來源/化妝品財(cái)經(jīng)在線 

撰文/李茹慧

日前，據(jù)外媒消息，天然護(hù)膚品牌Oak Essentials獲得Silas Capital和聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司的首輪雙輪融資，投資具體數(shù)額暫未披露。

這并不是聯(lián)合利華對(duì)該品牌的首次關(guān)注。自創(chuàng)立之初，這兩家公司就一直是它的有力支持者。

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天然護(hù)膚獲資本青睞 

據(jù)公開資料，2021年8月，Oak Essentials由美國時(shí)尚達(dá)人Jenni Kayne創(chuàng)立，創(chuàng)始人以其備受關(guān)注的同名生活方式品牌Jenni Kayne而聞名時(shí)尚界。

● Jenni Kayne

Oak Essentials植根于極簡(jiǎn)主義，定位為清潔、天然的護(hù)膚品牌，注重功效和感官、水療般的體驗(yàn)以及極簡(jiǎn)主義的美學(xué)，為消費(fèi)者提供富含水分的基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品與簡(jiǎn)單、優(yōu)質(zhì)的自我奢護(hù)。所有產(chǎn)品均在美國制造，包裝采用100%可回收材料，原料來自全球。

目前，該品牌主要布局于美國市場(chǎng)，銷售模式是以直接面向消費(fèi)者的DTC模式運(yùn)營，累計(jì)已售出超過50萬件產(chǎn)品。

據(jù)WWD報(bào)道，Oak Essentials在創(chuàng)立的前五個(gè)月就賺取了150萬美元（約合人民幣1055萬元），后在2022年規(guī)模擴(kuò)大到700萬美元（約合人民幣4924萬元）。

自創(chuàng)立以來，三年時(shí)間內(nèi)該品牌推出了近30款產(chǎn)品，品類從最初的專注于護(hù)膚的保濕基礎(chǔ)款到現(xiàn)在成功擴(kuò)展到身體護(hù)理各領(lǐng)域。明星產(chǎn)品包括潤膚膏、面霜、磨砂膏等，價(jià)格從58美元到225美元不等（約合人民幣407元-1581元）。

據(jù)公開信息，最近，Oak Essentials推出了新品Renew Face Polish，該產(chǎn)品含有可生物降解、可持續(xù)來源的成分，是第一個(gè)采用環(huán)保無樹紙盒包裝的產(chǎn)品。目前品牌已啟動(dòng)臨床測(cè)試以確保產(chǎn)品質(zhì)量和功效。到2024年底，品牌還將推出保濕潔面乳和首次涉足的沐浴產(chǎn)品。

“自O(shè)ak Essentials成立以來，我們的長期愿景一直包括籌集外部資本。”O(jiān)ak Essentials首席執(zhí)行官勞倫·哈里斯（Lauren Harris）表示。在Silas Capital和聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司的支持下，品牌將加速步伐，進(jìn)一步推動(dòng)品牌擴(kuò)張，加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)、加大營銷力度和擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)。

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加速“買與賣”，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu) 

今年以來，聯(lián)合利華持續(xù)聚焦核心業(yè)務(wù)，精簡(jiǎn)組織架構(gòu)。

3月，聯(lián)合利華宣布剝離夢(mèng)龍、和路雪等冰淇淋業(yè)務(wù)。6月，集團(tuán)完成了對(duì)Elida Beauty的出售，包括20多個(gè)非核心美容和個(gè)人護(hù)理品牌，包括Caress、Ponds旁氏、Impulse、Noxzema、Monsavon、Timotei等。7月，集團(tuán)出售凈水企業(yè)凈水寶和沁園集團(tuán)的股權(quán)，徹底剝離了凈水業(yè)務(wù)。8月，又?jǐn)M出售高端護(hù)膚品牌Kate Somerville（凱詩薇）和REN。

事實(shí)上，在一系列“賣子”精簡(jiǎn)后，聯(lián)合利華也未暫停“買買買”模式。

今年1月，聯(lián)合利華宣布已簽署協(xié)議，收購合成生物學(xué)護(hù)發(fā)品牌K18，加碼洗護(hù)賽道。

7月初，聯(lián)合利華領(lǐng)投了由歐萊雅前高管Katy Cottam創(chuàng)立的女性護(hù)理品牌Luna Daily與印尼純素美妝品牌ESQA，加碼護(hù)理賽道與純素美妝賽道，并試圖進(jìn)一步開辟印尼市場(chǎng)。

8月，聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司Unilever Ventures領(lǐng)投了青少年美妝品牌Indu。9月，聯(lián)合利華再次通過該風(fēng)險(xiǎn)投資公司參與了美國企業(yè)Create Wellness的A輪融資。

此次，聯(lián)合利華將目光投向天然護(hù)膚，持續(xù)響應(yīng)ESG理念的舉動(dòng)，也表現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)于天然個(gè)護(hù)賽道的重視。

事實(shí)上，近年來可持續(xù)護(hù)膚與純凈美妝賽道不斷激起資本的投資熱情。第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)將純凈美妝列為最為引人矚目的進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，并指出 2023年該細(xì)分品類成交量同比增長了236%。在全球范圍內(nèi)來看，從2021年至2024年純凈美妝市場(chǎng)的復(fù)合增長率達(dá)8%。對(duì)于聯(lián)合利華而言，十分具有成長性的Oak Essentials，無疑是優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。