1月21日，咨詢公司貝恩發布了《2024年中國奢侈品市場報告》。

報告顯示，2024年中國內地個人奢侈品市場銷售額預計將出現18%至20%的下滑，主要是受消費者信心不足、出境游復蘇、消費外流加劇等因素影響，同時貝恩預計2025年中國內地奢侈品市場表現將與2024年持平。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，“中國內地奢侈品市場正處于一個充滿不確定性的時代，奢侈品牌面臨生存求變的關鍵節點。預計很多品牌或將陷入低迷，但部分品牌仍會保持增長。對于大多數奢侈品牌而言，未來的戰略重點將從擴張和提高價格，轉為銷售網絡整合與績效提升。”

海南離島免稅市場也受到影響，2024年客流和客單價雙雙下滑，導致海南離島免稅銷售額下降約29%。報告指出，海南免稅市場面臨的不確定性依然存在：一方面，海南預計2025年底實現全島封關；另一方面，海南依然面臨著內地市內免稅店擴張以及鄰近市場的搶客壓力。

貝恩報告還研究了海外奢侈品消費和代購發展趨勢，發現2024年奢侈品消費外流現象進一步加劇。

從數據來看，境外市場占中國消費者奢侈品消費總額的比例提高至40%左右。其中，中國消費者在歐洲市場的奢侈品消費額已恢復至2019年的約50%，亞太地區則達到了2019年的約120%。但境外市場的增長仍不足以抵消內地市場的下降，導致2024年中國消費者在全球的奢侈品消費總額下降7%左右。