出品/斑馬消費

作者/范建

有人的地方就有江湖，有江湖的地方必有恩怨，哪怕相隔抖音和快手。

近期，因為賣螃蟹，快手和抖音超頭網紅辛巴和瘋狂小楊哥之間，一場跌宕起伏的“獅羊之戰”硝煙四起。

從單純的指責，到互揭老底。辛巴更是宣布，將拿出一億現金，要給三只羊和整個行業“上一課”。

至于這堂價值1億的課，將講些什么。一周之后，見分曉。

螃蟹引發爭端

這場快手和抖音的超頭部網紅辛巴、瘋狂小楊哥（三只羊）之間的“獅羊之爭”，居然是因為一只螃蟹引起的。

臨近中秋，大閘蟹即將迎來上市的季節。一時間，全網幾乎都在售賣大閘蟹的提貨卡。前幾天，辛巴和三只羊旗下主播的直播間，也是銷售同一品牌的蟹卡。

辛巴在直播中，講述了與三只羊之間爭端的起因。

在辛巴直播間銷售的蟹卡，價格更低、規格更高，引發了對方在平臺的投訴。性格一貫火爆的辛巴，在直播間里怒發沖冠，點名三只羊銷售的商品，存在質檢、售后等一系列問題。

瘋狂小楊哥也是抖音一哥，擁有過億粉絲，被對面平臺的大網紅在直播間這樣點名硬懟，哪能忍氣吞聲。

隨后，三只羊聯合創始人盧文慶開直播，爆粗口，回懟辛巴。戰爭，瞬間升級。

據辛巴在后來的直播中講述，他和小楊哥、盧文慶之間的恩怨，大閘蟹只是導火索，爆發是因為長期的積怨。

至于他所述的背后那些事，真真假假，咱作為局外人，也無法判斷。

隨著戰端的升級，又進一步激發了辛巴的斗志。另開直播，歷數三只羊在銷售吹風機、梅菜扣肉、茅臺酒等產品時存在的問題。甚至，互揭老底。一時間，引發了“沫沫去哪兒了”的討論。

沫沫是三只羊旗下，一個粉絲超過500萬的美女主播。其抖音賬號，已長達9個月沒有更新了。

9月4日晚，盧文慶通過自己的抖音賬號，就自己在直播時用語不文明道歉，同時，對網友關注的梅菜扣肉、主播沫沫等問題，進行了回應。

對于幾天來的網絡紛爭，瘋狂小楊哥在一場直播中表示，“什么都不想說，吵來吵去沒用……兄弟們靜觀其變。”

升級到一個億

其實，辛巴和瘋狂小楊哥之間并非不熟悉。

二人都是草根出身的90后，憑借個人和團隊的努力，在兩大短視頻平臺上，雙雙成為粉絲過億的超頭部網紅。

相較之下，辛巴成名更早。辛巴在直播中稱，在瘋狂小楊哥爆紅之前，自己曾對他多有照顧。雙方在視頻連線時，瘋狂小楊哥也稱辛巴為前輩、老師，尊稱為“巴哥”。

對于瘋狂小楊哥、盧文慶的相關回應，辛巴顯然不滿意。他化身成為網紅帶貨行業的“斗士”，想要通過自己的行為，教整個行業如何尊重消費者。

為表示自己并非炒作，他公開表示，已通知公司全渠道，旗下所有主播，今年禁止售賣大閘蟹。近期，其本人不會開播賣貨，更不會賣大閘蟹。同時，要求旗下主播，不得利用這一話題做流量銷售任何產品。

辛巴承認，任何人不都可能不犯錯，但犯錯了一旦要勇于承擔責任。

2020年11月，辛巴團隊被指銷售“糖水燕窩”。幾天之后，辛選團隊查明情況之后，決定召回全部產品，并先行承擔退一賠三責任，涉及金額數千萬元。

辛巴指責三只羊團隊的是，在出現吹風機、梅菜扣肉、茅臺等產品爭議事件后，該公司沒有承擔起應有的責任。

他在自己的快手賬號上公開發文稱，將給三只羊一周時間，如果一周后，三只羊沒有對消費者有態度，沒有對消費者的部分產品進行賠付和售后，他會拿出一億現金，替三只羊對用戶進行賠付。

他表示，自己這么做，是希望通過這起事件，警醒直播行業該怎么做，應該怎樣對待流量粉絲。“辛巴不才，斗膽給行業上一課。”

辛巴的這一舉動，的確在互聯網上狠狠刷了一波好感。至于，雙方接下來會怎么辦，一周之后見分曉。

網紅江湖

最近幾年，大眾所熟知的最吸金的行業，莫過于直播帶貨。

一批草根，憑借各自的特色，走紅網絡；部分過氣明星，也通過直播帶貨，實現了再就業。

如果不是接住了短視頻的流量，大小楊哥可能就是兩個普通的打工人；如果不是轉型直播帶貨，李佳琦也就是某化妝品品牌旗下，一個比較會賣貨的柜哥。

在頭部網紅的帶動下，一時間，直播帶貨隊伍蔚為壯觀。各色人等，一起涌向各種平臺賣貨，或獨立成軍，或投身MCN門下。

就連創業失敗，巨額債務纏身的羅永浩，也投身抖音平臺“交個朋友”。幾年的直播帶貨下來，居然真的上演了一場場“真還傳”。

靠英語培訓起家的新東方，遭遇“雙減”，傳統教培業務難以為繼，俞敏洪果斷率領公司轉型。依靠旗下優質培訓教師資源，在競爭激烈的直播帶貨行業，用特色化快速孵化出了董宇輝等超頭部主播，讓公司安然度過了轉型艱難期。

近期，董宇輝脫離新東方、自立門戶，那是后話。

大浪淘沙，流量能快速捧紅一個人，也會形成吞噬效應。

多少曾經的頭部網紅，因為各種原因，一夜消失。比如，曾經的帶貨一姐薇婭，因涉嫌偷逃稅款6.43億元，而被稅務部門追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。網紅之路，就此斷送。

只不過，謙尋在薇婭之外，已培養出了一個巨大的主播矩陣。在直播間之外，薇婭夫婦，已通過投資，搭建起了一個龐大的產業版圖。

辛巴說了一句實在話，主播本質上是一個中間商，粉絲愿意在你的直播間下單，主要是出于信任。如果不能把好選品關、售后關，粉絲如果一再買到問題產品，哪怕價格再低，終有一天，他們會選擇遠離。