來源/化妝品財經在線

撰文/史潤梅

10月21日晚8點，天貓雙11正式開售。天貓最新數據顯示，品牌商品開局即迎來爆發，174個品牌成交破億，超12000個品牌成交增速超100%，近6000個品牌增速超500%。開賣4小時，天貓美妝破億品牌數達40個。

天貓搶先購首日成交榜單（統計維度：2024年10月21日20:00-10月21日24:00）也在今日出爐。與預售首日榜單對比，搶先購首日成交榜品牌排名再刷新。

天貓快消榜和美妝榜的前三發生了很大變化，珀萊雅超越巴黎歐萊雅拿到了快消榜和美妝榜的雙料第1，蘭蔻取代修麗可排名第3。

國際美妝表現強勁，雅詩蘭黛、赫蓮娜、圣羅蘭、SK-II、資生堂、CPB等國際品牌排名均有所上升。

據悉，天貓雙11現貨開賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍之謎等國際大牌即破億。開賣1小時，Dior同比增長近90%，華倫天奴美妝同比增長近60%，SK-II同比增長超70%，CPB增長超60%。

反觀國貨品牌的排名情況，不是很理想。快消榜TOP20的國貨品牌僅有四個，分別是排名第一的珀萊雅、排名第9的可復美、排名第10的薇諾娜和排名第20的bc babycare。

美妝榜TOP20的國貨品牌也同樣僅有4個，珀萊雅、可復美、薇諾娜的排名與快消榜排名一致，優時顏排名第19。

具體來看，可復美由預售首日排名第4下滑至第9，薇諾娜排名保持不變，歐詩漫掉出榜單；優時顏，跌出快消榜，而在美妝榜的排名下滑。

從快消和美妝TOP20榜單來看，國際品牌占據主導地位，而國貨品牌占比不高。但仍有部分國貨表現亮眼。

據天貓官方數據，現貨開賣5分鐘，珀萊雅銷售破億。開賣1小時，可復美膠原棒、珀萊雅紅寶石面霜等大單品成交破億，開賣4小時，覓光、林清軒首次進入“億元俱樂部”。

在個護榜單方面，預售首日排名第1的潘婷被排名第2的卡詩取代，潘婷排名降至第3。歐萊雅、馥綠德雅、海飛絲、施華蔻、玉蘭油、多芬等品牌排名下滑，而原在榜單開外的歐舒丹在搶先購首日榜單中排名第8。

在直播方面，據天貓官方數據，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki等直播間5分鐘內成交破億，交個朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等在30分鐘內成交破億。

值得一提的是，天貓新品迎來爆發，美妝成交單品TOP1000中，新品達395款，對比去年增長了72%。

與此同時，抖音自10月18日起也進入了雙十一正式期階段。抖音電商迎來亮眼的開門紅戰績，抖音商城搜索GMV同比增長92%。各大品牌生意全面爆發，近8000個品牌成交同比增長200%+，超10000個品牌成交同比翻倍。

根據抖音發布的正式期前3天（10月18日-10月20日）的快消行業開門紅戰報。在美妝日化榜單中，排名前十的國貨品牌有珀萊雅、薇諾娜、韓束、夸迪和谷雨5個品牌。巴黎歐萊雅、資生堂、珀萊雅占領榜單前三的位置，而居于抖音雙十一首日護膚總榜第一的韓束僅排名第6。

此外，搶先期間（10月8日-10月17日），抖音電商雙11實現52個品牌成交額破億，323個直播間成交額破千萬，成交額破千萬單品達247個。

總的來說，今年雙十一因為平臺的玩法變多、頭部直播間投入加大，以及戰線拉長等因素，雙十一最終的品牌排名仍有很大變數。