來源/新品略財經

作者/吳文武

隨著時間向前推移，數次發生“翻車”事件，董宇輝身上的神話效應正漸漸消失，當董宇輝變成董老板，就不必再神話董宇輝了。

01

董宇輝又“翻車”了

當紅超頭部直播帶貨主播董宇輝，又“翻車”了。

《新品略財經》關注到，近日，董宇輝在一檔直播帶貨中說，內蒙古的羊肉燒麥是手藝不咋樣的包子，沒想到這一言論在網上迅速“炸鍋”了。

董宇輝在直播中說，沒有米、肉餡的叫餃子包子，并稱這是沒包好的蒸裂開的包子。

更為尷尬的是，董宇輝在提及肉餡燒麥時，還做出翻白眼等奇怪的表情，這進一步激怒了網友。

有網友認為，董宇輝在直播中對內蒙古燒麥作出了負面評價，并表現出鄙視和嫌棄的態度。還有網友認為，董宇輝的行為不僅缺乏基本的尊重，還顯得傲慢和無理。

比較中肯的網友評論觀點是，即使不喜歡某種食物，也不應用如此輕蔑的方式表達。

隨著這一事件在網絡上持續發酵，快速把董宇輝和與輝同行推向風口浪尖。就連內蒙古自治區互聯網信息辦公室官方公眾號“活力內蒙古”還發布文章喊話董宇輝，來呼和浩特吃燒賣。

董宇輝11月5日在直播中就此前稱內蒙古的燒賣是“裂開的包子”一事道歉稱，自己沒有惡意，主要還是因為自己見識短淺，以后有機會要多去嘗試。

這只是董宇輝最新的一次“翻車”，此前已經多次“翻車”，每一次都把董宇輝尷尬地送上了熱搜。

比如，董宇輝此前在“與輝同行”開學季專場直播中談及歷史上偉大的女性，以居里夫人舉例，稱居里夫人拿了諾貝爾文學獎，發明了鈾和X光機，遭到大量網友質疑和吐槽。

有網友扒出來，今年以來，董宇輝多次在直播中出現低級錯誤。比如，在直播中把高中經典古詩詞《赤壁懷古》里贊美周瑜如意風流的句子羽扇綸巾”中“guan”誤讀為“lun”，引發了強烈質疑。

要知道，董宇輝成名主要因為他是一個知識型帶貨直播，這是董宇輝和他的與輝同行對粉絲，特別是對丈母娘粉絲們的關鍵吸引點。

如今，董宇輝在直播中多次“翻車”帶來明顯的負面影響，自然讓董宇輝在粉絲及公眾心目中的形象多少有些減分。

02

董宇輝的封神之路

從為數不多的媒體公開報道可以看出，董宇輝的個人成長及成名之路，很有故事性。

公開信息顯示，董宇輝2015年畢業于西安外國語大學。當時正值教培行業發展紅利期，畢業后的董宇輝加入了西安新東方。因為個人能力出眾，董宇輝很快成為新東方當時最年輕的英語教研主管。

