連創客流、銷售新高！解密弘陽商業“破圈”之道

來源：聯商網小索 2024-11-05 12:43

近年來，“造節”已經成為各大商企的重要營銷策略，通過與消費者情感共鳴的方式，打造更深層次的品牌體驗。

弘陽商業以“為客戶創造美好生活”為核心理念，在消費體驗的升級中不斷深化與消費者的情感鏈接。

2024年10月1日至31日，弘陽商業在南京、常州、合肥、濟南、安慶、徐州、無錫、衡陽等八大城市同步推出了「美好生活節」。活動期間，各地項目精心策劃了線上線下聯動的創新營銷活動，既提升了各地商場的客流量，也實現了品牌曝光的裂變式增長。

數據顯示，活動期間客流同比上升25%，銷售同比上升10%，新增會員1.8萬，多個項目創下年度客流、銷售新高，迪卡儂、MELAND CLUB、盧米埃影城等多個品牌榮登省市級熱銷榜，在區域市場中繼續保持了強勁的增長態勢。

在此期間，各地弘陽廣場不僅推出了各具特色的創意活動，諸如“Fine松假日-城市印象紀”“Fine夫谷子-痛包嘉年華”“Fine手一搏-解憂心愿屋”“Fine肆鬼混-奇想詭事錄”等，還結合每個城市的獨特文化背景和消費習慣，因地制宜地打造了符合當地消費者需求的亮點活動。

例如，迪卡儂全球品牌煥新江蘇首家新標商場亮相南京弘陽廣場，以全新的視覺形象和全面升級的服務模式，為消費者帶來了煥然一新的運動消費體驗。此次迪卡儂江北首店的強勢到來，充分展示了弘陽商業在引入國際知名品牌、滿足本地消費需求上的獨到眼光，成為南京商業市場的一大焦點。

南京弘陽廣場

周年慶不僅僅是簡單的促銷活動，常州弘陽廣場6周年慶與熱門IP“奧特曼”聯動，營造了極具感染力的消費氛圍，在年輕家庭與親子客群中掀起了熱潮。

而合肥弘陽廣場3周年慶則以“嫦娥飛天”等文化元素為核心，融合了傳統文化與現代消費，打造出了一場別具一格的節慶活動。通過整合品牌、娛樂與消費體驗，弘陽不斷豐富消費者的購物體驗，展示了其在區域市場中的獨特競爭力。

常州弘陽廣場

合肥弘陽廣場

各個城市的營銷活動不僅僅停留在消費層面，更為各地消費者帶來獨特的情感體驗。

徐州新盛弘陽廣場周年慶與國慶同慶，成功將周年慶活動推向新高峰，不斷刷新客流與銷售紀錄。安慶弘陽廣場不僅帶來了“弘陽杯”青歌賽唱響新“聲”、國慶武術快閃秀等，新開的弘街還設置了宜秀區特色產品、非遺手工藝品展銷區域，讓文化成為了消費場景的一部分，為市民們提供了豐富的文化互動體驗。

徐州新盛弘陽廣場

安慶弘陽廣場

四大年度營銷IP——「當弘玩樂節」、「夏日弘動」、「美好生活節」和「尋光紀」，已成為弘陽商業的標志性活動。通過四大營銷節點，弘陽商業不僅精準把握了各大節日和節點的消費趨勢，還整合線上線下資源，實現了消費體驗的多維提升。

開業13載，坐擁多元業態的南京弘陽廣場憑借著“雙mall+游樂演藝”的獨特商業模型，打造了集商業、文化、旅游、住宿為一體的城市生活圈，并榮登“2024中國城市商業主流榜”。

無論是WAS江蘇省首屆KPOP翻跳賽、安踏SHOCK4南京獨家狂潮籃球賽等，還是各種文化體驗活動，都為項目持續注入年輕活力。通過與迪卡儂等知名品牌的深度合作，將消費者體驗推向了全新高度；次元吧唧DIY活動，進一步提升了會員群體的參與感與黏性……未來，也將通過不斷創新運營思路和品牌煥新調整，滿足消費者的多元化需求。

常州弘陽廣場6年來始終注重與消費者建立情感共鳴，針對親子家庭、潮流青年等不同維度客群，打造多元活動體驗，以情緒價值拓寬營銷價值，共創潮流生活方式。2024運動龍城大聯賽常州市健身瑜伽比賽、“弘陽杯”摜蛋比賽等都在常州弘陽廣場舉行，成功提升了廣場在市民中的影響力。弘陽YEAH市與市供銷合作社系統聯動，集聚常州眾多家庭農場、專業合作社和農業食品企業，讓廣大群眾能夠品嘗到質優價廉的農副產品。

衡陽弘陽廣場是弘陽集團入駐華南的首個商業項目，展現了弘陽商業進入3.0發展階段對于城市商業人文的新思考。項目以豐富的文娛體驗活動吸引了大批消費者，其中最具代表性的當屬火魔方衡陽首演和攤平音樂節。此外，衡陽廣場通過政企合作，成功舉辦了春分送崗促就業·精準服務助發展、五一公益行·致敬最美勞動者等活動，強化了企業社會責任。2024年蒸湘區主題消費年系列活動暨衡陽弘陽廣場三周年店慶活動，當天總客流突破27萬人次，客流同比提升286%，銷售額同比提升241%。

合肥弘陽廣場作為一座在成長中不斷成熟的商場，開業3年來，業態不斷豐富，品牌逐漸豐滿。此次周年慶之際，商場也迎來了新一輪的招商與煥新——商場3-5樓正式開啟招商新篇，隨著美食、體驗、童玩、娛樂、休閑等標桿品牌的入駐，合肥弘陽廣場勢必成為區域內更加閃耀的商業明星！未來，將解鎖更多新奇玩法，推出更實惠福利機制，構筑滿足消費者的多元化城市生活圈，打造城市生活力體驗中心。

濟南弘陽廣場通過與地方政府的深度合作，成功打造成了兼具地方特色與商業價值的品牌活動，拓寬城市消費空間功能。例如聯合濟南市圖書館積極探索，開辟了全國首例“夜校+夜宵”“課上+課下”的公益夜校新形態，打造“文旅、生活、商業”業態共生的沉浸式文化消費新場景，助力泉城“夜經濟”實現新發展。中秋佳節與濟南市文化館開展合作，中秋特別企劃——穿“月”宋朝計劃，開辟了“文化+非遺+經濟”的融合發展路徑，為濟南西城的“文化進商圈”提供了成功樣本。

安慶弘陽廣場是弘陽商業首個外拓產城融合項目，始終秉持著對顧客的感恩之心和對社會的回饋之意，不斷提升服務品質與購物體驗。國慶期間，第十屆中國（安慶）黃梅戲藝術節“戲在龍山鳳水”宜秀區專場活動暨弘街開街儀式，為宜城市民帶來了一場精彩紛呈的文化盛宴。此次活動通過政企合作的方式，成功推動了黃梅戲藝術的傳承與發展，也為宜秀區的文旅產業注入了新的活力。

徐州弘陽廣場是弘陽商業徐州首秀之作，以特色湖畔商業為發力點，持續打造項目特色標簽，借勢優越地理位置，不斷探索商業新模式、服務新形式、消費新趨勢。與幸福藍海影城合作舉辦的《末路狂花錢》賈冰路演活動，吸引了大批影迷；推出了泡沫大戰和花點心思-教師節DIY活動，不斷增強會員的粘性和互動體驗。未來將乘勢而上，圍繞多層級客群，推出更多引人入勝的活動，持續創新輸出擴大影響力，打造城市消費新秀場。