來源/雷達財經(jīng)

作者/李茜

8月10日，央視財經(jīng)頻道《對話》欄目如約播出，本期對話嘉賓是農(nóng)夫山泉董事長、總經(jīng)理鐘睒睒，節(jié)目時長超過一個小時。據(jù)悉，這或是《對話》節(jié)目首次以超一小時時長訪談一位企業(yè)家。

雷達財經(jīng)注意到，農(nóng)夫山泉自1996年創(chuàng)立以來，歷經(jīng)了“屠龍”、“砒霜門”、“水標準門”等多個事件。今年以來，農(nóng)夫山泉更是連續(xù)置身輿論的風口浪尖。有傳言甚至稱，“農(nóng)夫山泉美國控股”、“農(nóng)夫山泉非中國企業(yè)”。作為農(nóng)夫山泉的掌舵人，鐘睒睒甚至無奈地在朋友圈發(fā)文感慨：“農(nóng)夫山泉如果不是命硬，早就被弄死了。”

“說農(nóng)夫山泉有可能會傳給美國籍的二代，未來它可能就不是中國企業(yè)，此話當真？”在此次《對話》節(jié)目中，鐘睒睒直面敏感的農(nóng)夫山泉傳承問題：“農(nóng)夫山泉股權(quán)結(jié)構(gòu)非常簡單，不是開曼群島公司，最重要的所有權(quán)問題我一定是考慮得非常清楚的，農(nóng)夫山泉永遠屬于中國。”

在《對話》節(jié)目中，鐘睒睒還對“首富只捐24000瓶”言論進行了辟謠。鐘睒睒稱，農(nóng)夫山泉將災害捐贈的權(quán)力下放到了辦事處和經(jīng)銷商，常備1000箱水以便及時捐贈救災，而1000箱正好是24000瓶水，結(jié)果被誤讀為首富摳門小氣。

事實上，鐘睒睒在捐贈方面相當大方。今年3月21日，農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂集團在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布了一份關于公益捐贈的澄清和說明公告，截至2023年12月31日，養(yǎng)生堂集團社會捐贈總額已超9億元人民幣。

在此次《對話》節(jié)目中，鐘睒睒還透露了重新推出純凈水的原因：“如果沒有今年這次網(wǎng)絡爭議，我永遠都可能不會生產(chǎn)純凈水。重新推出純凈水，是還給消費者選擇權(quán)。”

01

傳承可以沒有血緣關系，

農(nóng)夫山泉永遠是中國企業(yè)

在2020年發(fā)布的招股書中，農(nóng)夫山泉曾提及，鐘睒睒兒子鐘墅子是美國國籍，畢業(yè)于美國加州大學歐文分校，目前擔任農(nóng)夫山泉董事會非執(zhí)行董事及審核委員會成員。

雷達財經(jīng)注意到，網(wǎng)絡上衍生出一系列謠言。如農(nóng)夫山泉美國注冊地在開曼群島，外國資本控股，每買一瓶農(nóng)夫山泉都會成為美國射向中國的子彈……

在此次《對話》節(jié)目中，鐘睒睒首次談及繼承問題。

鐘睒睒認為，接班意中人是一個模糊概念，企業(yè)的接班人分兩個層面，一個是企業(yè)層面，另一個是所有權(quán)層面。企業(yè)層面是文化傳承、制度傳承和價值觀傳承。大約在二十年前，農(nóng)夫山泉就確定了價值觀，創(chuàng)利、育人、兼濟天下。公司非常重視制度設計，制度傳承放在所有權(quán)傳承之前，可以沒有血緣關系。

“我認為農(nóng)夫山泉永遠都是一個優(yōu)秀的中國企業(yè)，我再重復一遍。農(nóng)夫山泉永遠屬于中國！”針對央視主持人“農(nóng)夫山泉有可能會傳給美國籍的二代，未來它可能就不是中國企業(yè)”的問題，鐘睒睒給予了否定回答。

