聯商快訊：2月10日晚間，胖東來再次發布關于侵權行為的處理公示。這是近期胖東來集中處理侵權行為的第四次公示，這一系列動作也引發了公眾廣泛關注。

本次公示的四個網絡平臺商家的賬號，主要侵權行為是利用于東來先生的肖像、聲音進行引流。通過AI仿冒于東來先生聲音、利用于東來先生肖像博取流量熱度，使得相關公眾誤以為該產品來自胖東來超市，以此進行牟利，此行為不僅侵犯了于東來先生肖像權，也涉嫌虛假商品宣傳。胖東來強調，其法務正在通過法律途徑進行追責和維權，最大限度的防止大家被誤導。

目前，網絡和實體經營中出現大量利用胖東來名義的各種侵權行為，此類行為是侵害他人權益、違反法律法規的表現，也會破壞公平競爭的市場環境、嚴重損害到顧客的消費安全和消費權益，導致社會資源的浪費，傷害社會誠信。

胖東來在公示中強調，對于侵權行為堅決予以抵制，一經發現，會在第一時間進行取證，并通過法律途徑追究其侵權責任。我們會持續對侵權行為進行公示，讓大家知曉并注意甄別，啟發和引導大家重視并了解侵權的危害，主動維護尊重他人的知識產權及其他合法權益，共同監督、創造和維護真誠、公平、正義、文明、和諧的社會環境，保障和維護企業、消費者的合法權益，更好地推動法治建設的進步。

胖東來作為國內知名商超企業，近20年來一直是業內學習的榜樣和標桿，這兩年更是火爆“出圈”，成為“沒有淡季的6A級景區”。然而，胖東來的爆火也引來了大量侵權行為，包括冒用品牌名義銷售商品、偽造宣傳內容、侵犯肖像權及商標權等。這些行為不僅損害品牌聲譽，還擾亂市場公平競爭，甚至威脅消費者權益（如假冒商品可能帶來安全隱患）。  

近期，胖東來的系列行動體現了企業對品牌價值與社會責任的深度認知。胖東來從被動應對轉向主動公示與法律追責，以高調維權為行業樹立標桿，尤其對中小企業的知識產權保護具有借鑒意義。胖東來打擊假冒商品和虛假宣傳，直接減少消費者受騙風險，增強公眾對品牌的信任。同時，胖東來公布侵權類型（如偽造聊天記錄、虛假視頻等），也幫助消費者提高甄別能力。

侵權行為頻頻出現，也說明線上平臺對仿冒商品的審核機制可能存在漏洞，需要多方協同治理。未來，胖東來可進一步聯合監管部門、電商平臺建立侵權聯防機制，同時通過普法宣傳提升公眾參與度，形成長效治理模式。