出品/消費(fèi)鈦度

作者/賀文

1月10日，泡泡瑪特在官方微信公眾號(hào)上官宣推出全新飾品品牌“POPOP”。據(jù)泡泡瑪特方面介紹，POPOP JEWELRY是一個(gè)為點(diǎn)亮生活樂趣而生的珠寶品牌，致力于突破想象力邊界。

從設(shè)計(jì)理念來(lái)看，POPOP新品系列均融合了泡泡瑪特經(jīng)典IP系列元素，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種IP新的打開方式。從潮玩手辦到珠寶飾品，泡泡瑪特不斷對(duì)IP做持續(xù)、正確的運(yùn)營(yíng)，放大IP的價(jià)值。潮玩手辦之外，積木產(chǎn)品、毛絨玩具均是泡泡瑪特打造的新品類。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次新飾品品牌的推出，延長(zhǎng)了泡泡瑪特IP的生命周期，也在為企業(yè)尋找可以實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的第二曲線。

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推出飾品品牌 

此次推出飾品品牌的背后，泡泡瑪特希望通過(guò)對(duì)潮流IP的解構(gòu)與延展，打造匠心與玩趣兼?zhèn)涞臅r(shí)尚新潮珠寶。

泡泡瑪特方面表示，在POPOP的世界里，潮流是一種自由，快樂是一種日常。希望以飾物的多重形態(tài)，向消費(fèi)者傳達(dá)無(wú)拘無(wú)束、充滿樂趣的生活理念。泡泡瑪特希望和消費(fèi)者一起探索美好事物，釋放無(wú)限自我，一直奔赴在追尋快樂的路上。

《消費(fèi)鈦度》了解到，POPOP首次推出的新品系列均融入了泡泡瑪特備受歡迎的熱門IP元素，包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA.Crybaby、Zsiga、LABUBU等，部分設(shè)計(jì)靈感還源自熱門玩具系列，如HIRONO重塑系列、SPACE MOLLY系列、MOLLY 小畫家系列等。

從設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，泡泡瑪特的POPOP首飾沿襲了其做潮玩品牌時(shí)的鮮明特色，大膽采用現(xiàn)代與復(fù)古元素相結(jié)合的手法，產(chǎn)品融入金屬質(zhì)感，具有較高的辨識(shí)度。簡(jiǎn)約的線條與繁復(fù)的圖案，凸顯個(gè)性化。S925銀、14K金是POPOP飾品的主要材質(zhì)。目前，POPOP售賣項(xiàng)鏈、戒指、手鏈、吊墜等系列產(chǎn)品。

在銷售渠道上，據(jù)泡泡瑪特方面介紹，POPOP將在2025年1月15日-2月14日期間，在上海ifc商場(chǎng)開設(shè)限時(shí)快閃店鋪，通過(guò)線下體驗(yàn)的方式，讓消費(fèi)者近距離感受POPOP首飾。

對(duì)于泡泡瑪特跨界做飾品的舉措，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，泡泡瑪特作為知名的潮流玩具品牌，已經(jīng)擁有了一大批忠實(shí)的粉絲，這些粉絲對(duì)于泡泡瑪特旗下的任何新產(chǎn)品都會(huì)保持高度的關(guān)注和興趣，這為POPOP珠寶品牌的推廣和銷售提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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持續(xù)運(yùn)營(yíng)IP 

值得一提的是，作為一個(gè)以潮玩為主的品牌，泡泡瑪特在近年來(lái)逐漸擴(kuò)展產(chǎn)品線，嘗試進(jìn)入不同的市場(chǎng)領(lǐng)域。此前，泡泡瑪特就曾跨界踏足珠寶飾品市場(chǎng)。

2024年12月，泡泡瑪特與珠寶品牌周生生聯(lián)名，以“周游奇夢(mèng)”為主題，推出六大主題足金吊墜及Charme串珠系列。

在泡泡瑪特方面看來(lái)，潮玩文化與珠寶的結(jié)合，有望為品牌帶來(lái)新的活力。泡泡瑪特方面曾表示，和知名珠寶品牌合作也是一次MOLLY IP的一次全新嘗試，讓潮流文化和傳統(tǒng)黃金文化進(jìn)行一次有趣的融合與碰撞，帶給消費(fèi)者驚喜的同時(shí)助力雙方品牌進(jìn)一步破圈。

