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撰文/李瑟

Supreme易主一事塵埃落定。

7月17日，威富集團(tuán)宣布以15億美元(約合109億元人民幣)將美國(guó)潮流品牌Supreme出售給眼鏡制造商EssilorLuxottica集團(tuán)(依視路陸遜梯卡)，預(yù)計(jì)在2024年年底完成收購(gòu)。

而在2020年底，威富集團(tuán)花費(fèi)21億美元將Supreme納入麾下，這也意味著，Supreme4年縮水6億美元。

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早在今年5月，就傳出威富集團(tuán)正在與高盛合作全面評(píng)估其投資組合，其旗下美國(guó)街頭潮流品牌Supreme正在與潛在買(mǎi)家接觸或?qū)⒊鍪邸?/p>

兩個(gè)月后，Supreme正式被出售。

EssilorLuxottica 的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Francesco Milleri 和副首席執(zhí)行官 Paul du Saillant 稱(chēng)：“有機(jī)會(huì)將 Supreme這樣的標(biāo)志性品牌引入我們公司是難以置信的。這完全符合我們的創(chuàng)新和發(fā)展趨勢(shì)，為我們提供了與新受眾、語(yǔ)言和創(chuàng)造力直接聯(lián)系的機(jī)會(huì)。”

此外，EssilorLuxottica方面表示將努力保留Supreme模式，補(bǔ)充公司的授權(quán)品牌組合。

數(shù)據(jù)顯示，EssilorLuxottica去年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3.7%至253.95億歐元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)7.1%，調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到16.5%。在中國(guó)和巴西市場(chǎng)的推動(dòng)下，該集團(tuán)第四季度銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)2.4%達(dá)到62.5億歐元。 

威富集團(tuán)首席執(zhí)行官Bracken Darrell表示，在集團(tuán)運(yùn)營(yíng)下，Supreme擴(kuò)大了在中國(guó)和韓國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)的影響力，并恢復(fù)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。然而，考慮到該品牌獨(dú)特的商業(yè)模式和公司的整合模式，經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略審查，Supreme品牌與公司協(xié)同效應(yīng)有限，因此出售是自然結(jié)果。

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2020年底，威富集團(tuán)收購(gòu)Supreme時(shí)，彼時(shí)Supreme在全球市場(chǎng)擁有11家門(mén)店，經(jīng)過(guò)威富集團(tuán)四年運(yùn)營(yíng)，如今這一數(shù)字?jǐn)U大到17家。

其中第17家門(mén)店就是今年3月在上海開(kāi)出的門(mén)店，這也是Supreme在中國(guó)開(kāi)出的首家門(mén)店。

不過(guò)威富集團(tuán)對(duì)于Supreme抱有更大的期望。

2020年，威富集團(tuán)收購(gòu)Supreme時(shí)，就為Supreme制定了「到2022財(cái)年收入達(dá)到6億美元」的目標(biāo)。

如今看來(lái)，這一目標(biāo)暫時(shí)并未實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)威富集團(tuán)財(cái)報(bào)消息，2023年Supreme收入為5.23億美元，2022財(cái)年收入為5.62億美元，均不及6億美元。此外，Supreme的凈利潤(rùn)也從2022財(cái)年的8240萬(wàn)美元降至6480萬(wàn)美元。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，威富集團(tuán)進(jìn)一步透露僅2022年Supreme帶來(lái)的資產(chǎn)減值損失就達(dá)7.35億美元。

在新財(cái)年的前三季度，整個(gè)威富集團(tuán)營(yíng)收下滑16%，凈虧損4520萬(wàn)美金，其中Supreme再次下跌6%至4.79億美金，看起來(lái)也很難實(shí)現(xiàn)6億目標(biāo)。

值得注意的是，2023年10月，美國(guó)避險(xiǎn)基金公司Engaged Capital入股威富集團(tuán)，此次，也是Engaged Capital敦促集團(tuán)重新審查品牌組合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考慮出售Supreme和Timberland等業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的品牌。

事實(shí)上，威富集團(tuán)在2023財(cái)年第四季度及全財(cái)年業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示，其在2020年花費(fèi)21億美元收購(gòu)的潮流品牌Supreme價(jià)格相對(duì)偏高。

這也意味著Supreme的表現(xiàn)明顯并不符合集團(tuán)的期望，也就是Bracken Darrell所說(shuō)的「協(xié)同效應(yīng)有限，出售是自然的結(jié)果」。

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1994年，Supreme在紐約曼哈頓Lafayette街開(kāi)設(shè)了第一家店鋪，迅速成為滑板文化和紐約街頭的文化代表，品牌獨(dú)特的「反商業(yè)態(tài)度」成為Supreme迅速走紅的主要原因之一，1995年，美國(guó)版《Vogue》就把它比喻成街頭品牌中的Chanel。據(jù)HushHush在2019年5月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，Supreme等主要街頭潮牌正在取代Louis Vuitton和Gucci等傳統(tǒng)奢侈品牌，成為英國(guó)年輕富裕消費(fèi)者最希望擁有的品牌。

作為「反消費(fèi)主義」的代表，Supreme創(chuàng)始人James Jebbia本人也曾在接受采訪時(shí)說(shuō)過(guò)，品牌不會(huì)向資本低頭，做違背初衷的事情。

只是之后Supreme一次次像資本低頭的行為讓部分粉絲開(kāi)始脫粉。

在中國(guó)市場(chǎng)，Supreme影響力也在逐漸減弱，根據(jù)《雪豹財(cái)經(jīng)社》消息，售價(jià)1750元的上海限定款box logo連帽衛(wèi)衣，有消費(fèi)者從黃牛手中以5000元購(gòu)得，下午就降到了3000多元。到第二天，他從相熟的黃牛那里得知，這件衣服1500元就能買(mǎi)到。

也有網(wǎng)友透露，開(kāi)業(yè)兩個(gè)月后，除了周末上新日，Supreme門(mén)店已經(jīng)不需要排隊(duì)進(jìn)入。

寫(xiě)在最后

根據(jù)LADY MAX報(bào)道：有消息人士稱(chēng)Supreme創(chuàng)始人James Jebbia將繼續(xù)在未來(lái)管理Supreme業(yè)務(wù)，但該品牌的商業(yè)模式不會(huì)在未來(lái)發(fā)生較大改變。

未來(lái)，Supreme將如何發(fā)展，《聯(lián)商網(wǎng)》將持續(xù)關(guān)注。