來源/聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)

撰文/小酒

夏日，如何盡情狂歡？弘陽商業(yè)集團全力打造！

今夏，弘陽商業(yè)年度盛事「夏日弘動」再度來襲。這個廣受期待的全國性活動由九大城市共同舉辦，是弘陽商業(yè)年度四大盛事之一，自2021年首次舉辦以來備受關(guān)注。

今年初，疫情防控逐漸放開，消費市場穩(wěn)中向好。恰逢暑期檔，弘陽商業(yè)再度啟動“夏日弘動”主題IP活動，采取浪花、啤酒、音樂節(jié)、派對等極具夏日氛圍感的元素，為消費者打造全新場景，躁動狂歡。

本屆“夏日弘動”升級為3.0，融入全新概念「這“夏”不一樣」，從創(chuàng)意策劃到資源整合，從規(guī)劃執(zhí)行到創(chuàng)意落地，再到私域流量的引入與運營，一步一腳印，「夏日弘動3.0」傳達出弘陽商業(yè)對于商業(yè)經(jīng)營的新思考和態(tài)度。

01

全新解讀

獨特競爭優(yōu)勢

隨著夏季到來，連續(xù)的高溫和自然節(jié)日缺乏，如何釋放夏日經(jīng)濟活力，激發(fā)消費市場潛能，是商業(yè)市場面臨的挑戰(zhàn)。如何在城市的高溫中喚起熱情、填補空白，也成為弘陽商業(yè)思考的重要課題。

今年7-8月，弘陽商業(yè)以「這“夏”不一樣」為關(guān)鍵詞，舉辦了一場充滿躁動、狂歡、能量、快樂的全國統(tǒng)籌性暑期狂歡節(jié)「夏日弘動3.0」，以情緒的感染力渲染夏日氣氛，引領(lǐng)城市熱浪。

這項全國聯(lián)動的商業(yè)活動自2021年推出以來，憑借獨特魅力吸引了眾多忠實粉絲。初次舉辦就獲得了極高的好評，證明了弘陽商業(yè)對市場需求和消費者心理的準確把握。同時，將「夏日弘動」快速而精準地展示給公眾，占據(jù)消費者心智。

今夏，弘陽商業(yè)再度舉辦「夏日弘動」，展現(xiàn)出獨特的競爭優(yōu)勢。

首先，消費客群的準確性。弘陽廣場專注品牌調(diào)整、游樂煥新、服務(wù)升級等多個方面，精準聚焦家庭型消費Y世代和體驗型消費Z世代的目標客群。因此，「夏日弘動」針對暑期頻繁消費者中的學(xué)生及家庭群體需求，量身打造了符合他們喜好的體驗性、氛圍性和互動性的精彩活動。

其次，熱點捕捉的引領(lǐng)性。進入存量時代，商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，市場的變化莫測給商場經(jīng)營帶來了更大的挑戰(zhàn)。專業(yè)性、差異化、順勢而行、高性價比成為商業(yè)地產(chǎn)突出重圍的關(guān)鍵。弘陽商業(yè)憑借專業(yè)能力和敏銳嗅覺精準觸達客群，及時抓取并創(chuàng)造引領(lǐng)市場熱點，為用戶提供專業(yè)和差異化的服務(wù)，提升用戶粘性，從而在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域取得突出成果。

再次，活動主題的多維性。多元個性的新世代客群不斷壯大，對有趣好玩、與眾不同的消費場景體驗有了更多的需求，弘陽商業(yè)以「夏日弘動」為點，在保持暑期狂歡節(jié)主題統(tǒng)一的前提下，鼓勵和支持全國各項目從項目本身、主要客群及在地文化出發(fā)創(chuàng)新，表達自我，打造城市級流量IP，最終實現(xiàn)以點帶面，推動品牌聲量成倍數(shù)增長的效果。

最后，美好生活共振感。今年已經(jīng)是「夏日弘動」開展的第三年，以“致力于為客戶創(chuàng)造美好生活”為理念的弘陽商業(yè)在總結(jié)復(fù)盤基礎(chǔ)之上，最大限度整合資源推動創(chuàng)意策劃、方案統(tǒng)籌、活動執(zhí)行等各個環(huán)節(jié)，向用戶傳遞“美好生活哲學(xué)”。更重要的是，弘陽商業(yè)綜合考慮市場變化、消費者喜好、項目定位等多個影響因子，對統(tǒng)籌性活動不斷進行打磨，一方面，常換常新的商業(yè)態(tài)度為客群持續(xù)創(chuàng)造新鮮感，另一方面，不斷打磨之下升級為系列性活動，與客群持續(xù)產(chǎn)生聯(lián)動性，營造歸屬感。

02

統(tǒng)而不同

個性亮點表達

「夏日弘動」自舉辦之初就逐漸積累起良性市場口碑、獲得消費者認可與期待。本次「夏日弘動3.0」活動中，弘陽商業(yè)以日趨成熟的運營力和統(tǒng)籌力，進行更多的嘗試和探索，而這，也帶給了我們不斷的驚喜。

作為全國聯(lián)動性大型活動，「夏日弘動3.0」秉持“步調(diào)一致，統(tǒng)而不同”的戰(zhàn)略打法，圍繞「這“夏”不一樣」這一核心概念，通過城勢造浪、弘集逸市等一系列活動營造夏日氛圍感，與消費者建立深度情感鏈接，引爆夏日話題。

“統(tǒng)”在主題。本次「夏日弘動3.0」圍繞“夏日”、“燥動”、“一起嗨浪”、“線上線下聯(lián)動”展開，既包含夏日主要元素，自帶氛圍感，同時又簡潔準確，發(fā)揮提領(lǐng)作用。

