出品/電商報Pro

作者/青云

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宗馥莉接任娃哈哈董事長

娃哈哈正式進入“宗馥莉時代”。

近日，據天眼查顯示，杭州娃哈哈集團有限公司發生工商變更，宗馥莉接替已經去世的宗慶后，出任娃哈哈法定代表人、董事長、總經理。

圖源：天眼查

股權穿透顯示，宗慶后退出股東行列，杭州娃哈哈集團有限公司現由宗馥莉、杭州上城區文商旅投資控股集團有限公司、杭州娃哈哈集團有限公司基層工會聯合委員會（職工持股會）3名股東共同持股。目前宗馥莉持有29.4%，接手了宗慶后所持的娃哈哈集團股份。

圖源：天眼查

與此同時，張暉、吳建林等多名高管退出董事、監事職務，新增葉雅瓊、費軍偉等為董事，王國祥為董事兼副總經理。

據了解，在此次改組之前，娃哈哈董事會5名成員分別是宗慶后，吳建林、潘家杰、余強兵和張暉。除了宗慶后，其它四人可謂是娃哈哈的元老級人物。

吳建林，娃哈哈第一批大學生員工，跟著宗慶后從無到有，可以說是娃哈哈的關鍵人物；潘家杰，1994年便加入了娃哈哈，一直在供應部任職，2015年成為供應部部長，2019年擔任娃哈哈集團副總經理，負責整體的運營工作，是娃哈哈集團核心管理層之一；余強兵，娃哈哈的副總經理，是從西北地區提拔起來的技術負責人；張暉，是上城投資方代表，主要負責政企溝通工作。

新的四位董事，分別是葉雅瓊、洪嬋嬋、王國祥、費軍偉，除了王國祥，其余三位均是年輕面孔。市場人士分析，此次人事變動不僅標志著娃哈哈集團進入了一個全新的發展階段。

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娃哈哈宗馥莉的“接班路”

父親宗慶后的班，宗馥莉算是一步一步接住了。

公開資料顯示，宗馥莉生于1982年，2004年學成回國后就到娃哈哈生產管理基層干部做起，在各個業務板塊進行歷練，積累經驗。

2007年，年僅25歲的宗馥莉出任宏勝飲料集團總裁，該集團是娃哈哈體系內的一家重要企業，承擔部分產品的代加工業務。在她的帶領下，宏勝飲料集團一度成為中國民營企業500強。

在娃哈哈集團，宗馥莉擔任過品牌公關部部長、銷售公司副總經理等重要職務。2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集團副董事長兼總經理，接手集團的管理工作。

宗慶后也多次夸贊自己的女兒，稱其“比我厲害”，并對宗馥莉在娃哈哈集團的表現打90分。

今年2月，宗慶后因病醫治無效逝世，享年79歲。隨后，宗馥莉走上前臺，接手父親名下20多家公司的法定代表人職務，包括杭州娃哈哈電子商務有限公司、浙江啟力投資有限公司等。

在6月發布的《2024新財富500富人榜》中，宗馥莉還以808億元的身價首次登頂中國女首富寶座。

不過就在7月，一封“辭職信”讓娃哈哈和宗馥莉都陷入了輿論風波。彼時，一張疑似以宗馥莉本人名義發布的辭職信在網絡上瘋傳，上面提及“杭州市上城區人民政府及娃哈哈集團部分股東就本人自宗慶后董事長離世后，對娃哈哈集團經營管理的合理性提出質疑，本人決定自即日起辭去娃哈哈集團副董事長、總經理職務，不再參與其經營管理。”

隨后，“網傳宗馥莉辭職”的話題登上熱搜第一，引發大量關注。

真相撲朔迷離之際，宗慶后胞弟宗澤后在朋友圈發表了自己的看法，認為“是件好事。”在宗澤后看來，“宗馥莉接班娃哈哈不應該考慮如何做大規模，如何賺錢，如何大刀闊斧改變現狀，她首先要考慮是如何讓所有人都認可你。”

