來(lái)源/首席商業(yè)評(píng)論

撰文/星影

最近羅永浩的“交個(gè)朋友”直播間太熱鬧了，天天都在爆猛料：

一會(huì)是關(guān)于“馬屁精”的故事。老羅說(shuō)新東方過(guò)去有位“馬屁精”陪著“鐵公雞”的母親聊天，然后做到了新東方某校區(qū)的校長(zhǎng)，最后還因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)貪污黯然離職。

又評(píng)價(jià)董宇輝離職，是“大家都不開(kāi)心”，成了雙輸?shù)木置妗１砻嫔鲜菫槎钶x鳴不平，實(shí)際上想的就是唯恐天下不亂，自己漁翁得利，但沒(méi)想到人家董宇輝自己和老俞惺惺相惜。

更搞笑的是，老羅還在此后“羅永浩的辟謠號(hào)”里內(nèi)涵俞敏洪是“鐵老師”。在不少吃瓜群眾的眼中，老羅的直播儼然成了一場(chǎng)對(duì)俞敏洪的批斗會(huì)。

羅永浩“交個(gè)朋友”直播間截圖

有網(wǎng)友評(píng)論老羅，“人家俞老師從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)你一點(diǎn)不好，你像狗皮膏藥一樣一次又一次詆毀俞老師。”

但羅永浩似乎沒(méi)有停止噴俞敏洪，他似乎已經(jīng)忘記了當(dāng)年他只是一個(gè)沒(méi)背景沒(méi)學(xué)歷混社會(huì)的高中生，自己寫(xiě)了一封信給新東方，卻被老俞破格錄取了。

羅永浩的奮斗精神我們不否認(rèn)，但他似乎認(rèn)為自己是全能的，新東方是靠他撐起來(lái)的，別人對(duì)他只有限制，沒(méi)有幫助。

有意思的是，7月29日晚，錘子科技投資人紫輝創(chuàng)投鄭剛也發(fā)了一條視頻開(kāi)懟羅永浩。鄭剛認(rèn)為老羅鼓動(dòng)董宇輝“單飛”，“沒(méi)安什么好心”。鄭剛還批老羅，對(duì)外所說(shuō)的靠直播帶貨償還了錘子科技的債務(wù)其實(shí)是變賣(mài)了股東的資產(chǎn)還的，最近并沒(méi)能繼續(xù)賺錢(qián)。鄭剛還提到在錘子科技最困難的時(shí)候借給了羅永浩1500萬(wàn)，到現(xiàn)在還沒(méi)還，因?yàn)楫?dāng)時(shí)相信老羅，也沒(méi)寫(xiě)欠條。

圖源：紫輝剛叔

因此，老羅“真環(huán)傳”的故事大打折扣，在這之情況之下，或許他靠噴老俞來(lái)博更多流量就還有了一種利益上的動(dòng)機(jī)：繼續(xù)為自己還債。

01

拆臺(tái)東方甄選，老羅坐收漁翁之利？

羅永浩炮轟東方甄選，其實(shí)源于去年底董宇輝“小作文事件”后，去年12月15日，羅永浩開(kāi)始在直播間炮轟俞敏洪，鼓動(dòng)董宇輝單獨(dú)創(chuàng)業(yè)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，老羅的“交個(gè)朋友”直播間，當(dāng)天直播間漲粉20萬(wàn)。此后的七天里，直播間銷(xiāo)售額達(dá)到7500萬(wàn)-1億元，相當(dāng)于之前半個(gè)月的銷(xiāo)售額。

7月26日，羅永浩再次開(kāi)播怒噴俞敏洪，當(dāng)晚銷(xiāo)售額沖到了1000萬(wàn)-2500萬(wàn)元。而前一天，交個(gè)朋友直播間的銷(xiāo)售額只有250萬(wàn)-500萬(wàn)。

更有陰謀論一點(diǎn)的觀點(diǎn)認(rèn)為，在東方甄選橫空出世前，羅永浩一直是抖音帶貨界的一哥。老羅這番操作，大有弄得董宇輝和俞敏洪兩敗俱傷，他坐收漁翁之利的味道。

董宇輝離職后，兩敗俱傷的局面其實(shí)并未產(chǎn)生，單飛的董宇輝，與輝同行直播間幾天里漲粉60萬(wàn)，銷(xiāo)售額創(chuàng)新高。似乎股價(jià)暴跌的老俞吃虧了。

那么羅永浩對(duì)俞敏洪的心結(jié)到底是從什么開(kāi)始的？

2000年12月，僅有高中沒(méi)畢業(yè)的羅永浩聽(tīng)說(shuō)新東方在年薪百萬(wàn)招英語(yǔ)老師，于是給當(dāng)時(shí)的北京新東方學(xué)校校長(zhǎng)的俞敏洪寫(xiě)了一封求職信。一年后羅永浩正式成為了新東方的任課教師。

