出品/電商報Pro 

撰文/青云

李子柒動作不斷，布局浮出水面

在“消失”了1200多天后，李子柒在11月12日重新回到了公眾的視野。在這差不多十天的時間里，李子柒動作不斷，她的布局也慢慢展開，露出了冰山一角。

復出后，李子柒一口氣解鎖了多個新身份。

11月13日，李子柒以四川非遺宣傳推廣大使的身份參加了“多彩非遺 共生共享”2024煥新非遺·天府之夜活動，這是她歸來之后的線下首秀，活動現(xiàn)場，李子柒還獲聘“微博煥新非遺計劃匠心守護大使”，解鎖了新的身份。

來源：2024“煥新非遺·天府之夜”活動

李子柒在現(xiàn)場表示，“好久不見，非常想念大家。過去3年過得還是很充實的，遇到了很多跟我志同道合的人，也做了很多喜歡并且覺得有意義的事。遇到的一些有意思的人引發(fā)了自己新的思考，也找到了一些新的方式，希望在將來為傳統(tǒng)文化的傳播和傳承盡一份力。”

與此同時，“李子柒非遺工作站”也正式成立。據了解，“李子柒非遺工作站”是致力于非遺行業(yè)與生態(tài)的綜合性服務平臺，接下來，李子柒和工作站也將身體力行做好非遺的具體實踐性工作，多形式探索非遺項目的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Γ�推動構建非遺傳播與傳承深度融入當代社會。

來源：2024“煥新非遺·天府之夜”活動

11月14日，百度百科AI非遺館點亮儀式在成都舉辦，李子柒在活動現(xiàn)場再次解鎖新的身份，擔任百度百科AI非遺館榮譽館長及產品共建人，號召全民非遺創(chuàng)作者加入非遺內容共建工作，共同傳承保護非遺文化。

圖源：百度百科公眾號

李子柒表示，“AI非遺博物館從籌備到現(xiàn)在有半年的時間，非遺館落成之后，我自己也體驗過，非常激動。”目前（AI非遺館）還在初期階段，也希望有更多的人能夠參與進來，一起把它變得更好。

11月16日，李子柒現(xiàn)身浙江瑞安，參加東源木活字印刷文化研究院成立一周年慶典。慶典上，李子柒又被聘任為東源木活字印刷文化研究院文化傳播大使。

圖源：東源木活字印刷文化研究院公眾號

李子柒與東源木活字頗有淵源。2018年，李子柒曾前往東源村，拜師非遺傳承人王法萬。

活動現(xiàn)場，李子柒表示，“六年前，王老師教會了我這門技藝，當時他并不知道我是誰，我非常感謝他。六年來，我們也經常就關于木活字的未來進行交流，比如說全國百校行、非遺進校園等這些活動，這也是我今天來到這里的原因。”

后續(xù)，李子柒還將參加由央視頻、CGTN聯(lián)合煙臺共同打造的大型融媒體文化節(jié)目《中國漢服之夜》的錄制……近日，李子柒還與央視主持人王冰冰同框亮相，現(xiàn)身四川綿陽，“李子柒王冰冰一起玩碰碰車”的話題還沖上了熱搜。

圖源：微博熱搜

有網友猜測，二人是在共同錄制節(jié)目，不過具體什么情況，尚未有官方消息透露，我們也只能期待后續(xù)的發(fā)展。

一系列動作看下來，現(xiàn)在的李子柒不單單是一名網紅，或許更像是一名非遺和傳統(tǒng)文化推廣者的“形象代言人”。

李子柒回歸后，各地文化和旅游部門紛紛展示自家的非遺文化，邀請李子柒前去體驗。

面對各地文旅的邀約，李子柒曾回應表示，“其實這兩天在網絡上，我也看到很多全國各地的文旅都在邀請我去他們那里學習，其實基本上80%多的地方我都已經去過了，而且已經有很多素材。但是為什么沒有去回應呢？因為確實這兩天訊息比較多，不太想過多去占用公共資源。”

