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作者/小魚

太離譜了！被山寨了，原創(chuàng)者卻被索賠20億？！

還有這么不講理的事情？！

此前，中國(guó)瑞幸因“泰國(guó)瑞幸”提前注冊(cè)商標(biāo)而敗訴，被泰國(guó)法院判賠20億元，險(xiǎn)些“李逵”變成“李鬼”。

所幸的是，經(jīng)過(guò)三年的艱難維權(quán)，瑞幸終于勝訴！法院最新判決不僅確認(rèn)了瑞幸咖啡的商標(biāo)權(quán)，還判“泰國(guó)瑞幸”向中國(guó)瑞幸支付累計(jì)1000萬(wàn)人民幣的賠償。

如今，隨著餐飲品牌不斷加速出海進(jìn)程，品牌被跨國(guó)山寨提前“注冊(cè)商標(biāo)”的現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)茶飲品牌中，遭遇搶注后維權(quán)成功率不足40%。

這次瑞幸海外維權(quán)之戰(zhàn)取得勝利，也再一次給餐飲人敲響了警鐘：品牌出海，商標(biāo)注冊(cè)宜早不宜遲。

01

瑞幸“打假案”贏了，獲賠1000萬(wàn)！

此前被判賠“山寨者”20億……

經(jīng)過(guò)三年的紛爭(zhēng)，“中國(guó)瑞幸”與“泰國(guó)瑞幸”的商標(biāo)糾紛案終于有了答案。

法院確認(rèn)瑞幸對(duì)涉案商標(biāo)擁有在先和更好權(quán)利，判令被告方撤銷已注冊(cè)的瑞幸咖啡相關(guān)商標(biāo)，且被告方不得繼續(xù)使用相關(guān)瑞幸標(biāo)識(shí)。

同時(shí)，被告方還需要向瑞幸咖啡支付損害賠償，包括一次性賠償(1000萬(wàn)泰銖)以及從起訴日(2024年3月4日)起按日計(jì)算的每日10萬(wàn)泰銖的持續(xù)性賠償。

除此之外，被告還需承擔(dān)部分訴訟成本。

1、李鬼告李逵，“復(fù)刻版”抄襲后，泰國(guó)瑞幸“倒打一耙”

這件事情還要從三年前說(shuō)起。

早在2022年年初，有網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖，稱在泰國(guó)發(fā)現(xiàn)瑞幸門店。

隨后在當(dāng)年8月，瑞幸咖啡方發(fā)布聲明，瑞幸咖啡沒(méi)有在泰國(guó)開店，在泰國(guó)的瑞幸門店是仿冒門店，瑞幸相關(guān)部門已采用法律手段處理。

從對(duì)比圖中可以看出，泰國(guó)假瑞幸對(duì)瑞幸咖啡商標(biāo)的字體、顏色以及標(biāo)志性鹿頭進(jìn)行了全方位“模仿”，不論是Logo設(shè)計(jì)、門店裝修、咖啡杯、手提袋等，與中國(guó)正版瑞幸?guī)缀跞绯鲆晦H；

僅僅是鹿頭的方向由朝右變成了朝左，標(biāo)識(shí)整體顏色對(duì)調(diào)，“l(fā)uckin coffee”字樣下增加一行泰文。

仿得如此明顯，引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友為中國(guó)瑞幸打抱不平：“泰”離譜了！李鬼告李逵！

2、敗訴只因商標(biāo)被搶注，中國(guó)瑞幸被索賠20億

其實(shí)，早在2021年，中國(guó)瑞幸就向泰國(guó)瑞幸有限公司的母公司泰國(guó)皇家50R集團(tuán)提起了訴訟。2022年11月24日，泰國(guó)法院公布一審判決，判瑞幸咖啡中國(guó)公司勝訴，并要求撤銷相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)，并責(zé)令兩被告停止使用該商標(biāo)。

然而50R集團(tuán)認(rèn)為判決不公，2023年3月24日提起上訴，還要求法庭判決中國(guó)瑞幸咖啡賠償經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖（約20億人民幣）。當(dāng)年12月1日，泰國(guó)法庭判決中國(guó)瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

據(jù)悉，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營(yíng)管理的泰國(guó)本土企業(yè)，“有著泰國(guó)皇室和軍方政府的背景”。

當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法律專家透露：泰國(guó)采用“申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t，商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)是獲得商標(biāo)權(quán)利的主要方式。而中國(guó)的瑞幸咖啡未提前在泰國(guó)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)或防范，致使相關(guān)商標(biāo)被泰國(guó)皇家50R集團(tuán)在泰國(guó)注冊(cè)擁有。

又因?yàn)橹刑┲�間沒(méi)有簽訂商標(biāo)合作協(xié)議，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)最先向泰國(guó)商標(biāo)局注冊(cè)使用瑞幸商標(biāo)，那么其就有權(quán)利在泰國(guó)從事該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