2003年，羅永浩的幽默詼諧的講課視頻被學(xué)生拍下來(lái)傳到網(wǎng)上，很快大火。然而2006年6月，羅永浩就宣布從新東方離職。

關(guān)于羅永浩離職的原因，根據(jù)老羅自己在直播里說(shuō)法，是因?yàn)橛行聳|方內(nèi)部會(huì)上有人說(shuō)羅永浩在機(jī)構(gòu)里天天對(duì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行批評(píng)，所說(shuō)言論有損企業(yè)形象，建議開(kāi)除羅永浩。但最后有管理層看到了羅永浩的廣告價(jià)值，對(duì)開(kāi)除一事一笑了之。但這事傳到老羅耳朵里之后，他就覺(jué)得新東方“沒(méi)法待了”。實(shí)際上關(guān)于這個(gè)離職，坊間還有不同的說(shuō)法。

但不管怎么說(shuō)，羅永浩一直心里不舒服，不服氣，對(duì)老俞有怨氣。

那老俞對(duì)羅永浩如何呢？

02

俞敏洪談老羅：當(dāng)年激勵(lì)不到位

根據(jù)一些前新東方老師的回憶，羅永浩的出走，其實(shí)沒(méi)什么復(fù)雜的原因。2006年初新東方已經(jīng)在謀劃上市，作為當(dāng)時(shí)新東方的明星教師，羅永浩曾經(jīng)向俞敏洪提出想拿一點(diǎn)新東方的原始股，這一提議當(dāng)然沒(méi)有被新東方的管理層采納。

可以想象的是，如果當(dāng)年的羅永浩拿到了原始股，手里的資產(chǎn)應(yīng)該能有幾十倍的增長(zhǎng)。此后的幾年里，離開(kāi)的羅永浩也在多個(gè)場(chǎng)合，唱衰新東方的發(fā)展。但事與愿違，老羅這樣的明星教師的離開(kāi)，對(duì)新東方的影響非常有限，要不是因?yàn)椤半p減”，新東方妥妥是國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的教育類(lèi)上市公司。

新東方大樓 圖源：新東方官網(wǎng)

羅永浩曾經(jīng)在一次采訪中說(shuō)：“賺錢(qián)不能總是披著理想主義的外衣，把自己塑造得很高尚很純潔，就太虛偽了”，這顯然在指俞敏洪。但他對(duì)自己的評(píng)價(jià)就很高，創(chuàng)業(yè)的老羅就是理想主義者，他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：我創(chuàng)業(yè)是為改變世界，不是為賺你們幾個(gè)臭錢(qián)。

他不在乎賺錢(qián)，但是就不喜歡還錢(qián)，也非常恨當(dāng)年沒(méi)有從新東方上市中賺到錢(qián)。

你說(shuō)他在乎不在乎幾個(gè)臭錢(qián)？

相比羅永浩經(jīng)常拿俞敏洪開(kāi)涮，俞敏洪正面回應(yīng)羅永浩的次數(shù)其實(shí)并不多。

最近的一次提到老羅是在2022年，和樊登的一場(chǎng)直播里，此時(shí)的董宇輝剛火不久，談到新東方的發(fā)展史。俞敏洪說(shuō)：新東方出現(xiàn)了大量名師，在對(duì)他們的激勵(lì)上其實(shí)不夠到位。包括羅永浩，但當(dāng)時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)能夠把他們的能力不斷放大的時(shí)候，我沒(méi)有給這些老師匹配上更好的激勵(lì)措施，沒(méi)有把他們和我從雇傭變成合作關(guān)系。

從俞敏洪的這段獨(dú)白里或許可以猜測(cè)，當(dāng)年期權(quán)的事情是存在的，但俞敏洪斌并沒(méi)有否認(rèn)這個(gè)事情，顯得比較坦蕩蕩。

俞敏洪對(duì)羅永浩的其他評(píng)價(jià)就更為大度了，俞敏洪曾說(shuō)：在我心目中，羅永浩仍然是一個(gè)非常優(yōu)秀的老師，是一個(gè)在新東方為數(shù)不多的有一點(diǎn)思想意識(shí)的人，不會(huì)因?yàn)樗x開(kāi)新東方，不欣賞他了。

