來源/聚美麗

撰文/文靜

5月12日，聚美麗獲悉，原天貓美妝總經理古邁(原名：胡偉雄)成為上美股份旗下新彩妝品牌NAN beauty品牌合伙人。

圖源：呂義雄朋友圈

古邁本人亦在朋友圈發文確認此事：“非常高興接到上美股份和在中國頂尖明星彩妝造型師春楠老師的邀約，成為NAN Beauty的品牌合伙人，重回美的時代，卷的賽道，IP品牌的演繹大有潛力，國風國潮是未來五年的主旋律！”

古邁：“重回美的時代，卷的賽道”

早在5月10日，上美股份創始人兼CEO呂義雄便在朋友圈表達了對古邁加入公司的期待：“這事(古邁加入上美，成為Nan Beauty品牌合伙人)我特別開心。古邁在我心里一直是一個英雄，他幾乎改變了中國美妝的格局，我特別欣賞，一直想與他近距離學習，我一直邀請了十年，今如愿！”

回顧古邁個人發展履歷，不難發現其與化妝品行業有著頗深的淵源。

結合鈦媒體、晚點LatePost等媒體的報道，2016年加入阿里之前，古邁在日化快消、美妝零售領域已經擁有20年的工作經歷。

前10年的快消經驗來自瑪氏和聯合利華，后10年則服務于雅詩蘭黛和LVMH集團，曾任雅詩蘭黛中國區銷售總監、Benefit貝玲妃大中華區品牌總經理、LVMH集團Fresh品牌總經理等職務。

2015年底，古邁加入阿里，自2016年1月起擔任天貓美妝事業部總經理。據聚美麗報道，2016年初的天貓美妝盛典上，古邁作為美妝總經理分享了2016年天貓美妝業務規劃。

資料照片，來源：聚美麗

據南方都市報報道稱，在古邁上任后的兩年時間內，天貓美妝的品牌陣容迅速擴大。至2016年底，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，包含LVMH集團、雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔、資生堂、愛茉莉太平洋、LG生活健康、聯華利華等國際美妝集團旗下近八成品牌以及70多個高端品牌在內，均已悉數入駐天貓。

隨后，伴隨著阿瑪尼、紀梵希、YSL等多個品牌入駐天貓，天貓美妝基本已經實現了高端美妝品牌的全滿貫。

帶領天貓在美妝領域建立優勢地位后，古邁在阿里內部的角色也迅速提升。2017年12月，古邁擔任天貓快速消費品事業部總經理。2018年，其接棒成為新一任天貓快速消費品事業總裁。

天貓美妝數據顯示，2018年，包括蘭蔻、OLAY、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、SK-II等6大品牌實現年銷售額過10億元，此外，共有29個品牌在2018年雙11當天躋身天貓“億元俱樂部”。

2019年12月3日，在阿里組織架構調整中，天貓宣布成立天貓快消服飾大組，下轄快速消費品事業部/服裝服飾事業部/魅力惠，由古邁任總經理，向蔣凡匯報。

之后，就有媒體消息稱古邁因種種原因“接受調查”，從而淡出行業視線。

在沉寂多年后，今年古邁再次現身并加入上美股份，頗受行業關注，古邁在化妝品電商領域歷史上的重要角色和貢獻或許是呂義雄在朋友圈表達對古邁加入上美股份表示極大期待的原因之一。

呂義雄：打造新品牌要頂流頂配頂級人才

在呂義雄歡迎古邁加入上美股份的朋友圈評論區，古邁回復稱：“去年D平臺行業最具有創新活力，成長速度最快Top 10，彩妝香水品牌占了3席，非常高興接受上美LV的邀約，相信聯手一起做個不一樣的品牌。”

根據其上下文理解，其中的“D平臺”意為“抖音平臺”。

而古邁提到的品牌，便是前文提到的上美股份即將推出新彩妝品牌NAN beauty，而其聯合知名化妝師春楠推出彩妝品牌的動作，不免讓人聯想起珀萊雅旗下彩棠，此前聚美麗已對此事進行過相關報道。

再根據此前上美股份公布的“2030年300億品牌矩陣”來看，預計NAN beauty未來規模在10-20億元之間，同時，基于300億的規劃版圖，上美股份預計彩妝品類約占集團總營收10%，即30億元；線上渠道占比90%，即270億元。

呂義雄在朋友圈透露：“(上美股份)2025~2027要上20個新品牌，建立在頂流頂配頂級人才的基礎之上，期待與行業的超級人才共謀發展。”

在上周五舉行的2025聚美麗大會上，其同樣表示：“支撐上美股份的理念就是頂流頂配頂級人才，要么有科學背景，要么有資源，要么有流量，然后配上頂級人才，用合理化的風險結構展開項目。”

不難看出，呂義雄對上美股份300億愿景實現，有賴于其對人才和組織看重。這也是其只研究的四件事里面的第四點——建立可持續化的人才梯隊。

針對此，呂義雄在朋友圈中表示：“我基本不拜訪客戶，但我對拜訪潛力人才很有興趣，有些人我一直跟蹤十年，因為把人請來了，就有一筆又一筆做不完的生意。”

另外，他還強調，“化妝品公司之間的競爭力，一定不是一兩個原料所決定的競爭體系，因為化妝品不是藥，而是公司治理的競爭。”

回到此次古邁加入上美股份擔任NAN beauty品牌合伙人一事來看，其擁有的美妝品牌操盤經驗以及電商運營經驗，都使他與上美股份的未來規劃完美適配，這也讓我們有理由相信，他的加入，勢必會讓國貨彩妝的競爭產生新的變數。