也就是說(shuō)：中國(guó)瑞幸敗訴的主要原因?yàn)樘┌嫒鹦易钕仍诋?dāng)?shù)刈��?cè)申請(qǐng)并使用。

02

餐飲出海正當(dāng)時(shí)，別讓商標(biāo)成為絆腳石！

不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，品牌被山寨搶注的事件，層出不窮。

但是國(guó)內(nèi)打假維權(quán)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，尚且耗時(shí)耗力，更何況海外維權(quán)？

這次，瑞幸境外維權(quán)案，更是為中國(guó)品牌出海敲響了警鐘！

1、跨境商標(biāo)維權(quán)難，不少餐飲人只能吃“啞巴虧”

仔細(xì)看，“中國(guó)瑞幸”被泰國(guó)品牌侵權(quán)的案例可以發(fā)現(xiàn)，其最核心的的糾紛就是商標(biāo)注冊(cè)不及時(shí)。

上面也提到，因?yàn)樘﹪?guó)瑞幸其實(shí)注冊(cè)商標(biāo)要早于中國(guó)瑞幸，像此前瑞幸此前敗訴的主要原因就在于泰國(guó)商標(biāo)法強(qiáng)調(diào)“先注冊(cè)”原則，而非“先使用”原則。

也就是說(shuō)，即使品牌在國(guó)內(nèi)早就已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)，但要想去海外市場(chǎng)發(fā)展，還得遵循當(dāng)?shù)貒?guó)家的商標(biāo)法，重新注冊(cè)。如果注冊(cè)不及時(shí)，被海外其他品牌提前給注冊(cè)了，維權(quán)就會(huì)很困難。

那為什么境外維權(quán)這么難呢？

一方面，跨境維權(quán)的成本更高，既要有充足的時(shí)間、精力和資金支持，更需要專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)，這注定是一條漫長(zhǎng)而艱辛的道路，如果不是企業(yè)足夠強(qiáng)大，恐怕很難堅(jiān)持下去進(jìn)而取得最終的成功。

而另一方面，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，商標(biāo)權(quán)的注冊(cè)和使用也具有“地域性”，這種“地域性”恰恰是最難搞定的。

據(jù)《中國(guó)商標(biāo)研究院2023年報(bào)告》顯示：在中國(guó)茶飲品牌中，僅35%在出海前完成目標(biāo)國(guó)商標(biāo)注冊(cè)，品牌遭遇搶注后維權(quán)成功率不足40%。

2、維權(quán)成功率不足40%，餐飲品牌出海守住商標(biāo)要趁早

如今，國(guó)內(nèi)餐飲市場(chǎng)供過(guò)于求，進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

越來(lái)越多的餐飲品牌開始發(fā)力海外市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，但也不乏一些品牌因?yàn)槲醇皶r(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在海外市場(chǎng)遭到山寨侵?jǐn)_。

有的品牌讓山寨店搞壞了“口碑”，失了前程；有的因山寨店占領(lǐng)市場(chǎng)，只能黯然放棄維權(quán)......

2019年，茶顏悅色在韓國(guó)被留學(xué)生搶注商標(biāo)，因未提前布局，最終無(wú)法通過(guò)法律手段追責(zé)；

2020年，楊國(guó)福麻辣燙開拓加拿大市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被搶注，這導(dǎo)致楊國(guó)福開店計(jì)劃推遲、品牌推廣遇困，為解決問(wèn)題投入大量資源，嚴(yán)重阻礙在加拿大市場(chǎng)的前期發(fā)展；

2022年，絕味鴨脖韓國(guó)遇襲。憑借獨(dú)特口味，絕味鴨脖在海外本有一定知名度，2022年在韓國(guó)遭遇商標(biāo)搶注，使其韓國(guó)市場(chǎng)拓展被迫停滯，品牌形象和聲譽(yù)受損。為奪回商標(biāo)，絕味鴨脖付出高昂代價(jià)。

更可惡的是，就出現(xiàn)了一批自稱“職業(yè)搶注”的團(tuán)體，到處搶先注冊(cè)商品版權(quán)，讓品牌苦不堪言，自己的產(chǎn)品居然“合法”的變成別人了，不僅如此為了能讓對(duì)方撤訴，只能交一筆“和解費(fèi)”。

回歸當(dāng)下，在如今出海大潮下，餐飲人一定要提前布局，防患于未然。商標(biāo)注冊(cè)一定要盡早提上日程，避免被提前惡意注冊(cè)，稍有不慎，就可能讓品牌多年的努力付諸東流。

職業(yè)餐飲網(wǎng)小結(jié)：

如今，隨著國(guó)內(nèi)餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，中餐出海迎來(lái)新一波出海浪潮。

不過(guò)，依舊有很多餐飲老板對(duì)自身商標(biāo)或者品牌不夠重視，只想著做好自己的生意。

結(jié)果等國(guó)內(nèi)生意火爆想向海外擴(kuò)張的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)早已經(jīng)被人注冊(cè)，甚至對(duì)方還要求你給錢買商標(biāo)，或者干脆倒打一耙，說(shuō)正牌的是假冒的。

這次瑞幸的境外維權(quán)案，也再次提醒各位餐飲人：企業(yè)要發(fā)展，商標(biāo)需先行，只有做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，樹立好品牌效應(yīng)，才能為企業(yè)發(fā)展免去后顧之憂！