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撰文/李瑟

配圖/Forever 21官方微博

被SPARC Group收購5年后，快時尚品牌Forever21或?qū)⒂瓉淼诙纹飘a(chǎn)。

根據(jù)《彭博社》報道，F(xiàn)orever21因?yàn)榻?jīng)營不善陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，目前正在制定潛在的破產(chǎn)計(jì)劃，最快3月就會關(guān)閉門店，并尋找合適的買家接手剩余的門店。據(jù)悉，F(xiàn)orever21的運(yùn)營商Catalyst Brands準(zhǔn)備關(guān)閉至少200家店鋪，目前公司亦在尋找買家收購剩余的店鋪，若無合適的買家出現(xiàn)，公司可能會將約350間店鋪清盤。

值得注意的是，2023年SHEIN收購了Forever21母公司SPARC Group1/3的股權(quán)。根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報道，2022年Forever21的銷售額逾40億美元，這幾乎回到了Forever21巔峰時期。

然而好景不長，F(xiàn)orever21再度面臨破產(chǎn)。

01

五年兩度破產(chǎn)？

1984年，韓國人張東文和張金淑在美國創(chuàng)立了Forever21，前身名為Fashion21。由于價格低廉以及上新速度快，主打青春甜美的Forever21快速走紅。1995年，F(xiàn)orever21開始向外擴(kuò)張，兩年時間內(nèi)，F(xiàn)orever21在美國門店數(shù)量已經(jīng)超過40家。

2000年，F(xiàn)orever21制定了「超級店鋪」擴(kuò)張計(jì)劃，即其店面占地面積開始往500平方米以上拓展。快速擴(kuò)張加上大店模式變成了一把雙刃劍，一方面，F(xiàn)orever21逐步成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一，在鼎盛時期，F(xiàn)orever21在57個國家擁有超過800家門店；另一方面，高昂的開店成本和低價帶來的「低毛利」也「拖垮了」Forever21，這在2015年之后表現(xiàn)的特別明顯。

2014年，F(xiàn)orever21制定了一份激進(jìn)擴(kuò)張計(jì)劃，計(jì)劃在三年內(nèi)將全球門店總數(shù)翻倍至1200家，數(shù)據(jù)顯示，在Forever21超級擴(kuò)張的尾聲，由于這些新店太貴且太大了，直接導(dǎo)致其盈利下降了137%。

一個直觀的數(shù)據(jù)是，2014年Forever21披露的銷售額是38億美元，到了2017年，除了銷售額大跌14%外，虧損高達(dá)4億美元。

從2016年開始，F(xiàn)orever21也不得不關(guān)店止損。

2016年，F(xiàn)orever21退出比利時市場，關(guān)閉了在布魯塞爾和安特衛(wèi)普的門店。2018年1月，F(xiàn)orever21關(guān)閉阿姆斯特丹旗艦店，同時還關(guān)閉包括都柏林在內(nèi)的多家歐洲店面，并開始關(guān)閉其北美國內(nèi)市場的店鋪，2月，關(guān)閉溫哥華市中心的門店。亞洲市場的日本旗艦店及香港地區(qū)的銅鑼灣京華中心旗艦店也沒有逃脫被關(guān)的命運(yùn)。2019年3月，F(xiàn)orever21退出臺灣市場，隨后宣布徹底退出中國市場。

2019年9月末，F(xiàn)orever21宣布正式破產(chǎn)，并退出日本市場。Forever21表示，通過破產(chǎn)重組能讓公司專注于盈利的核心美國業(yè)務(wù)，關(guān)閉其他經(jīng)營不善的海外門店。

2020年2月，SPARC Group以8100萬美元的價格收購了正在破產(chǎn)重組的Forever 21。

公開資料顯示，SPARC Group由美國品牌管理公司ABG(Authentic Brands Group)和美國地產(chǎn)公司Simon Property合資建立。這家公司在2020年除了收購Forever21外，還收購了快時尚品牌Lucky Brand、戶外品牌Nautica以及男裝Brook Brothers，2021年又先后收購Eddie Baue和Reebok。

接手之后，ABG任命原H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官戰(zhàn)略顧問Daniel Kulle為Forever21新首席執(zhí)行官，F(xiàn)orever21也重新布局全球市場。

2023年，SHEIN收購SPARC Group1/3的股權(quán)，F(xiàn)orever21再次引發(fā)行業(yè)熱議。據(jù)悉，此次合作SHEIN將獲得Forever21線上分銷權(quán)，同時借助Forever21的零售網(wǎng)絡(luò)，SHEIN也將以“店中店”的形式試水線下銷售。

然而兩年時間不到，F(xiàn)orever21或?qū)⒃俅斡瓉砥飘a(chǎn)，等待新買家出現(xiàn)。

02

三進(jìn)中國市場

事實(shí)上，F(xiàn)orever21算的上是最早進(jìn)入中國市場的快時尚品牌之一。但Forever21在中國市場的發(fā)展，并不順利。

2008年，F(xiàn)orever21首次進(jìn)入中國市場。與其它快時尚品牌熱衷于將首店放在上海等一線城市不同，F(xiàn)orever21將中國首店落戶江蘇常熟。和上海、北京等一線城市相比，這是一個對快時尚認(rèn)知和接受程度都不算高的城市，所以很快，首家門店由于經(jīng)營不善而關(guān)閉。

