來(lái)源/消費(fèi)鈦度 

撰文/賀文

“全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%”“中國(guó)市場(chǎng)季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)七連增”--3月5日，阿迪達(dá)斯公布了一份超出市場(chǎng)預(yù)期、刷新自身記錄的2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2024年，阿迪達(dá)斯旗下各類(lèi)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，庫(kù)存水平也得到顯著改善，已完成剩余Yeezy庫(kù)存的銷(xiāo)售，整體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

緊抓2024年體育大年帶來(lái)的紅利，阿迪達(dá)斯通過(guò)更多創(chuàng)新科技產(chǎn)品賦能運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上“游刃有余”。賽場(chǎng)之外，阿迪達(dá)斯將時(shí)尚嗅覺(jué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過(guò)潮流與個(gè)性的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。作為阿迪達(dá)斯重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)2024年全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長(zhǎng)。年輕化、本土化的策略為阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。基于2024年優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯上調(diào)2025財(cái)年業(yè)績(jī)指引，以17億歐元-18億歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)作為新目標(biāo)。

01

營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收59.65億歐元，同比增長(zhǎng)19%；同時(shí)，在第四季度，阿迪達(dá)斯毛利率依舊改善強(qiáng)勁，較上年同期增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)至49.8%。

從2024年全年來(lái)看，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收236.83億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長(zhǎng)12%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超10億歐元，達(dá)到13.37億歐元；毛利率也較上年同期提升3.3個(gè)百分點(diǎn)至50.8%。

分地區(qū)看，歐洲、北美、大中華區(qū)是為阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最多的的三大市場(chǎng)。2024財(cái)年，阿迪達(dá)斯在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約為75.51億歐元；在第二大市場(chǎng)北美市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，北美地區(qū)的收入增長(zhǎng)在第四季度營(yíng)收增長(zhǎng)至兩位數(shù)；大中華區(qū)依舊是阿迪達(dá)斯全球第三大市場(chǎng)。2024年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)重回雙位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)收34.59億歐元，同比增10.3%。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示：“2024年第四季度及全年的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)令人滿意。我們?cè)?024年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，我們對(duì)未來(lái)充滿信心，我們看到在所有市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。憑借引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品線，以及更加靈活、更加本土化的策略，阿迪達(dá)斯有望繼續(xù)在全球范圍內(nèi)提升品牌熱度，朝著成為一家更健康公司的目標(biāo)邁進(jìn)。”

基于有效的庫(kù)存管理，阿迪達(dá)斯的庫(kù)存水平得到顯著改善，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，阿迪達(dá)斯首席財(cái)務(wù)官哈姆·奧爾梅耶表示：“所有的 Yeezy 都已經(jīng)售出，沒(méi)有一雙剩下”。

基于2024年優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯上調(diào)2025財(cái)年業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)在2025年將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。營(yíng)收將以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)，而阿迪達(dá)斯單品牌將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步提高至17億歐元-18億歐元的水平。

分市場(chǎng)來(lái)看，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2025年阿迪達(dá)斯品牌在北美、大中華區(qū)、新興市場(chǎng)和拉丁美洲的銷(xiāo)售額將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)；歐洲和日本、韓國(guó)的收入預(yù)計(jì)將以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

02

運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)

2024年是體育大年，阿迪達(dá)斯以“You Got This”為精神口號(hào)，以持續(xù)講述體育文化故事為發(fā)力點(diǎn)，全力布局奧運(yùn)、歐洲杯這類(lèi)具有國(guó)際影響力的體育賽場(chǎng)。

圍繞“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，阿迪達(dá)斯創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品，助力運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上擁有更好的表現(xiàn)。

阿迪達(dá)斯方面透露，阿迪達(dá)斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1、ADIZERO ADIOS PRO 4等競(jìng)速跑鞋系列，助力運(yùn)動(dòng)員取得了2024年世界50大田徑和路跑賽事中超一半的冠軍；煥新升級(jí)的F50、Predator等足球戰(zhàn)靴更是助力球員在綠茵場(chǎng)上馳騁，拿下歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)男足的冠軍獎(jiǎng)杯。

