來源/化妝品財經在線 

撰文/李茹慧

近日，聯合利華宣布任命Mary Carmen Gasco-Buisson接替Vasiliki Petrou，擔任Unilever Prestige（高端美妝事業部門）首席執行官，任命自2024年11月1日起生效。

01

 寶潔系高管，擁有20多年行業經驗 

從履歷來看，新帥Mary Carmen Gasco-Buisson對于聯合利華而言是一個合適的人選。據公開資料，她是一位經驗豐富的美妝高管，擁有二十多年的美容和奢侈品工作經驗。

2022年10月，她開始擔任丹麥珠寶品牌Pandora的首席營銷官兼全球業務部門執行副總裁。

與Vasiliki Petrou一樣，Mary Carmen Gasco-Buisson也曾在快消巨頭寶潔擁有多年工作經驗，擔任過包括Hugo Boss香水全球營銷總監和創新總監，以及玉蘭油全球護膚和北美品牌經理在內的多個職務。

● Mary Carmen Gasco-Buisson

此外，本次任命并不是Mary Carmen Gasco-Buisson首次在聯合利華任職。早在2020年，她就曾擔任聯合利華全球品牌負責人，管理個人護理品牌Axe和Lynx的經營，在香水、美容和個人護理品牌的增長和轉型方面展現出不俗的表現。其中，在她的領導下，Axe實現扭虧為盈，在全球80多個市場中實現超過10億歐元的收入。

聯合利華表示：“Mary Carmen Gasco-Buisson在打造創業品牌和成熟品牌方面都有著豐富的經驗，是領導聯合利華高端品牌進入下一階段發展歷程的合適人選。”

而據外媒消息人士，之所以讓其在一個關鍵時刻接手，是因為聯合利華正在探索剝離一些高端美妝品牌，旨在簡化運營，提高股東價值。

02

 高端美妝部門迎來挑戰 

Unilever Prestige（高端美妝事業部門）是聯合利華近年來重點布局的強勢部門之一，在新帥到來之前，部門CEO為Vasiliki Petrou。值得一提的是，該部門也是由她在10年前一手創立的。

● Vasiliki Petrou

2012年，Vasiliki Petrou離開自己的事業起點——寶潔，加入聯合利華，擔任個人護理部門副總裁。

兩年后，她創建了聯合利華旗下主營高端美妝品牌的全資子公司Unilever Prestige，隸屬于集團中的Beauty&Wellbeing（美妝與健康）板塊。而Unilever Prestige擁有絕對的經營自主權，業績也不在集團財報里單獨體現。

自成立以來，聯合利華高端產品部門取得了顯著的增長。在Vasiliki Petrou主導下，該部門已經發展成擁有10個品牌的百億業務部門，包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、A.H.C和Tatcha等。Vasiliki Petrou表示，一些品牌自加入聯合利華以來，營業額已經翻了兩三倍。如Hourglass增長了兩倍，Tatcha增長了一倍。

聯合利華的業務遍布全球，而Unilever Prestige略有不同，部門選擇了一些對品牌有最大機會的市場，以一定程度的稀缺驅動消費者購買欲望。

其中，Unilever Prestige最大的市場是美國，約占Prestige業務的60%。中國是他們的第二大市場，Dermalogica、Tatcha、Hourglass以及Murad都在中國市場具有良好表現。公司所在地英國也是其關鍵市場，2022年，旗下天然護膚品牌Tatcha正式進軍英國市場。

據悉，高端美妝部門的凈銷售額為14億歐元（約合人民幣109億元），2019-2023年復合年增長率為12%，實現連續12個季度的增長。

此外，根據聯合利華公布的財報數據，該部門的銷售額增速是遠超集團整體水平的。而Vasiliki Petrou也曾表示，Unilever Prestige的理念顛覆了長期以來的模式，創造了一種全新的高端美容產品收購和可持續長期增長策略。

今年6月，這位部門創始人宣布將在7月底辭職，辭職后將成立個人投資基金。她的離開，勢必會給該部門帶來巨大挑戰，而新帥到來后，多季度連續創造佳績的高端美妝部門能否保持穩健增長，CBO將持續關注。

近年來，通過一系列的出售與收購不難看見聯合利華對于高端美容線的聚焦決心。

去年年底，集團宣布收購高端護發品牌K18，今年6月，集團完成了對Elida Beauty的出售，包括Ponds旁氏等20多個非核心美容和個人護理品牌，進一步聚焦核心品牌。

8月，據外媒消息，聯合利華正與顧問公司合作，擬出售其2015年收購的高端護膚品牌Kate Somerville（凱詩薇）及REN。其中，REN是Unilever Prestige收購的首個品牌，這曾標志著聯合利華高端美妝部門的正式起步。

事實上，聯合利華的精簡優化之路還在繼續。集團上半年財報指出，聯合利華將繼續重塑集團的產品組合。而在財報中還可以看見，2024財年上半年，集團五大業務板塊基本銷售額均實現正增長，在集團“增長計劃”下的大刀闊斧的改革、人員洗牌已顯成效。