出品/電商報(bào)Pro

作者/吳昕

01

小楊哥杭州辦公總部出租

沒想到，近期十分低調(diào)的小楊哥，又再次成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

起因是有人在朋友圈發(fā)布了一則租賃信息，內(nèi)容上寫著“瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租，整層2000平精裝交付，租金美麗”。　

網(wǎng)傳的朋友圈截圖

隨后，#瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租#、#三只羊回應(yīng)杭州辦公總部出租#等多個(gè)話題迅速在各大平臺(tái)發(fā)酵。

回溯去年四月，小楊哥旗下的三只羊直播基地在杭州蕭山區(qū)錢江世紀(jì)城博地中心高調(diào)亮相，特別是整層近2000平方米的辦公空間，彰顯了其雄心壯志。

然而，世事難料，僅一年時(shí)間，關(guān)于辦公場地出租的消息便不脛而走，背后原因自然引人遐想。

對此，三只羊集團(tuán)及時(shí)回應(yīng)，稱此舉實(shí)為戰(zhàn)略性的搬遷調(diào)整，新址已選定于杭州市西湖區(qū)。

不過，此番變動(dòng)，已然在網(wǎng)絡(luò)上激起了兩種截然不同的聲音。

樂觀派認(rèn)為，這是三只羊杭州業(yè)務(wù)迅猛增長的直接體現(xiàn)，原有空間已難以承載其快速發(fā)展的步伐，因此亟需更廣闊的舞臺(tái)以支撐其持續(xù)擴(kuò)張。

而另一派則持保留意見，認(rèn)為這可能是業(yè)務(wù)遭遇挑戰(zhàn)、市場需求下滑甚至面臨財(cái)務(wù)壓力下的權(quán)宜之計(jì)。

圖源 ：微博

但深入剖析此次搬遷的背后邏輯，不難發(fā)現(xiàn)西湖區(qū)作為杭州市的經(jīng)濟(jì)、文化中心，不僅基礎(chǔ)設(shè)施完善、商業(yè)氛圍濃厚，還聚集了大量高科技企業(yè)和創(chuàng)新型人才。

對于正尋求高質(zhì)量發(fā)展的三只羊集團(tuán)而言，這無疑是一個(gè)更為理想的辦公環(huán)境。

在此布局，不僅能夠讓企業(yè)接觸到更多的行業(yè)資源，拓展市場空間，還有助于進(jìn)一步提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健的增長。

另外，三只羊集團(tuán)近年來的業(yè)績也充分證明了其強(qiáng)大的實(shí)力和廣闊的發(fā)展前景。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)2022年直播帶貨產(chǎn)值已超百億元，納稅額高達(dá)2.5億元。而到了2023年，這一數(shù)字更是實(shí)現(xiàn)了大幅增長，預(yù)計(jì)直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，納稅額也將突破4.5億元。

此外，在最新的胡潤中國流量新勢力百強(qiáng)榜中，三只羊MCN公司更是高居榜首，彰顯了其在中國流量市場中的領(lǐng)先地位。

綜上所述，小楊哥及三只羊集團(tuán)選擇將杭州總部搬遷至西湖區(qū)，無疑是其戰(zhàn)略規(guī)劃中的一步重要棋局。這既是對自身實(shí)力與前景的自信展現(xiàn)，也是對未來更高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定追求。

因此，對于那些認(rèn)為此舉是“干不下去了”的言論，我們不妨以更加客觀、理性的態(tài)度去看待和理解。

02

小楊哥的商業(yè)帝國

但說實(shí)在的，“小楊哥杭州辦公總部出租”事件，不僅是一則簡單的商務(wù)動(dòng)態(tài)，更是小楊哥龐大商業(yè)版圖的一次生動(dòng)展現(xiàn)。

自2022年起，小楊哥在合肥斥資過億購置樓宇，并誓言將其打造為“電商之城”，便已預(yù)示著他那不可小覷的雄心壯志。

如今，這份野心已不局限于合肥一隅，而是遍地開花，分公司從郊區(qū)遷往市區(qū)，從北京、杭州到南京，再到最新成立的廈門分公司，專攻茶葉領(lǐng)域，每一步都彰顯著其戰(zhàn)略眼光的精準(zhǔn)與布局的深遠(yuǎn)。

值得一提的是，廈門分公司的開業(yè)慶典上，明星曾志偉的到場更是引發(fā)了關(guān)于三只羊未來可能進(jìn)軍香港的遐想。

果不其然，隨后而來的便是香港分公司將于8月21日開業(yè)的消息，甚至有傳言曾志偉將擔(dān)任要職，這無疑為三只羊的國際化之路增添了無限遐想與期待。

但小楊哥的視野遠(yuǎn)不止于此，他將目光投向了更廣闊的海外市場。

去年直播間中的一句“去賺外國人的錢”，如今已化作實(shí)際行動(dòng)。

小楊哥在直播中透露出海意愿

2023年7月，三只羊正式進(jìn)軍TikTok電商，海外MCN機(jī)構(gòu)Three Sheep Network應(yīng)運(yùn)而生，倉庫落戶新加坡，標(biāo)志著其跨境電商戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)。