據(jù)鐘睒睒介紹，農(nóng)夫山泉未在開曼群島注冊，股權(quán)結(jié)構(gòu)非常簡單，價值鏈非常短。對于最重要的所有權(quán)問題，鐘睒睒稱“我一定是考慮得非常清楚的”。

對于接班人，鐘睒睒稱還處于“模糊畫像當中”，因為農(nóng)夫山泉作為一家大公司，需要讓機體永遠處于競爭階段，接班人需要保密，要讓所有人覺得自己也有機會，從而保持企業(yè)的活力。

鐘睒睒認為，接班人最重要的素質(zhì)是不猶豫，議而不決，會耽誤企業(yè)發(fā)展。即使決策是錯誤的，也需要決斷。

鐘睒睒還指出，接班人應當是一個善良、利他、聰明的人，同時還需要具有創(chuàng)新性，敢于打破常規(guī)。

“企業(yè)的生命力在于他的勇敢。所以我這些要求都是非常高的，但是可以是一個集體來完成。”鐘睒睒稱，當繼承人具備這些能力時，自己可以安心交棒。

02

網(wǎng)絡污名很難完全洗干凈，

面對攻擊照常吃飯睡覺

在此次對話中，鐘睒睒談及自己成為首富后，被攻擊災難發(fā)生時只捐24000瓶水。

雷達財經(jīng)注意到，2023年底甘肅發(fā)生地震，農(nóng)夫山泉迅速響應，農(nóng)夫山泉甘青寧分公司迅速成立救災物資小組，組織調(diào)撥飲用水物資。凌晨2時30分，第一批9600瓶飲用水抵達現(xiàn)場臨時安置點。清晨6時，24000瓶飲用水抵達地震最嚴重地區(qū)臨夏積石山縣大河家鎮(zhèn)的災民安置點。

報道指出，據(jù)農(nóng)夫山泉甘青寧分公司總經(jīng)理介紹，隨著救援工作的展開，農(nóng)夫山泉將會組織調(diào)撥更多物資至災區(qū)，將急需的飲用水送到災民手中。

就是這次捐贈，使得“捐贈24000瓶水的首富”言論在網(wǎng)上發(fā)酵。一些網(wǎng)友認為，捐贈的水折算成現(xiàn)金并不大。還有人將刻意將24000瓶水和首富聯(lián)系在一起，一個摳門小氣的富豪形象便躍然紙上。

據(jù)鐘睒睒介紹，24000瓶水，其實是源于農(nóng)夫山泉的制度設計。2008年汶川地震發(fā)生時，農(nóng)夫山泉將水送至成都，結(jié)果發(fā)現(xiàn)整個成都交通樞紐癱瘓，如果要第一時間把水送到救災現(xiàn)場，必須有授權(quán)。

此后，為了及時響應救災，農(nóng)夫山泉在制度上設定，將捐水的權(quán)力下放給每個大區(qū)。然后各個大區(qū)再進一步，將1000箱捐贈權(quán)限下放到辦事處和經(jīng)銷商。而1000箱就是24000萬瓶。結(jié)果被一些人拿過來，作為一個首富的詬病。

事實上，農(nóng)夫山泉的捐贈并不小氣。今年3月21日，農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂集團在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布了一份關于公益捐贈的澄清和說明，截至2023年12月31日，養(yǎng)生堂集團社會捐贈總額已超9億元人民幣。

前述澄清和說明還指出，2018年12月，鐘睒睒發(fā)起設立了杭州市西湖區(qū)鐘子逸教育基金會，該基金會及養(yǎng)生堂各公司向廈門大學捐贈3.4億元，基金會向西湖大學、浙江大學分別捐款1億元，還向北京大學等進行了捐贈。