2011年，F(xiàn)orever21卷土重來，在其他快時尚品牌在中國線下市場發(fā)力之時，F(xiàn)orever21通過電商業(yè)務(wù)和線下實(shí)體共同提升影響力。當(dāng)年，F(xiàn)orever21在中國開通了官網(wǎng)電商和天貓旗艦店，到2012年，F(xiàn)orever21內(nèi)地首家旗艦店在北京APM開業(yè)，店鋪樓高4層，占地面積達(dá)2500平米。在向南京、蘇州等其他城市拓展時，F(xiàn)orever21也同樣延續(xù)了開大店的模式。這也是上文提到的Forever21的全球大店拓展計(jì)劃，在中國市場，F(xiàn)orever21延續(xù)了這一策略。

不過，F(xiàn)orever21在中國市場開店速度并不快，到了2014年底，F(xiàn)orever21在中國市場門店數(shù)量為10家。同期H&M在中國市場的門店數(shù)量是291家，ZARA165家，優(yōu)衣庫門店數(shù)量已經(jīng)超300家。Forever21緩慢的擴(kuò)張步伐，導(dǎo)致內(nèi)地一線市場幾乎已被ZARA、H&M和優(yōu)衣庫瓜分殆盡。

到了2017年，F(xiàn)orever21內(nèi)地首店被爆關(guān)閉。彼時Forever21中國市場門店為22家，而H&M、ZARA、優(yōu)衣庫在中國市場的門店數(shù)量為440、200以及560。

2019年4月，F(xiàn)orever21宣布關(guān)閉天貓旗艦店和官網(wǎng)，退出線上，線下也僅剩11家門店，隨著企業(yè)破產(chǎn)，F(xiàn)orever21第二次徹底退出中國市場。

2020年，SPARC Group收購Forever21后，全球計(jì)劃依然是Forever21擴(kuò)張計(jì)劃的重要一環(huán)，中國市場又成了Forever21的布局選擇。

2021年8月，F(xiàn)orever21微信公眾號官宣了回歸中國市場的消息。聲明中提到，F(xiàn)orever21品牌美國總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器（深圳）有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)Forever21在中國的業(yè)務(wù)運(yùn)營。

第三次回歸中國市場的Forever21換了運(yùn)營方，也換了打法，從拼多多、唯品會開始運(yùn)營，然而Forever21的回歸也并未掀起水花。其官方微信目前最后一條推文也停留在2024年10月25日，之后并未更新。

03

快時尚中國策略「集體」生變

Forever21回歸「無人在意」其實(shí)也在意料中，從2008年到2021年，中國市場市場對于快時尚品牌態(tài)度早已生變，各大快時尚品牌也改變中國市場戰(zhàn)略。

事實(shí)上，F(xiàn)orever21二次進(jìn)入中國市場的時間，恰逢快時尚品牌發(fā)展的黃金時期。2011年開始，國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)呈井噴狀態(tài)，當(dāng)年國內(nèi)新增了400家左右百貨公司，而快時尚品牌因?yàn)榱髁績?yōu)勢，就成為新開項(xiàng)目的爭搶對象。為此商場甚至給快時尚品牌免租、裝潢補(bǔ)貼等政策，以此吸引快時尚品牌進(jìn)場。而對于快時尚品牌來說，也需要跟隨這些新開項(xiàng)目進(jìn)入中國廣大的下沉市場，雙方「一拍即合」，攜手開店。

但是Forever21并未抓住這次機(jī)會下沉，到了2015年，快時尚品牌如ZARA、H&M決定放緩開店，布局旗艦店，隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求變化、流行風(fēng)格的轉(zhuǎn)換，快時尚的「黃金時期」也快速消失。

從2018年開始，快時尚就紛紛退出中國市場。New Look、TOPSHOP、Forever 21、Old Navy、Esprite、C＆A、Superdry先后宣布徹底退出中國市場。

第三次回歸的Forever21堅(jiān)持低價策略，但是ZARA們已經(jīng)做起了「高端生意」。

2021年，ZARA宣布入駐抖音，H&M2024年先后布局抖音和拼多多，搶占線上流量。

線下方面，快時尚集體收縮下沉市場門店，布局核心城市「旗艦店」，或者將更多高端品牌帶入中國市場。比如H&M集團(tuán)先后將ARKET、&Other Stories帶入中國市場，目前H&M集團(tuán)在中國市場布局的4個品牌中，有3個是高端品牌。

但是Forever21第三次回歸的首店選擇了靖江，之后2023年在寧波怡豐匯、廈門星河COCO Park和沈陽中街大悅城等開出門店，不過根據(jù)大眾點(diǎn)評顯示，F(xiàn)orever21目前僅剩寧波怡豐匯和紹興旭輝Cmall店?duì)I業(yè)。

隨著第二次破產(chǎn)危機(jī)到來，F(xiàn)orever21或?qū)⒌谌螐氐淄顺鲋袊袌觥?/p>