3月26日，天貓TopTalk在上海舉辦。會上，天貓發(fā)布2025年經(jīng)營戰(zhàn)略：全力扶持優(yōu)質(zhì)品牌，做大品牌增長。

今年開年，淘寶天貓面向服飾行業(yè)發(fā)起“增長戰(zhàn)役”，推出了傭金激勵、新品扶持、站外引流等全方位的扶持政策。目前第一批參與激勵政策的服飾商家已獲得切切實實的增長，數(shù)據(jù)顯示，2-3月天貓服飾超5000個商家達(dá)到最高60%類目傭金返還，品牌成交雙位數(shù)高增長。

“2-3月我們節(jié)省了同期20%的推廣成本，店鋪成交確收增長超100%，訪客同比增長超30%。”服飾品牌雪中飛告訴記者。MUJI無印良品也表示，2-3月不僅銷售業(yè)績亮眼，成交同比增長超40%，最直接幫助品牌降低300萬的運營成本。

開年服飾的新品激勵政策同樣帶給了商家實實在在的好處。TopTalk大會上數(shù)據(jù)透露，2—3月天貓服飾新品整體給予流量同比去年翻倍，新品整體成交同比增長150%。

“品牌上新打爆周期明顯縮短了，像我們一款新品文淇同款百衲托特上線三周，成交額就破千萬。新品成交同比增長超250%，上新還帶動了老客消費，老客同比增長超150%。”國產(chǎn)包袋品牌Songmont透露。

服飾品牌SIINSIIN也向記者肯定到，天貓的資源支持、數(shù)據(jù)賦能和營銷激勵政策，降低了品牌新品推廣的成本，品牌可增加新品的研發(fā)創(chuàng)新，并加速新品上市。38煥新周期間，SIINSIIN全店成交同比增長翻倍，達(dá)播成交同比超400%，實現(xiàn)品牌聲量銷量雙爆發(fā)。

TopTalk會上，天貓服飾總經(jīng)理米瀾透露，接下去，天貓服飾將「全力扶優(yōu)」，扶持商品力與品牌力，優(yōu)化經(jīng)營效率與退款率，投入10億品牌激勵，從商品、消費者運營、營銷直播、商業(yè)機制四個方面，全面助力品牌商家長期健康增長。

商品方面，天貓將全域流量傾斜扶持“好商品”與“好品牌”，幫助商家構(gòu)建從新品到爆品的一站式運營方案，搜推流量機制全面升級，助力商家生意全面提升。

消費者運營方面，今年天貓持續(xù)投資行業(yè)用戶增長，聚焦高消費、年輕、質(zhì)價比這三大核心人群，運用平臺站內(nèi)外權(quán)益和流量加碼，助力品牌高效拉新，聯(lián)合品牌破局細(xì)分賽道的增長。

營銷直播方面，深度打造「超級時裝發(fā)布」IP，聯(lián)合100家品牌1v1定制直播大秀，千億平臺流量投入，20億頭部主播投入，10億直播預(yù)算投入，為服飾商家設(shè)計全新日銷打法，強力助攻商家的品牌力與生意力長期健康增長。

商業(yè)機制方面，四大策略助力品牌確定性高增長。首先，平臺將投入超10億級重磅資源，加碼返傭激勵政策。并且通過退貨寶解綁等多舉措降低退貨率，劣質(zhì)供給平臺治理等多形式保護品牌，多矩陣站外流量全面開放等多渠道優(yōu)化品牌商業(yè)效率。

服飾品牌確定性增長的第一陣地始終在天貓，2025年天貓服飾在TopTalk上已經(jīng)給出了最佳答案。