李子柒的回歸似乎為“非遺+文旅”的融合發(fā)展帶來了新的機遇。

事實上，傳承非遺，宣揚傳統(tǒng)文化也是李子柒的工作規(guī)劃之一。在停更期間，李子柒最大的收獲就是走訪了20多個省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。“六七年前我去拜訪手藝人的時候，更多的是為了學習技術，最近這幾年，我有了更多的時間去聽他們的故事。”

7月，也有網友曝出李子柒的新動向，表示李子柒依然沒有閑著，而是去了成都走訪非遺文化。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀錦研究所。

我們可以看到，李子柒沒有變，她依舊堅持非遺文化的傳承。

對于現(xiàn)在的工作規(guī)劃，李子柒表示主要是圍繞著傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展及良性生態(tài)構建。一方面，要助力搭建保護非物質文化遺產傳承人智力成果的知識產權保護體系；另一方面，要針對性解決調研過程中發(fā)現(xiàn)的非遺傳承人面臨的年齡斷層、缺乏有效宣傳手段等問題。未來，她想要探索新的路徑傳播傳統(tǒng)文化。

解鎖新身份的李子柒，身上也多了更多的責任，以她的正面影響力，已經不能僅以單薄的“網紅”兩個字定義。

李子柒的底氣從何而來

在這十天的時間里，李子柒不斷解鎖新身份，以一種勇于探索的姿態(tài)去嘗試更多新的東西。那么，李子柒的底氣從何而來？

流量時代，內容依舊是王道。李子柒最新發(fā)布的三條視頻，向大家展示了“大漆”“絨花”“蜀錦”等傳統(tǒng)工藝，熟悉的味道，熟悉的配方。李子柒以一種娓娓道來的方式，將生活中的點滴細節(jié)、文化中的深厚底蘊，以及她對生活的熱愛和思考，都巧妙地融入到了視頻中。

圖源：抖音

正是因為李子柒始終堅守著內容為王的原則，不斷創(chuàng)作出高質量的作品，才讓她在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得了廣大觀眾的喜愛和認可。可以說，優(yōu)質內容是李子柒的最大的底氣。

李子柒整裝待發(fā)，背后也已經做好了準備。眾所周知，李子柒當初是因為與MCN機構微念公司的糾紛而停更。現(xiàn)在，李子柒與微念之間的事已經有了徹底的了解，再也沒有這方面的擔憂。

“一別兩寬，各生歡喜”成了李子柒和微念的最終局面。

據市場消息，李子柒已經正式將身份證名字李佳佳改為李子柒。另外，李子柒也拿回了四川子柒文化傳播有限公司的控制權。據天眼查顯示，如今，四川子柒文化傳播有限公司法定代表人、執(zhí)行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。目前，李子柒是四川子柒文化傳播有限公司實際控制人，持股99%。

該公司已成功注冊多個“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商標，國際分類涉及教育娛樂、餐飲住宿、廣告銷售等。

對于李子柒的回歸，微念方面曾表示，“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產品都是微念在經營，包括天貓、抖音旗艦店和線下。”

除了這些，李子柒還有著極高的號召力和影響力。11月12日，李子柒復更首日就在網絡上掀起了熱潮，與之相關的多個話題都沖上了熱搜。回來之后，李子柒各個社交平臺賬號的粉絲數(shù)量也在以驚人的速度不斷上漲，如今，李子柒在全網的粉絲已經突破1億。

另外，李子柒在海外的影響力也不可小覷。李子柒復更后，在她youtube視頻的評論區(qū)，各國網友如“團建”一般，用各種語言歡迎著她的回歸，甚至有不少粉絲表示，自己已經激動到落淚。

在停更期間，李子柒在海外的粉絲不降反升。據最新數(shù)據統(tǒng)計，三年間李子柒的海外平臺新增粉絲超500萬。

海闊憑魚躍，天高任鳥飛，在經歷了一段時間的沉寂與自我沉淀后，李子柒以一種更加從容不迫的姿態(tài)回歸了眾人的視野。未來，李子柒將走向何方，答案交給時間揭曉。