天眼查資料顯示，農(nóng)夫山泉成立于1996年。自農(nóng)夫山泉創(chuàng)立以來，已多次遭受攻擊。

“競爭對手手段陰而狠，農(nóng)夫山泉不是命硬，早就被弄死了!”據(jù)鐘睒睒發(fā)布的朋友圈中梳理，2000年69家純凈水企業(yè)對農(nóng)夫山泉群起攻擊，美其名曰：屠龍；2007年海南工商局“砒霜門”，稱農(nóng)夫果園中喝出砒霜；2013年《京華時報》攻擊農(nóng)夫山泉標準不如自來水。2024年2月25日到今，競爭黑手輪番上陣，農(nóng)夫山泉談笑從容。

在此次央視《對話》節(jié)目中，鐘睒睒也談及被“網(wǎng)絡攻擊”。

“網(wǎng)絡上的攻擊我認為讓它去攻擊吧，就是這樣，我估計現(xiàn)在這一次在網(wǎng)絡上的污名化攻擊洗不干凈，隨它去吧。”鐘睒睒表示，他有自己的理想，最后天一定會亮，只是會亮得晚一些。許多人堅持不到天亮，但是他可以。

鐘睒睒稱，自己被攻擊時有時也會憤怒，但很快就調(diào)節(jié)好心情，照樣睡覺，照樣吃飯，照樣上班。

鐘睒睒建議“鍵盤俠”做對他人益、對社會有益的事情，每個人都是社會向上的受益者。

03

“如果沒有這次爭議，

可能永遠不會生產(chǎn)純凈水”

雷達財經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉的官網(wǎng)大事記顯示，因純凈水對人體無益，公司在2000年4月24日鄭重向業(yè)界宣布不再生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)而全部生產(chǎn)天然水。

今年3月，鐘睒睒在《我與宗老二三事》一文中表示：“時至今日，我仍然堅持認為，水中的礦物元素對人體健康是至關重要的，這也是我堅持生產(chǎn)天然水的原因。”

然而，短短一個多月后，農(nóng)夫山泉推出“綠瓶”純凈水，宣傳圖片顯示“農(nóng)夫山泉純凈水”為550ml的綠色包裝，來自千島湖、峨眉山、丹江口在內(nèi)的十大水源地的天然水源。

農(nóng)夫山泉此舉讓外界頗為錯愕。在央視《對話》節(jié)目中，鐘睒睒進行了解釋：“如果沒有今年這次網(wǎng)絡爭議，我永遠都可能不會生產(chǎn)純凈水。”

鐘睒睒回顧了停止生產(chǎn)純凈水的過程。1996年，鐘睒睒洽談收購嚴東關五加皮的酒廠，在新安江大壩旁吃飯時，覺得那么好的水白白流掉非常可惜，一拍腦袋決定生產(chǎn)純凈水。

“當時天然水做的純凈水跟自來水做的純凈水，那真的是不一樣。比如說十二歲以下的孩子，可能他敏銳度高一點，立刻就辨別出這個是甜的，這個是有澀度的，然后我們就生產(chǎn)了這個水，然后這個廣告語也就是這么來的，就是‘農(nóng)夫山泉有點甜’，真的甜。”鐘睒睒回憶。

從1996年做水到2000年第二個工廠建成，中間四年時間，鐘睒睒的知識體系發(fā)生了變化，知道了長期攝入水中礦物質(zhì)對人體的好處，想到生產(chǎn)的純凈水自己的母親和孩子也會喝，最終決定停止生產(chǎn)純凈水。

“我們公司內(nèi)很多人也不理解，你為什么要這樣再生產(chǎn)純凈水？”鐘睒睒稱，此次發(fā)生的網(wǎng)絡爭議，一些不明真相的人對他構(gòu)成了反向刺激。鐘睒睒總結(jié)自己的錯誤是，剝奪了消費者的選擇權(quán)，因此重新把選擇機會還給消費者。但他依然想告訴大家，很多做茶的人不選擇純凈水，因為天然水的礦物質(zhì)和茶當中的浸出物具有適配性。如果想要健康，應該選擇天然水。

在訪談最后，鐘睒睒給自己貼的標簽是：“我希望自己是一個理想主義者。”