來源/青眼

撰文/青梅

7月31日凌晨，歐萊雅集團(tuán)如期發(fā)布2024年上半年業(yè)績報告。上半年，歐萊雅實(shí)現(xiàn)銷售額221.21億歐元（約合人民幣1734.78億元），同比增長7.3%；營業(yè)利潤約45.99億歐元（約合人民幣360.68億元），同比增長8%。

值得關(guān)注的是，盡管歐萊雅集團(tuán)上半年銷售額再次創(chuàng)下歷年新高，但從同比增長率來看，這是歐萊雅集團(tuán)在連續(xù)三年雙位數(shù)增長后，首次回落至個位數(shù)。

四大事業(yè)部全線增長

據(jù)財報顯示，2024年上半年，歐萊雅集團(tuán)不管是銷售額還是營業(yè)利潤均獲得了增長，其中第二季度銷售額為108.76億歐元（約合852.95億元），同比增長5.3%。

▍截自歐萊雅集團(tuán)財報

鑒于今年上半年的出色表現(xiàn)，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在財報中表示，“上半年，我們實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，在依然充滿活力的美容市場中鞏固了我們的全球領(lǐng)導(dǎo)地位......在經(jīng)濟(jì)和地緣政治緊張局勢持續(xù)存在的環(huán)境下，我們?nèi)匀粚γ廊菔袌龅那熬俺謽酚^態(tài)度，并相信我們的創(chuàng)新能力和穩(wěn)健的多極模式將使我們能夠繼續(xù)超越市場，并實(shí)現(xiàn)又一年的銷售和利潤增長。”

青眼梳理發(fā)現(xiàn)，對比歐萊雅集團(tuán)近5年上半年財務(wù)數(shù)據(jù)，除2020年出現(xiàn)下滑外，此后則是一路高升，從2020年的130.77億歐元增長至今年上半年的221.2億歐元（約合1734.76億元），期間增長了近百億歐元。

同期，其營業(yè)利潤也不斷增加，維持著顯著增長。但相較于過去三年的雙位數(shù)增長，歐萊雅集團(tuán)今年上半年增速存在明顯放緩趨勢，并首次銷售額和營業(yè)利潤均回落至個位數(shù)增長。

具體到各部門來看，歐萊雅集團(tuán)旗下專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部以及皮膚科學(xué)美容部四大事業(yè)部發(fā)展勢頭依舊強(qiáng)勁，均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。

其中，皮膚科學(xué)美容部依舊在所有部門銷售額的增速中拔得頭籌，同比增長16.4%，達(dá)37.93億歐元（約合297.47億元），也是所有部門中唯一取得雙位數(shù)增長的部門。

歐萊雅集團(tuán)表示，隨著皮膚科美容部繼續(xù)推進(jìn)全球擴(kuò)張，其在發(fā)達(dá)市場、新興市場以及北亞地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。而在中國大陸地區(qū)，在修麗可和適樂膚兩個品牌的推動下，該部門繼續(xù)取得重大進(jìn)展。

不僅如此，該部門旗下的理膚泉在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長，繼續(xù)成為皮膚科學(xué)美容部增長的最大貢獻(xiàn)者；得益于Dercos護(hù)發(fā)特許經(jīng)營的成功，薇姿也保持了兩位數(shù)的增長速度。修麗可則在美國和加拿大取得了不錯的表現(xiàn)。

另外，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在今年上半年銷售額達(dá)24.27億歐元（約合190.37億元），同增5.7%。值得關(guān)注的是，歐萊雅集團(tuán)在財報中表示，今年下半年，專業(yè)美發(fā)部門將進(jìn)一步發(fā)展美發(fā)設(shè)備市場，首次推出巴黎歐萊雅專業(yè)美發(fā)吹風(fēng)機(jī)AirLight Pro。據(jù)悉，該款吹風(fēng)機(jī)采用的紅外光技術(shù)，正是來自此前獲得歐萊雅投資的中國初創(chuàng)公司汝原科技（Zuvi）。