事實(shí)上，自MOLLY這一熱門IP迅速走紅后，泡泡瑪特便將業(yè)務(wù)重心放在了IP的孵化和運(yùn)營(yíng)上。泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧曾提到，泡泡瑪特這幾年最大的戰(zhàn)略，一個(gè)是全球化，一個(gè)是以IP為核心的集團(tuán)化。“只要對(duì)IP做持續(xù)、正確的運(yùn)營(yíng)，IP會(huì)在長(zhǎng)周期內(nèi)爆發(fā)蓬勃的生命力�！迸菖莠斕卦_表示。

在潮玩手辦之外，泡泡瑪特還在積極拓展并開發(fā)多元化的新品類。泡泡瑪特首席運(yùn)營(yíng)官司德曾表示，泡泡瑪特從過(guò)去兩年開始一直致力于衍生周邊產(chǎn)品的開發(fā)，很多產(chǎn)品都取得了非常好的銷售表現(xiàn)。

2024年上半年，泡泡瑪特毛絨玩具實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從2023年上半年的4079萬(wàn)元增長(zhǎng)至2024年上半年的4.5億元，增長(zhǎng)了993.6%；2024年5月，泡泡瑪特入局卡牌賽道，推出集齊了SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、HIRONO、THE MONSTERS（LABUBU）這五個(gè)泡泡瑪特最火IP的“藝術(shù)生活收藏卡”�？ㄅ埔l(fā)了眾多消費(fèi)者的搶購(gòu)，其中，有玩家氪金7萬(wàn)元搶新品卡牌。

2024年6月，泡泡瑪特正式上線旗下首款積木產(chǎn)品THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木。同時(shí)，泡泡瑪特也正式發(fā)布了積木品牌POPBLOCKS，正式進(jìn)軍拼搭積木賽道。首款積木產(chǎn)品上市不久即宣告售罄。

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把握新趨勢(shì) 

基于IP的核心價(jià)值，開展多元化的業(yè)務(wù)擴(kuò)展活動(dòng)，泡泡瑪特正在構(gòu)建一個(gè)跨越多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的IP商業(yè)化運(yùn)作系統(tǒng)。此前，泡泡瑪特還通過(guò)開發(fā)樂園、游戲等拓展業(yè)務(wù)線，延展IP的生命周期。

得益于對(duì)IP的精細(xì)孵化與運(yùn)營(yíng)，泡泡瑪特業(yè)績(jī)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年第一季度，泡泡瑪特整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%-45%，其中，中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%-25%，港澳臺(tái)及海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)245%-250%；泡泡瑪特2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.6億元，同比增長(zhǎng)62.0%，經(jīng)調(diào)整后凈利10.2億元，同比增長(zhǎng)90.1%。收入利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)超預(yù)期。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，泡泡瑪特此次推出的飾品品類，切中了當(dāng)前的“悅己型”消費(fèi)需求。“悅己型”消費(fèi)指的是人們?cè)敢鉃榱俗约旱呐d趣愛好買單，并通過(guò)消費(fèi)彰顯個(gè)人價(jià)值觀及審美偏 好。

“悅己型”消費(fèi)興起的背后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和二次元文化的傳播，越來(lái)越多的消費(fèi)者，尤其是Z 世代成為潮玩行業(yè)的客群。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2026 年國(guó)內(nèi)泛二次元用戶人群達(dá) 5.2 億人。這部分客群熱切參與盲盒、 ACG 周邊、三坑（Lolita、JK 制服、漢服）、卡牌、手辦、積木、IP 聯(lián)名等商品的消費(fèi)，為潮玩經(jīng)濟(jì)帶來(lái)活躍的需求。

知名戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊指出，泡泡瑪特已經(jīng)積累了大量的粉絲和客戶人群。它做這個(gè)是能夠更好的利用現(xiàn)有的粉絲去做營(yíng)銷，滿足一個(gè)基礎(chǔ)的銷售。

在徐雄俊看來(lái)，在珠寶市場(chǎng)，泡泡瑪特可以充分發(fā)揮定制化優(yōu)勢(shì)�！澳壳暗闹閷氾椘返氖袌�(chǎng)第一大趨勢(shì)是朝個(gè)性化定制方向發(fā)展，這也是POPOP的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。此外，在個(gè)性化定制里面更加強(qiáng)調(diào)各種復(fù)古文化，將中國(guó)文化在珠寶飾品里面運(yùn)用到極致也是珠寶市場(chǎng)的發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。