對于這件事，眾說紛紜，猜測不斷。7月22日，娃哈哈發布聲明，宗馥莉繼續履職。那時，這場輿論風波算是告一段落。

一直到最近，宗馥莉當上娃哈哈集團董事長。在宗慶后去世6個月后，宗馥莉全面接手娃哈哈，為之前的“辭職”風波徹底畫上句號。

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娃哈哈仍面臨挑戰

宗馥莉當上董事長后，未來管理之路也并非坦途，就目前而言，娃哈哈仍面臨諸多挑戰。

先來看看財務數據。娃哈哈在2023年年度表彰大會透露的數據顯示，2023年娃哈哈的業績約為500億元。在全國工商聯發布的“2023中國民營企業500強”榜單上，娃哈哈2022年的銷售業績是512.02億元，對比2021年下滑了7億元。

從外部環境來看，市場競爭激烈，娃哈哈承受著不小的壓力。公開數據顯示，2023年中國瓶裝水市場份額中，農夫山泉約占26.5%，怡寶約占21.3%，娃哈哈占比僅為9.9%。

從娃哈哈的視角看去，農夫山泉、怡寶母公司華潤飲料等競爭對手“虎視眈眈”，不可小覷。

先來說說農夫山泉。8月，農夫山泉披露了2024年中期業績報告，財報顯示，上半年公司營收221.73億元，同比增長8.36%；實現歸母凈利潤62.40億元，同比增長8.04%。

農夫山泉財報 圖源：農夫山泉公告

今年4月，農夫山泉還推出新款綠色包裝的純凈水，這是農夫山泉二十多年來首次涉足純凈水賽道。據農夫山泉董事長鐘睒睒透露，“重新推出純凈水，是還給消費者選擇權。”

7月，農夫山泉還打起了“價格戰”，在線上的零售價格，天然水和純凈水的產品價格直接拉進1元區間。農夫山泉“以價換量”，其他品牌也不得不跟進降價，從而加劇了市場的競爭態勢。

再來說說華潤飲料。據華潤飲料公開的招股書顯示，華潤飲料是中國第二大的包裝飲用水企業，包裝飲用水產品營收占總營收超過九成；2023年，怡寶飲用純凈水產品賣了146億瓶，零售額為395億元，更是以32.7%的份額穩居中國飲用純凈水市場第一。

今年7月，怡寶母公司華潤飲料已經獲得赴港上市備案通知書，正在沖刺港股IPO。如果華潤飲料上市成功，將成為繼農夫山泉之后，第二個登陸港股市場的國內包裝飲用水企業。這也意味著，華潤飲料在未來發展中將獲得更多的資金支持，對爆品打造和渠道拓展，都能起到極大助力。

那么，對于娃哈哈的下一步，宗馥莉有何打算？我們或許可以從宗馥莉的言論中窺見一二。

去年年底，宗馥莉在“2024年全國銷售工作會議”上提出要真正打開銷售新通路，既要“全面”也要“聚點”。

在市場上全面，宗馥莉強調新的一年娃哈哈要在抓牢強勢市場的同時，瞄準特通渠道，積極開拓新市場。

8月30日，娃哈哈官網上發布了“冰柜維保及市場投放需求招標公告”，涉及61735個冰柜不同年限的維保和10萬個智能冰柜的招標。據了解，從今年3月接手娃哈哈以來，宗馥莉就不斷加大線下冰柜投放，加快重構線下渠道。

在產品上全面，宗馥莉提到發展三十六年，娃哈哈已經編織出了細密全面的產品網絡，對此更應該做到新品老品雙管齊下，多措并舉打產品“組合拳”。最后在健康上聚點，宗馥莉提出要堅持大健康發展戰略，組建特色產品鏈和銷售網絡。

對于2024年，宗馥莉有著清晰的規劃，未來娃哈哈在她的帶領下會做出怎樣的成績，讓我們拭目以待。