2019年，董宇輝加入新東方在線，成為一名高三英語名師，并成為高三英語學科最年輕的負責人。

所以說，就算是沒有后來的直播帶貨，如果教培行業沒有出現大調整，董宇輝在新東方的職業成長之路應該是一帆風順，遲早能成為新東方新一代名師級人物。

也就是說，沒有直播帶貨之前的董宇輝，本就已經小有名氣，當時外界給董宇輝貼了第一個標簽：“中關村周杰倫”。

然而，誰都無法預料到，教培行業在2021年迎來了大調整，新東方這艘教培巨輪無奈陷入至暗時刻，董宇輝自然也跟隨新東方一同起伏。

在那段艱難的時間里，俞敏洪為了挽救新東方，瞄準并跨界進入直播帶貨賽道，成立東方甄選，剛開始東方甄選的直播間并不是那么火。

直到2022年，董宇輝走進直播間，憑借知識型、互動型的帶貨風格，僅在當年6月，讓東方甄選抖音號粉絲突破2000萬，拿下了6億元的銷售額。

董宇輝火了，帶火了東方甄選直播間，董宇輝本人也一戰封神，從此董宇輝一躍成為直播帶貨超頭部主播，更是直接代表著東方甄選。

董宇輝出圈占據了天時地利人和，當時正值直播帶貨黃金期，正好有俞敏洪的支持和東方甄選的搭臺，其打造的知識型直播帶貨風格也讓粉絲和消費者覺得格外有興趣。

2023年底，東方甄選內部發生了“小作文風波”引發輿論爭議，當時在這一事件中董宇輝仍占據著輿論的利好面。

后來東方甄選為董宇輝單獨成立與輝同行。從此，董宇輝和俞敏洪，乃至是和東方甄選的關系就變得越來越微妙。

直到今年7月25日，董宇輝從東方甄選離職，帶著與輝同行正式脫離東方甄選，就算是在當時，很多社會輿論和觀點都站在董宇輝這面。

就這樣，董宇輝一次又一次被神話了。

03

不必再神話董宇輝

就算是離開了東方甄選，與輝同行依然保持了不錯的發展勢頭，董宇輝除了是帶貨主播的身份外，肩膀扛起了更大的責任：與輝同行的老板和掌舵者。

董宇輝之前在東方甄選時期，之所以能成為超頭部主播，肯定不可否認多少有運氣的成分，但更為重要的是如前文所述的占據了天時地利人和。

董宇輝之前的共鳴點就在于，知識型帶貨主播、曾是老師的身份、獨特的風格尤為備受丈母娘粉絲人群的喜愛，以及“小作文風波”更是引發了很多打工人，特別是年輕人的共鳴。

與輝同行脫離東方甄選剛開始的那一兩個月，董宇輝和與輝同行如期迎來了一波輿論和熱點交織效應，粉絲繼續增多，銷售額增加，這期間董宇輝依然在高光時刻，依然被神話。

然而，隨著時間越來越久，現在的董宇輝和與輝同行已經完全沒有了東方甄選的任何影子和標簽，董宇輝回歸董宇輝，與輝同行才是與輝同行。

現在的董宇輝和他的與輝同行，和網上其他的頭部直播帶貨主播及品牌直播間沒有任何區別。

從董宇輝一開始出圈，到如今帶領與輝同行向前發展，每一步都與當時的大環境及現實商業需求密切相關，以及疊加網絡效應、網紅效應所共同創造的結果。

董宇輝只是直播帶貨時代里突然爆火的一個案例，董宇輝過去被過于神話了，現在就更沒必要再神話董宇輝了。

現在只要董宇輝稍微口誤，就是“翻車”事件，互聯網效應就是這樣，頭部帶貨主播知名度越高，往往小失誤“翻車”事件所釋放的網絡負面效應就越大。

04

董宇輝還有更多更重要的事要做

目前看，與輝同行仍然有著很強烈的董宇輝色彩和風格，說得更直白點，董宇輝就是與輝同行，而與輝同行就是董宇輝。

《新品略財經》認為，一家企業過度依賴創始人或者一個IP是一把雙刃劍，有利好的一面，也有隱藏和潛在風險點的一面。董宇輝數次出現“翻車”事件也正好說明了這一點。

與輝同行未來在合適的時機，也要去宇輝化，讓更多帶貨主播走向前臺，甚至是尋找和培養更多實力主播。

而董宇輝更大的責任和使命是思考與輝同行的戰略大方向，為與輝同行探索更多的可能。比如，去拓展供應鏈體系，尋找更多優質及綜合價值高的產品賣給消費者。

現在直播帶貨已經進入了發展深水期，決定一家直播帶貨平臺能發展長遠的永遠是好的及更多的產品，合適的價格及優質的服務等。

雖然現在與輝同行是超頭部直播帶貨平臺之一，然而大平臺會被更多角色盯上，比如有打假平臺和打假博主早就盯上了董宇輝。

近日，知名打假人王海發文稱，董宇輝代言帶貨26.7萬單的富硒雞蛋不富硒，硒元素含量還不如普通雞蛋。王海算了下，這款雞蛋賣了878萬元以上，如果要退一賠三的話，得賠償給消費者1.3億元。上個月，與輝同行帶貨的有機土豆，也曾遭到王海“打假”。

董宇輝和與輝同行以后會受到社會的更多“監督”，而這背后關鍵還是要賣好產品。

未來，與輝同行應該和東方甄選一樣，大力發展自營商品和會員營銷，穩固自營商品基本盤，提高盈利能力，這方面同樣可以好好學學山姆會員店。

除此之外，與輝同行應該探索更多的可能性。比如，董宇輝曾是老師，教培行業是老本行，也可以大力發展教培相關產品及業務，甚至未來有一天，與輝同行做起教培生意也不會讓人驚訝。

隨著時間向前推移，外界對董宇輝和與輝同行的看法和態度，和其他超頭部主播及品牌直播間沒有任何區別，不必再神話董宇輝了，畢竟背后一切都是生意。