除了幫助專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上大顯身手，阿迪達(dá)斯還將滿足大眾運(yùn)動(dòng)需求作為設(shè)計(jì)理念，讓創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品走進(jìn)人們的日常生活中。2024年，阿迪達(dá)斯創(chuàng)新推出SUPERNOVA日常跑鞋系列、ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓(xùn)練鞋以及ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產(chǎn)品，滿足了日益多元的大眾運(yùn)動(dòng)需求，讓更多人獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，得益于原創(chuàng)鞋產(chǎn)品、足球鞋和訓(xùn)練鞋產(chǎn)品強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，2024年，阿迪達(dá)斯鞋類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%；服裝產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)6%；配件和裝備產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)1%。

“消費(fèi)者與零售商對(duì)我們運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的興趣都在持續(xù)增長(zhǎng)。這得益于我們堅(jiān)持以適合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的方式服務(wù)本土市場(chǎng)。”古爾登表示。

在加速上新專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的同時(shí)，阿迪達(dá)斯對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域的投入，不斷推出融合運(yùn)動(dòng)元素與潮流設(shè)計(jì)的時(shí)尚單品，滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚兼具的需求，拓展其品牌影響力至更廣泛的消費(fèi)群體。

2024年，從攜手陳冠希、Caroline Hu胡穎琪、Grace Wales Bonner等國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師，為經(jīng)典產(chǎn)品Samba、SL72、Superstar等注入新的生命力，到以ADIZERO為藍(lán)本的LIGHTBLAZE流光跑鞋掀起“競(jìng)速美學(xué)”風(fēng)潮，再到由成立20周年的上海創(chuàng)意中心設(shè)計(jì)的先鋒運(yùn)動(dòng)、新中式系列等爆款阿迪達(dá)斯產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯不斷釋放運(yùn)動(dòng)時(shí)尚穿搭的新可能。

03

“與中國(guó)消費(fèi)者雙向奔赴”

作為阿迪達(dá)斯全球第三大市場(chǎng)，2024年，中國(guó)市場(chǎng)依舊展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)活力。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示：“大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)季度業(yè)績(jī)‘七連增’，全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長(zhǎng)，得益于阿迪達(dá)斯‘誕生于賽場(chǎng)，閃耀于秀場(chǎng)，風(fēng)靡于街頭’的獨(dú)特產(chǎn)品路徑，以及與中國(guó)合作伙伴、消費(fèi)者的雙向奔赴。”

2024年是阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)立的75周年，也阿迪達(dá)斯是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第27年。2024年9月，古爾登在任內(nèi)第三次訪華期間表示：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們一直非常重要，中國(guó)不僅僅是最重要的體育消費(fèi)市場(chǎng)，更是阿迪達(dá)斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心之一，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展充滿信心。”

中國(guó)市場(chǎng)的重要性正越來(lái)越凸顯。2024年12月，阿迪達(dá)斯在四川省設(shè)立了首個(gè)品牌中心——成都太古里品牌中心。據(jù)悉，品牌中心是阿迪達(dá)斯目前最高級(jí)別的綜合門(mén)店。成都太古里品牌中心的開(kāi)業(yè)意味著阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)西南市場(chǎng)的進(jìn)一步加注。

此外，阿迪達(dá)斯也在不斷助力中國(guó)市場(chǎng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在賽事贊助方面，2024年，阿迪達(dá)斯贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，攜手萊美、全力游戲等引領(lǐng)健身新潮流；在體育文化推廣方面，依托全球資源優(yōu)勢(shì)，阿迪達(dá)斯促成全球知名球星貝克漢姆、哈登中國(guó)行，支持全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組和“雛鳳計(jì)劃”女足隊(duì)員赴德訓(xùn)練，還與清華大學(xué)圍繞科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)和文化推廣四大領(lǐng)域展開(kāi)深入合作。

值得一提的是，面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者不斷變化的需求，為更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)以及渠道發(fā)展，阿迪達(dá)斯總部給予了中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)100%的授權(quán)。通過(guò)攜手中國(guó)供應(yīng)商升級(jí)柔性供應(yīng)鏈能力，阿迪達(dá)斯“中國(guó)制造”的產(chǎn)品比例已超80%。

“未來(lái)，我們將繼續(xù)聚焦‘在中國(guó)，為中國(guó)’，深化本土化策略，堅(jiān)守運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)，從產(chǎn)品、服務(wù)到運(yùn)動(dòng)文化，更好地滿足中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)消費(fèi)者的需求。”蕭家樂(lè)表示。