出品/消費鈦度

撰文/劉敏露

10月11日，繼交出一份表現良好的業績報告后，耐克大中華區再現新動作，“一把手”董煒升任為耐克大中華區董事長兼CEO。連續多年入選《財富》“中國最具影響力的商界女性”榜、四次被評為“中國最具影響力的50位商界領袖”之一，于2005年加入耐克中國的董煒，經歷了與耐克近20年的共成長后，正在以自身能力帶領耐克大中華區走得更高、更遠。

值得一提的是，董煒還被同時任命為耐克子品牌ACG的全球CEO，以更好地服務于戶外運動員及愛好者。在業內人士看來，董煒卓越的領導能力是耐克對其委以多項重任的原因。而堅持強調運動的耐克，還將通過董煒在戶外這一領域持續“發光發熱”。

耐克中國老將升任

10月11日，耐克中國官網顯示，董煒將擔任耐克大中華區董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO。

作為耐克大中華區市場重要的“一把手”，任命公告公布的同時，董煒在耐克大中華區市場中扮演角色的重要程度也隨之提升。“這一任命標志著董煒女士領導角色的進一步擴展。”耐克官方表示。

事實上，作為業內外熟知的耐克大中華區的“老將”，董煒對耐克大中華區發展的重要性有目共睹。耐克官方信息顯示，董煒于2005年加入耐克中國，過去十年間，她曾出任耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理，負責制定大中華區的遠景目標和增長策略。

長期身居要職后迎來升任，耐克對董煒工作能力的認可不言而喻。在耐克看來，董煒在促進大中華區業務持續增長中起到了關鍵作用。憑借深厚的商界經驗、出色的業績表現，以及對大中華區市場的敏銳洞察和對數字業務的前瞻視野，董煒成為耐克全球領導團隊中不可或缺的重要成員之一。

“董煒被升任為耐克中國區董事長兼CEO一職，首先源于她出色的領導能力和卓越的團隊管理技巧，這使得她能夠在復雜的市場環境中帶領團隊取得顯著成績。其次，董煒在市場推廣和品牌建設方面有著豐富的經驗和獨到的見解。”盤古智庫高級研究員江瀚認為。

值得一提的是，在董煒領導下的耐克大中華區市場一直有著良好的業績表現，也備受耐克總部認可。2024財年，耐克大中華區實現總營收75億美元，按不變匯率計算同比增長8%；2025財年第一季度，耐克大中華區表現相對較好，營收達到近17億美元。彼時，耐克集團執行副總裁兼首席財務官馬修·弗蘭德表示，耐克對在大中華區的長期發展以及中國運動產業的廣闊前景充滿信心。

深度鏈接中國市場

持續為耐克全力把控中國市場，董煒也多次在不同場合成為了耐克的重要發言人，發表了自己對運動市場的深度見解。

2022年進博會，時任耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理的董煒就曾對耐克中國創新方面做出發言。“在中國，耐克傳承創新精神，不斷在中國市場推出深受消費者喜愛的顛覆性創新產品，同時也加快創新驅動的數字化轉型進程，為中國消費者提供更依托本土數字生態的數字服務和體驗。”董煒表示。

2023年進博會，董煒又針對耐克運動與科技方面對外表示，中國市場對于耐克來說，不僅是制造基地，也不僅是巨大的市場，更是重要的研發力量。董煒認為，中國的運動市場更加年輕化、國運動人群也更加多元化、體育運動在中國還更社交化，這些都是耐克將更多科研力量布局在中國市場的原因。

帶著對中國市場的深刻洞察，董煒也陪伴著耐克多個創新動作在中國市場的落地。2024年3月，Jordan中國首家自營門店、全球最新的線下零售店Jordan World Of Flight北京落戶北京三里屯。彼時的董煒表示，“WOF北京”將為中國消費者提供以籃球文化為中心的零售體驗，希望通過提供獨特的高品質產品、卓越的消費者服務，以及個性化沉浸式的購物體驗，與消費者建立更緊密的連結。

充分親近中國運動市場，幫助耐克在中國市場更好的鏈接消費者，耐克對董煒能力的認可還不止于此。在耐克看來，董煒不僅以其卓越的領導能力贏得了廣泛的認可，她還致力于建設多元與包容的企業文化，并積極推動女性領導力的發展，以身作則激勵更多女性在工作中不斷進取，因此而獲得多項殊榮。

再次強調戶外業務

“董煒將繼續領導耐克大中華區實現新的增長，進一步深化耐克對于中國運動市場的長期承諾。”耐克官方表示。

值得一提的是，當下的董煒，正在接受耐克更多關鍵職位的任命：ACG品牌全球CEO。

作為耐克旗下專業的戶外產品線，ACG正在被耐克賦予重要使命。“隨著耐克不斷推動全球業務的增長與創新，集團宣布了一項重要的戰略調整，將加強打造全球子品牌ACG，以更好地服務于戶外運動員及愛好者。”耐克官方表示。

再次強調戶外業務，耐克正在戶外消費的浪潮中建立更多增長動力。有數據顯示，全球戶外市場規模在不斷增長，預計到2025年將達到2485億美元。全球運動及戶外電商市場也在快速增長，2024年收入預計為865.7億美元，到2027年將增長到1093.5億美元。

在耐克看來，隨著人們對健康生活方式的追求和戶外運動的日益流行，戶外運動產品的發展備受期待。

《消費鈦度》了解到ACG品牌有著豐富的發展歷史，旗下產品涵蓋各類戶外活動。在此基礎上，董煒將領導全球ACG業務的產品研發、品牌推廣及市場銷售，加速推動ACG品牌在全球和中國市場的發展。

江瀚認為，ACG品牌可以借助耐克強大的品牌影響力和市場資源，快速擴大市場份額。隨著戶外運動的興起和消費者對健康生活的追求，ACG品牌有望迎合市場需求，實現快速增長。

此外，被升任的同時，董煒也再次迎來了業界對自身能力的認證。據了解，日前，董煒剛剛榮登2024《財富》“亞洲最具影響力商界女性”榜。而獲此殊榮，董煒已不是第一次。自2016年以來，董煒已連續每年入選《財富》“中國最具影響力的商界女性”榜，并四次被評為“中國最具影響力的50位商界領袖”之一。