與此同時，大眾化妝品部是歐萊雅集團(tuán)上半年銷售額最高的部門，為83.22億歐元（約合652.76億元），同比增長8.9%。期間部門各大品牌均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，其中，巴黎歐萊雅表現(xiàn)優(yōu)異，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。

而從大眾化妝品部各大品類來看，在強(qiáng)大的創(chuàng)新和活動的推動下，所有品類都保持了活力。在持續(xù)高端化的推動下，護(hù)發(fā)產(chǎn)品成為一大亮點(diǎn)。同時，由于巴黎歐萊雅Panorama睫毛膏和美寶蓮Sunkisser腮紅等新產(chǎn)品的推出，彩妝也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

上半年，歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部銷售額同比增長2.3%至75.79億歐元（約合594.48億元）。其中，香水再度成為最具活力的類別，化妝品市場繼續(xù)反彈。而Aesop也繼續(xù)推進(jìn)其擴(kuò)張計劃，其他近期收購的品牌也保持了強(qiáng)勁勢頭。

另外，高檔化妝品部在歐洲增長強(qiáng)勁，北美和新興市場均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長；在中國大陸，歐萊雅集團(tuán)稱，該部門在市場表現(xiàn)不佳的情況下繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。與此同時，其還表示北亞旅游零售部門首次出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

北亞地區(qū)負(fù)增長，中國充滿挑戰(zhàn)

在評價各地區(qū)銷售情況時，葉鴻慕說道：“我們在新興市場、歐洲和北美繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，這足以抵消中國大陸美容市場低迷和旅游零售的不利影響。”

在所有地區(qū)中，北亞地區(qū)增速墊底，成為唯一負(fù)增長地區(qū)。同比下滑1.7%，為54.75億歐元（約合429.58億元）。而在提及北亞地區(qū)表現(xiàn)時，歐萊雅集團(tuán)表示，中國的經(jīng)營狀況依然充滿挑戰(zhàn)。

另值得一提的是，在今年巴黎摩根大通活動上，葉鴻慕罕見地下調(diào)了對于全球美妝市場的增長預(yù)測，由先前預(yù)計增長5%調(diào)整為4.5%-5%，并將下調(diào)原因歸結(jié)為中國市場的疲軟。而上次歐萊雅集團(tuán)下調(diào)全球美妝市場增長預(yù)測可以追溯至2015年。

在最新的財報中，歐萊雅集團(tuán)也表示，在中國大陸，由于消費(fèi)者信心持續(xù)低迷，美容市場在第二季度出現(xiàn)負(fù)增長。上半年，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了低個位數(shù)增長，市場份額有所提升。足以見得，中國市場對于歐萊雅下半年發(fā)展而言也是不小的挑戰(zhàn)。

此外，盡管旅游零售仍拖累上半年的增長，但其勢頭已逐季改善。日本受益于旅游業(yè)的復(fù)蘇，保持了兩位數(shù)的增長。

就北亞地區(qū)各部門銷售情況而言，皮膚科學(xué)美容部門引領(lǐng)增長，所有品牌均有所貢獻(xiàn)，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部也因為卡詩的持續(xù)成功而有所增長。大眾化妝品部門錄得低個位數(shù)增長，高檔化妝品部則在除中國大陸市場和旅游零售以外的其他地區(qū)發(fā)展良好。

歐洲地區(qū)依舊貢獻(xiàn)了最高的銷售額，達(dá)72.83億歐元（約合571.31億元），同比增長11.1%。其中，包括化妝品和護(hù)膚品在內(nèi)的四個類別均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。各國也均實(shí)現(xiàn)了廣泛增長，德國-奧地利-瑞士、西班牙-葡萄牙和英國-愛爾蘭集群的貢獻(xiàn)尤為強(qiáng)勁，中等國家也呈現(xiàn)出不錯的增長勢頭。

