來源/消費鈦度 

撰文/賀文

“2025年第一季度銷售額達24.1億美元”，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS（以下簡稱“斯凱奇”）以一份創下歷史新高的季度高分答卷站在了行業聚光燈下。作為從創立之初便主打“舒適”的運動品牌，斯凱奇近年來更加強調“舒適”與“便捷”，不斷深化舒適科技產品布局，在競爭激烈的運動鞋服市場中走出了一條差異化的增長路徑。不斷鞏固的舒適基因，成為斯凱奇吸引多元消費群體的核心紐帶。

盡管在本季度中國市場所在的亞太地區的銷售額略有下降，但斯凱奇仍對中國市場保持充足信心。以“在中國，為中國”的承諾，斯凱奇還將通過舒適產品組合拳，挖掘更多本土市場增長潛力。

01

創下新紀錄

4月25日，斯凱奇發布了2025年第一季度財報，銷售額達24.1億美元，較同期增長7.1%，創下新的季度營銷紀錄。

分各大市場表現來看，斯凱奇在美洲市場銷售額增長8.3%，達到11.04億美元，展現出強勁的增長勢頭。斯凱奇在財報中指出，這得益于斯凱奇在美洲市場擁有深厚的品牌基礎和廣泛的銷售渠道，通過不斷創新產品設計和提升服務質量，進一步鞏固了其在該地區的市場份額。

歐洲、中東和非洲市場表現尤為突出，銷售額增長14.4%，達到7.18億美元。斯凱奇在財報中指出，該地區消費者對運動休閑產品需求的持續上升，以及斯凱奇在當地市場清晰的市場定位和有效的營銷推廣，為斯凱奇在該區域市場業績穩步提速做出貢獻。

在業內人士看來，在行業面臨成本上漲等不利因素的影響下，斯凱奇的這一成績也正向整個行業釋放出積極信號，有力地提振了市場對于行業發展的預期。事實上，斯凱奇以超預期的成績交出高分答卷絕非偶然，而是其多年在品牌建設、渠道拓展等多方面深耕的結果。

自1992年成立，斯凱奇通過向成人及兒童提供涵蓋專業運動、時尚潮流、生活休閑風格的鞋履、服裝及配件，如今早已發展成為家喻戶曉的運動品牌。目前，斯凱奇已在超過180個國家及地區開設銷售渠道。

對于2025年第一季度破紀錄的表現，斯凱奇全球首席運營官David Weinberg表示，這反映出斯凱奇品牌批發和直接面向消費者（DTC）業務在全球范圍內的強勁需求。

在斯凱奇全球首席執行官Robert Greenberg看來，第一季度創紀錄的銷售額充分印證了品牌的強大韌性，見證全球市場的廣泛需求。

02

堅持差異化價值主張

作為全球知名運動品牌，斯凱奇從創立之初便將“舒適”刻進品牌基因。Robert Greenberg表示，三十余年來，斯凱奇始終專注于提供舒適、創新、時尚且價格合理的高品質產品，這已成為品牌成功的基石。在當前經濟波動時期，斯凱奇差異化的價值主張顯得愈發重要。

近年來，斯凱奇正越來越強調產品的“舒適”與“便捷”，在運動鞋服市場走出了一條獨特增長路徑。

2022年，聚焦于“解放雙手”的穿脫場景與“零壓貼合”的足部工學，斯凱奇推出革命性SLIP-INS閃穿科技，通過45°仿生魚鱗后跟與自適應彈性鞋口，實現“3秒穿脫+動態鎖足”的雙重突破，極大地提升了消費者穿脫鞋的便捷度。

通過解決老齡消費群體不便于彎腰的痛點，以及迎合年輕消費者對于快速穿拖鞋的需求，閃穿科技滿足了全年齡段消費者需求，滲透至更多消費者的日常生活場景中，體驗更加輕松舒適的生活方式。

在業內人士看來，在消費者健康意識的提升和對生活品質追求的日益增長的背景下，舒適性能已成為鞋履消費的核心訴求之一。斯凱奇不斷增加自身在舒適性能研發領域的壁壘，形成了長期競爭力，在眾多同類品牌中脫穎而出，已成為舒適鞋履的代名詞。隨著人口老齡化加劇以及運動休閑風的持續盛行，舒適鞋履市場將迎來更廣闊的發展空間，這獲將助力斯凱奇斬獲更多市場份額。

除了將舒適科技運用至大眾休閑鞋產品中，斯凱奇還在專業運動產品如技術跑鞋、高爾夫球鞋、戶外鞋中注入“舒適”基因，探索更多“舒適”可能。

面向未來，斯凱奇在鞏固舒適基因外，還將進一步滲透專業運動賽道。“斯凱奇將繼續專注于創新，深耕已獲成功的休閑生活方式系列，拓展專業運動鞋履產品線，同時加大對品牌需求創造的投入，以推動全球業務的持續增長。”David Weinberg表示。

03

保持充足信心

作為斯凱奇最大的海外市場，中國市場一直以成熟的運營模式和龐大的消費者基礎，成為斯凱奇發展過程中不可獲取的動力源。即使在面臨全球經濟波動時，中國市場所展現出的強大韌性和潛力，也為斯凱奇長期發展奠定了堅實基礎。

斯凱奇方面透露，中國市場在過去多年里為該公司全球業績的增長提供支持，目前斯凱奇已在中國大陸地區開設近3500家線下門店，并在多個電商平臺發展線上銷售業務。

盡管在2025年第一季度，斯凱奇亞太地區的銷售額略有下降，但斯凱奇仍對中國市場保持充足信心。“斯凱奇堅信中國市場擁有巨大的增長潛力，并將持續在產品研發、營銷推廣和基礎設施建設等方面增加投資，鞏固和深化中國市場布局。”David Weinberg指出。

值得一提的是，2025年，斯凱奇在產品策略方面回歸舒適初心，在中國市場立足于“舒適科技”的核心戰略定位，不斷深化舒適運動產品的布局，為全年齡段消費者提供全方位的舒適體驗。

今年4月初，斯凱奇舉辦了“斯凱奇舒適峰會”，在會上亮相了一眾舒適科技新品，如GO WALK舒適健步系列、GO RUN舒適跑步系列等，通過提供針對細分化場景的舒適產品，向大眾展現品牌對于舒適理念的全面貫徹。

在業內人士看來，輕量化、日常化的運動偏好成為主流，健步走、跑步等低門檻項目因靈活便捷受熱捧。斯凱奇通過推出針對細分場景的產品，能夠有效激發潛在消費需求，開拓新的市場增長點。

前瞻未來，斯凱奇還將通過“回歸舒適初心”的品牌理念，致力于通過全民運動生態建設，推動健康生活方式普及，賦能中國市場的長遠發展。

“我們始終恪守‘在中國，為中國’承諾，將不斷加大對產品創新、營銷升級和供應鏈優化的投入。相信通過持續深化本土化戰略，中國市場將為品牌全球業務發展注入增長新動能。”斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利表示。