入。

寫在最后

根據LADY MAX報道：有消息人士稱Supreme創始人James Jebbia將繼續在未來管理Supreme業務，但該品牌的商業模式不會在未來發生較大改變。

未來，Supreme將如何發展，《聯商網》將持續關注。