來源/消費鈦度 

撰文/劉敏露

4月7日，舒適科技公司斯凱奇在上海舉辦了“斯凱奇舒適峰會”，全方位展示了斯凱奇在舒適科技領域的創新成果及全場景產品矩陣。運動休閑這一品牌形象下，斯凱奇正在滲透“舒適”這一核心定位，將舒適理念貫徹每一條產品線，以多元化舒適科技產品覆蓋全年齡段需求。

值得注意的是，斯凱奇在中國的故事已經講了18年。而在3500家線下門店、全渠道零售體系的覆蓋下，當下的斯凱奇正在發力新興運動趨勢及細分運動場景。今年，在“回歸舒適初心”策略下，年輕化、潮流化的斯凱奇“新形象”將逐步展現。

以“舒適科技”為核心

在消費者熟知的運動外表下，斯凱奇正在滲透“舒適”這一核心定位。

斯凱奇中國總經理及銷售運營高級副總裁陳孝哲表示，斯凱奇始終以“舒適科技”為核心，通過創新技術打造差異化產品，致力于推動全民健康事業。

《消費鈦度》了解到，針對如何將“舒適”的品牌理念貫徹到底，陳孝哲表示一是堅持“舒適初心”戰略，專注研發高品質鞋服產品，助力消費者建立個性化健康生活節奏；二是突破健步鞋、老年鞋等固有標簽，以多元化舒適科技產品覆蓋全年齡段需求；三是構建“身心靈同步舒適”體系，在提升產品體驗的同時，通過倡導積極生活方式踐行社會責任。

事實上，這家運動休閑市場的重要玩家，正在通過對“舒適”理念的貫徹，重塑大眾對運動鞋的舒適需求標準。有別于其他品牌，斯凱奇不競速，只為舒適。

斯凱奇產品與品牌營銷副總裁馮健聰指出：“斯凱奇的每一條產品線——無論是運動鞋、休閑鞋，還是戶外鞋款——都承載著我們對舒適的理解。從材料、結構，到外觀設計，斯凱奇不是為了迎合潮流，而是從中國消費者真實的穿著需求出發，構建出一個完整的舒適科技體系。”

峰會現場，斯凱奇無需彎腰、免手操作的“看家產品”SLIP-INS閃穿科技亮相。與此同時，圍繞SLIP-INS閃穿科技，斯凱奇正在發力的產品矩陣也得到曝光。

針對2025年，斯凱奇眾多新品在峰會上亮相，如GO WALK舒適健步系列聚焦品牌舒適行走專家的產品定位，全新GO WALK 8閃穿健步鞋；GO RUN舒適跑步系列則回歸跑步的本質需求——跑得舒適才能跑得更遠，以三款中足過渡科技，適配從入門到競賽的不同運動水平，提供差異化舒適解決方案。

“在中國，為中國”

值得注意的是，斯凱奇在中國的故事已經講了18年。而在3500家線下門店、全渠道零售體系的覆蓋下，當下的斯凱奇正在發力新興運動趨勢及細分運動場景。今年，斯凱奇的“新形象”也將在一、二線城市展現。堅定“舒適科技”這一品牌核心，當下的斯凱奇在整體發展上也展現著積極態勢。

今年2月，斯凱奇發布的2024年財報顯示，2024年斯凱奇全球銷售額達89.7億美元，刷新歷史最佳紀錄。這一成績讓斯凱奇成為了全球排名第四的運動品牌，而從鞋子銷售角度來看，斯凱奇居全球第三。

對于這一成績的取得，斯凱奇將堅守“舒適科技”的品牌定位視為關鍵。在斯凱奇看來，通過“舒適科技”，斯凱奇找到了一個非常好的差異化競爭的途徑。而在全球超過180個國家的發展，也讓全球化布局成為了斯凱奇品牌韌性的來源。

“舒適科技”的差異化競爭優勢也讓斯凱奇在中國市場找到了核心消費群體。“中國運動市場在足球、籃球、網球和跑步方面競爭都非常激烈，斯凱奇通過舒適的定位找到了自己的客群，并以此聚焦全家庭全年齡段群體的消費需求。”斯凱奇相關負責人表示。

值得注意的是，斯凱奇在中國的故事已經講了18年，在中國市場開設近3500家線下門店，并構建了覆蓋全渠道的線上及新零售網絡體系。

這背后，“在中國、為中國”成為了18年長篇故事的縮影。進入中國市場以來，斯凱奇不斷對中國市場投資、深化中國供應鏈、擴大本土化運營團隊。近年來，斯凱奇在中國市場持續加大百億投資力度，包括投資30億元建造位于江蘇太倉的中國物流中心等等。

目前，斯凱奇中國90%的產品為中國制造，供應鏈深度本土化，3500名員工與全價值鏈就業崗位持續創造多維度社會價值。

對于未來在中國的故事，斯凱奇還將通過“回歸舒適初心”的品牌理念，積極對標國家“全民健康三年行動方案”，以更前沿的產品、更廣泛的場景覆蓋和更貼近消費者的解決方案，滿足不同人群對舒適生活的多元化需求，成為中國健康國策的忠實踐行者。

緊跟新趨勢

值得一提的是，在專業賽場上大秀科技實力的斯凱奇，也將目光穩定地投射在大眾消費者的運動需求上。

此前，斯凱奇與國際足球巨星哈里-凱恩簽訂了終身全球合約。今年以來，斯凱奇又宣布與洛杉磯快船隊得分后衛諾曼·鮑威爾正式簽約。在斯凱奇看來，簽約大牌球星并在專業運動賽道上投資，是為了呈現在舒適科技的水平。而通過“舒適科技”提升產品的舒適度，也能解決日常消費者的需求。

“滿足專業運動員和日常消費者的需求，是相輔相成的。”斯凱奇相關負責人表示。

在此背景下，斯凱奇認為裝備與運動發展趨勢是相互影響的。如對于跑步等輕運動來說，此類裝備既要有功能性，也要注重日常通勤和百搭的外觀，斯凱奇的產品設計研發也遵守這一宗旨。

實際上，伴隨著消費者對運動健康的研究更細化、深入，斯凱奇也在緊跟消費需求做產品研發。以斯凱奇GO WALK系列健步鞋為例，產品從單一鞋款拓展到現在的健步鞋矩陣，將更加細分至適用于戶外、防滑、日常慢跑及慢走等不同場景，以產品的進化滿足消費者對運動需求的變化。

在峰會上，斯凱奇根據不同場景需求，展示了SKECHERS PERFORMANCE斯凱奇運動表現系列、GO TRAIL郊野戶外系列、FASHION & LIFESTYLE FAMILY 復古家族系列、SKECHERS KIDS斯凱奇兒童系列以及舒適科技功能性運動服裝不同分區產品，為消費者帶來多元化的舒適靈感。

在被問及未來計劃時，斯凱奇透露，在“回歸舒適初心”策略下，斯凱奇會繼續在一、二線城市加大投入，持續投資品牌，并對門店形象和渠道進行升級，以全新的面貌面對消費者。與以往打造更年輕化、潮流化、運動化的門店形象相比，接下來斯凱奇將會更多以家庭式的形象面對消費者。

2025年，斯凱奇將在一、二線城市核心商圈開出最新形象的品牌旗艦店。