此外，北美地區(qū)所有部門均實(shí)現(xiàn)增長，皮膚科美容部和歐萊雅高檔化妝品部表現(xiàn)最佳，該地區(qū)銷售額為57.99億歐元（約合454.89億元），同增7.8%。

而SAPMENA–SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁美洲則分別以15.2%和14.2%的同比增速領(lǐng)跑，銷售額分別為18.84億歐元（約合147.82億元）和16.80億歐元（約合131.82億元）。

大打美妝科技牌

作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅集團(tuán)的動向可謂是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。值得一提的是，立志成為“第一大美妝科技公司”的歐萊雅集團(tuán)在今年也有了更多的突破。

不僅先后官宣投資了Gjosa、汝原科技和Timeline三家技術(shù)型企業(yè)，且今年1月，葉鴻慕還在CES（全球消費(fèi)電子展）登臺談?wù)摽萍既绾沃厮苊缞y行業(yè)，這也是美妝公司第一次到CES做主題演講。而在6月，葉鴻慕再度在消費(fèi)品論壇上發(fā)表了主題演講，展示了歐萊雅如何 “用科技革新美容”。足以見得，歐萊雅集團(tuán)在美妝科技上的決心與投入。

最值得關(guān)注的，則是歐萊雅集團(tuán)在Viva Technolog 展會上發(fā)布的一系列美容科技創(chuàng)新產(chǎn)品，包括蘭蔻的面部護(hù)理Renergie Nano-Surfacer|400 Booster、科顏氏的皮膚診斷工具Derma-Reader等。并且在此次展會上還首次展出了生成式人工智能美妝內(nèi)容實(shí)驗室CREAITECH，它能為旗下37個品牌產(chǎn)出符合品牌調(diào)性的本土化內(nèi)容。

不僅如此，歐萊雅集團(tuán)還開發(fā)出了一種可以模仿天然人體皮膚的生物打印皮膚模型。據(jù)悉，該模型源自歐萊雅集團(tuán)皮膚技術(shù)平臺，能夠快速、精確地構(gòu)建類似皮膚的結(jié)構(gòu)，并且更加逼真地模擬人類皮膚的多樣性，包括濕疹和痤瘡等癥狀，以及曬黑和受傷后愈合的能力。

而在未來的美妝科技版圖中，中國市場則是不可忽視的一部分。早在2022年，歐萊雅中國就提出中國市場將進(jìn)入萬物融合的時代，科技將消融各類行業(yè)的界限，從而構(gòu)建起一個全新的生態(tài)系統(tǒng)。

歐萊雅中國CEO博萬尚在今年歐萊雅2023/2024年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會中也曾表示，今年歐萊雅公司將持續(xù)在創(chuàng)新、社會、地球和團(tuán)隊等領(lǐng)域加碼投資中國市場。

可以看到，不僅是2024“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”首次全面覆蓋包括中國內(nèi)地、中國香港特別行政區(qū)、中國臺灣地區(qū)、韓國及日本在內(nèi)的北亞區(qū)五大市場，并且歐萊雅中國還聯(lián)合新浪揚(yáng)帆公益基金正式推出“科技女生賦能計劃”。

另外，今年4月底，歐萊雅集團(tuán)全球首家自建智能運(yùn)營中心在蘇州正式啟用。該中心配備了先進(jìn)的自動化和信息技術(shù)系統(tǒng)，每小時能處理逾7000個D2C訂單，將成為歐萊雅在中國處理D2C和B2B訂單的重要服務(wù)樞紐。

種種跡象表明，目前的歐萊雅集團(tuán)，正在“用力”求變，以應(yīng)對瞬息萬變的市場，并通過持續(xù)加碼科技創(chuàng)新，以在不確定性的市場大環(huán)境中找到確定性增長，從而實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)企業(yè)穿越周期、達(dá)到長期穩(wěn)健發(fā)展。