03

老羅，可能配不上和老俞一起聊理想主義了

從最近的直播看，羅永浩與自己向往的理想主義者越來(lái)越遠(yuǎn)。

但俞敏洪多少還是一個(gè)具有人文主義情懷的商人。他曾說(shuō)自己并不算一個(gè)計(jì)算型的人物，做商業(yè)沒(méi)有算計(jì)，顯然是違背發(fā)展規(guī)律的。俞敏洪曾把青春概括為三個(gè)詞，夢(mèng)想、理想和思想。可見(jiàn)在他的世界里，教育、直播、商業(yè)無(wú)非都是可以實(shí)現(xiàn)理想的一種路徑。

俞敏洪《俞你同行：我從隴上走過(guò)》配圖

其實(shí)老羅曾經(jīng)也有相似的情懷，創(chuàng)辦錘子科技后，羅永浩做過(guò)《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》的演講，“當(dāng)我們的商業(yè)能力和那些巨頭沒(méi)有多少差距時(shí)，理想主義將所向披靡。”

兩個(gè)有著相似情懷的人，進(jìn)入直播圈的理由幾乎都是一樣，為了擺脫商業(yè)上的困境。然而這兩人的商業(yè)路徑卻不盡相同。

新東方無(wú)論是做教育還是直播，模式成熟，已經(jīng)養(yǎng)成了一套明星的培養(yǎng)機(jī)制，且?guī)资昶放菩纬杉坌?yīng)。以前能培養(yǎng)羅永浩，昨天還有董宇輝，即使留不住人，但俞敏洪顯然已經(jīng)練就了一套“看人”的能力。

羅永浩在《吐槽大會(huì)》

羅永浩也創(chuàng)業(yè)了近二十年了。無(wú)論在哪個(gè)賽道耕耘，羅永浩都沒(méi)能培養(yǎng)出哪怕一個(gè)和他有差不多量級(jí)的管理層或主播。僅論培養(yǎng)人才，兩個(gè)人完全不在層級(jí)。

另外，他還有“行業(yè)冥燈”的江湖稱(chēng)號(hào)。

初步算一下，一開(kāi)始從新東方出來(lái)，老羅做的那個(gè)叫老羅英語(yǔ)培訓(xùn)，干的就是新東方的同業(yè)，然后沒(méi)多久就黃了。2013年，沒(méi)技術(shù)、沒(méi)渠道，純靠情懷的老羅做起了錘子手機(jī)，結(jié)果是欠了6個(gè)億，然后把公司賣(mài)掉了。羅永浩還做過(guò)電子煙，結(jié)果依舊是沒(méi)成。今年，羅永浩在“交個(gè)朋友”直播上透露，已經(jīng)進(jìn)入AR領(lǐng)域，旗下的細(xì)紅線科技9月份將有“顛覆性、破壞式的創(chuàng)新”，是“高科技產(chǎn)品，智能化設(shè)備”。

干一行黃一行，羅永浩在創(chuàng)業(yè)圈得到了一個(gè)綽號(hào)，就是“行業(yè)冥燈”。至于AR產(chǎn)品能怎么樣，就和當(dāng)年的錘子手機(jī)一樣，只能謹(jǐn)慎的拭目以待了。

不過(guò)，羅永浩還是有領(lǐng)先俞敏洪的時(shí)候、2020年4月1日晚，老羅在直播間進(jìn)行帶貨首秀。3個(gè)小時(shí)，交易額超過(guò)一億元。老羅進(jìn)入直播行業(yè)的時(shí)候，已經(jīng)有一批主播占據(jù)了頭部位置，而這時(shí)距離俞敏洪進(jìn)入這個(gè)賽道還有一年的時(shí)間。走在了老俞的前面，但羅永浩的優(yōu)勢(shì)沒(méi)保持太久。

有人說(shuō)老羅是靠什么火的呢？直播帶貨靠的不還是他最原始做老師的口才，而這些能力的源頭其實(shí)還是新東方。而在2022年?yáng)|方甄選火遍全網(wǎng)后，老羅的“交個(gè)朋友”，又只能眼巴巴地看著自己被超越。

宣布回歸科技行業(yè)，老羅還不忘繼續(xù)噴新東方，而老俞卻在董宇輝出走后決定靜下心來(lái)打磨自己的主播培養(yǎng)機(jī)制了。

老羅，聽(tīng)一句勸，你恨俞敏洪全網(wǎng)都知道了，一個(gè)所謂“企業(yè)家”，多花點(diǎn)時(shí)間搞搞AR產(chǎn)品才是真的，用實(shí)力證明自己比什么都強(qiáng)，別天天念叨過(guò)去的事兒了，再不濟(jì)，先把欠的錢(qián)還完了再說(shuō)。

參考資料

1、羅永浩頂風(fēng)“蹭流量”，背后的邏輯是什么? 灣區(qū)老吳

2、羅永浩與輝同行，字母榜

3、起底羅永浩與俞敏洪的江湖恩怨，電商報(bào)