“不同”在形式。其主題板塊由城勢造浪、弘集逸市、夏日入侵派對、無盡落日音樂節(jié)、奔赴山海心動七夕五個活動構(gòu)成，在主題板塊領(lǐng)導(dǎo)下，不同項目還依托自身優(yōu)勢、本地消費客群特征及本土文化，因地制宜打造特色活動。

活動伊始，城勢造浪以熱情解鎖「夏日弘動3.0」。南京弘陽廣場以熱情似火的隨機舞蹈拉開序幕，燕郊弘陽廣場則以弘陽杯KFJ搏擊王爭霸賽熱血開啟，濟南弘陽廣場舉辦首屆浪花潑水節(jié)釋放夏日多巴胺，衡陽弘陽廣場舉辦廣播電臺戰(zhàn)略合作啟動儀式，常州中吳弘陽廣場暑期狂歡水世界即刻開幕，徐州新盛弘陽廣場籌辦第二十屆中國(徐州)彭祖伏羊節(jié)，好戲連臺，“弘動”全城！

商場與集市巧妙結(jié)合，為商場注入時尚活力。在「弘集逸市」環(huán)節(jié)中，每個項目都會推出精彩紛呈的主題市集，如美食市集、文創(chuàng)市集、后備箱集市等。特色集市的開放實現(xiàn)了全時段、多業(yè)態(tài)的經(jīng)營，激發(fā)消費新活力，燃爆煙火氣，點亮夜經(jīng)濟，實現(xiàn)商場與集市客流銷售雙提升的雙贏局面。

夏日炎炎，夏日入侵派對以浪花「嗨」翻全場。衡陽弘陽廣場舉辦水槍大作戰(zhàn)泡泡派對等沉浸式水上活動，南京弘陽廣場舉辦街頭極限跑酷抓住夏天，合肥弘陽廣場舉辦夏日限定泡泡趴，安慶弘陽廣場請來皇家馬戲團帶來華麗震撼的奇幻視覺世界，無錫弘陽洛克菲花園酒店用迷你動物園、水上夏令營等活動傾情打造親子、情侶度假勝地，持續(xù)引爆暑期狂歡……

夏日晚風之中，無盡落日音樂節(jié)以音樂撫慰人心。南京弘陽廣場將舉辦On Live野生計劃，濟南弘陽廣場即將借力濟南泉城首屆啤酒音樂節(jié)助力仲夏狂歡，衡陽弘陽廣場沙灘音樂節(jié)、安慶弘陽廣場啤酒音樂美食節(jié)&落日影院，即將精彩啟幕，落日微醺全城盡嗨……

七夕之際，「夏日弘動3.0」將為這一浪漫節(jié)點籌辦奔赴山海七夕活動，以線上話題和線下展區(qū)相結(jié)合的形式開展，助力傳統(tǒng)活動煥發(fā)新活力。浪漫許愿基地、愛情答案機、七夕潮趴打卡點、花樣表白氣球雨等多重驚喜等待解鎖。

03

以客為主

可持續(xù)生態(tài)未來可期

「夏日弘動3.0」開檔以來，總銷售額同比提升30%，總客流量同比提升15%，會員新增同比提升50%，會銷比同比提升220%，成功吸引了更多有效流量。

弘陽商業(yè)成功跳脫出暑期活動的原本之義，圍繞項目、商戶和消費者為指引，在廣度和深度上構(gòu)建商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

針對項目本身運營，堅守“為客戶創(chuàng)造美好生活”的初心，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為重要抓手，立足優(yōu)質(zhì)統(tǒng)籌性活動，設(shè)計全新玩法，整合商戶及多樣化資源，以活動的豐富性和有效性擴大品牌聲量。

針對商戶，在品牌調(diào)整、商業(yè)矩陣升級的基礎(chǔ)之上，聯(lián)動商戶共同探索消費場景的多種可能，為消費者打造多觸點的購物體驗，最終實現(xiàn)流量、銷售雙增長。

針對消費者，準確把握消費心理的轉(zhuǎn)變，專注于品質(zhì)、品牌認同感及購物體驗。在競爭激烈的存量時代，以消費者需求為切入點是商場經(jīng)營的重中之重，得消費者心者，方能得天下。同時持續(xù)優(yōu)化會員權(quán)益與服務(wù)，提升會員滿意度；打造優(yōu)質(zhì)精致會員活動，盤活私域流量，實現(xiàn)引流獲客，打造良性可持續(xù)會員生態(tài)。

至此，項目、商戶、會員“各司其職”，均被精準發(fā)揮其最大價值，并建立起良性正循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，而這正符合當下消費者對于購物中心的期待。

寫在最后

回到最初的問題，商業(yè)能給消費者帶來什么？從最初的商品聚集場所，到如今的消費場景創(chuàng)新，商業(yè)一直在拓展邊界，帶來無限可能。

而弘陽商業(yè)始終緊追潮流，甚至超越潮流，帶給我們更多想象，「夏日弘動」持久熱度的背后，是弘陽商業(yè)特色主題、多元內(nèi)容、宏大規(guī)模共同作用的結(jié)果，也是弘陽商業(yè)「做透大江蘇、深耕長三角、做強中心城」發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)力。

用專注和專業(yè)在城市中打造獨一無二的秀場，弘陽商業(yè)不遺余力地踐行著“以消費者為中心”的理念，真正做到與城市同頻、與消費者共振，展現(xiàn)了城市商業(yè)的魅力，也為商業(yè)帶來了更多的思考和啟發(fā)。