憑借“切片”戰(zhàn)術(shù)，三個(gè)月內(nèi)即收獲200萬東南亞粉絲，迅速躋身跨境MCN榜單前列。

與新加坡達(dá)人的合作更是創(chuàng)下了多項(xiàng)記錄，直播間登頂新加坡榜單，進(jìn)一步鞏固了其在東南亞市場的地位。

今年6月，三只羊的足跡又踏入了泰國，而越南市場的進(jìn)入則標(biāo)志著其在東南亞的第四站布局完成。

此外，美國分公司的籌備也正如火如荼，預(yù)計(jì)將于9月開業(yè)。

當(dāng)然，小楊哥的商業(yè)版圖遠(yuǎn)不止于此。

除了直播帶貨這一核心業(yè)務(wù)外，他還積極探索其他領(lǐng)域的可能性。

主播培訓(xùn)業(yè)務(wù)“三人行直播大課堂”的推出，不僅為行業(yè)輸送了新鮮血液，也進(jìn)一步鞏固了三只羊在直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

同時(shí)，短劇、文旅等熱門領(lǐng)域的布局，以及線下實(shí)體店“小楊臻選”超市的開設(shè)，更是讓小楊哥的商業(yè)帝國實(shí)現(xiàn)了線上線下、多領(lǐng)域融合的全面發(fā)展。

直播、出海、線下……小楊哥的“商業(yè)帝國”正以驚人的速度擴(kuò)張，其觸角不斷延伸，觸及更廣闊的商業(yè)領(lǐng)域與市場空間。

只能說，“小楊哥杭州辦公總部出租”也只是在適應(yīng)小楊哥“商業(yè)帝國”的擴(kuò)張速度罷了。

03

直播電商第一城的地盤之爭

不過，話又說回來，從這件事情中，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在杭州，這座被譽(yù)為直播電商第一城的土地上，競爭與機(jī)遇并存，尤其是地盤的爭奪戰(zhàn)，幾乎與直播的熱度同頻共振，從未停歇。

商家為能在頭部機(jī)構(gòu)的展臺(tái)上嶄露頭角，不惜一切代價(jià)；而頭部MCN機(jī)構(gòu)，則在GMV的激烈較量之外，悄然展開了一場場“搬家之戰(zhàn)”，以期在主播與MCN機(jī)構(gòu)云集的杭州占據(jù)更有利的位置。

近年來，我們見證了無數(shù)MCN巨頭的遷徙壯舉。

從北京到廣州，再到杭州，劉畊宏背后的無憂傳媒、羅永浩領(lǐng)銜的交個(gè)朋友、快手一哥辛巴的辛選等，這些原本就擁有強(qiáng)大影響力的MCN機(jī)構(gòu)，紛紛將目光投向了這座充滿機(jī)遇的城市。

而如今，“瘋狂小楊哥”旗下的三只羊網(wǎng)絡(luò)，也完成了從錢江世紀(jì)新城到西湖區(qū)的華麗轉(zhuǎn)身，其規(guī)模與影響力與日俱增。

不過，在這場地盤的爭奪中，有兩家發(fā)跡于杭州的直播電商公司——遙望科技和謙尋，更是展現(xiàn)了非凡的遠(yuǎn)見與魄力。

遙望科技早在2020年便在西湖區(qū)的海創(chuàng)園拿下了一塊創(chuàng)新工業(yè)用地，用于建設(shè)遙望總部大樓，開啟了自建辦公樓的先河。

而謙尋控股，則在去年4月成功競得濱江區(qū)的黃金地塊，計(jì)劃建設(shè)一個(gè)集新零售、電商直播于一體的產(chǎn)業(yè)基地，其規(guī)模之宏大，令人矚目。

新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地

在杭州，特別是濱江區(qū)域，直播電商的繁榮景象蔚為壯觀。

以阿里中心、云狐科技園和西可科技園為中心，匯聚了包括宸帆、辛選、交個(gè)朋友在內(nèi)的眾多頭部直播機(jī)構(gòu)。

這些機(jī)構(gòu)不僅在這里設(shè)立了辦公場所，還大力招攬人才，推動(dòng)了整個(gè)區(qū)域的快速發(fā)展。

周邊幾公里的樓盤，幾乎都被直播機(jī)構(gòu)所占據(jù)，形成了獨(dú)特的直播電商生態(tài)圈。

抖音、快手等直播電商平臺(tái)也紛紛將電商業(yè)務(wù)移至杭州，使得這座城市的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，人才與資源匯聚成海。

第八個(gè)年頭，直播電商行業(yè)非但沒有進(jìn)入所謂的“冷靜期”，反而在杭州這片熱土上展現(xiàn)出了更加蓬勃的生命力。

頭部機(jī)構(gòu)們不僅沒有停下腳步，反而以更加堅(jiān)定的步伐，向著更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)。