8月31日，美團推出系列直播活動，直播間交易額連續破億，為本地服務零售市場注入全新活力。

首屆“線上美博會”直播間，30多家品牌推出150多個爆款單品，直播交易額和觀看人數雙雙創歷史新高；在全國54城，大健康優質商家聯動美團打造12小時不間斷直播，上海、北京、深圳、廣州、成都五城的健康養生消費最為火爆。在全國57城，美業商家們在美團直播間邊播邊賣、邊播邊體驗，讓潮流變美服務所見即所得。

創新直播形式 線上“美博會”開進美團直播間 

將“美博會”開進直播間是種什么體驗？8月31日，30多家品牌齊聚美團直播間，共同打造首屆“線上美博會”，釋放服務零售消費新潛能。

為更好滿足消費者的多樣化消費需求，本次“線上美博會”聯動30多家品牌推出150多個爆款單品，覆蓋美容美發美甲、口腔體檢、光子嫩膚等全方位的服務消費。

據了解，“線上美博會”的創新形式，為服務零售的發展提供了新模式、新思路。在12小時不間斷直播中，不僅有密集干貨分享，更有品牌負責人坐鎮直播間，提供免單、歷史低價等優惠福利，充分點燃了消費熱情。

美團數據顯示，本次“線上美博會”期間，直播交易額和觀看人數雙雙創下歷史新高，不少實體商家迎來高光時刻，帶動門店當日整體交易額創下年度新高。

在“美博會”直播間，深圳消費者貢獻最多訂單量，抗衰老服務“超聲炮”多次賣空庫存，“技術督導美發裁剪套餐”成為銷量王。

▲美團首場“美博會”直播交易額破億元。

據了解，本次“美博會”直播間由Yestar藝星醫療美容機構獨家冠名。藝星集團總裁高級助理兼華中片區總經理朱錫春攜手美團麗人及醫美醫療負責人李曉輝亮相直播間。朱錫春表示，藝星會將最好的產品及服務提供給求美者，希望借助美團直播間鏈接更多求美者，讓求美者享受到標準化服務的變美新體驗。

▲藝星集團總裁高級助理兼華中片區總經理朱錫春與美團麗人及醫美醫療業務負責人參與“美博會”直播。

年輕人帶動暑期健康消費熱 多個商家直播間交易額達平日5-10倍

開學迎“新”，健康服務成為別樣“開學禮”。全國各地商家紛紛創新玩法，將健康福利搬到了美團直播間，洗牙、配鏡、體檢、驗光等多種健康產品，通過團購的方式賣爆直播間。

▲各地“愛健康”直播間同時不間斷直播。

不同于傳統的直播賣貨，美團健康直播主打“一城一特色”，依托城市特色和本地消費習慣，在直播間推出本地消費者收藏率高、復購率高的特色健康服務，助力本地商家提升交易轉化效率。

在廣州，中醫推拿等硬核養生服務備受Z世代年輕人青睞；在北京和上海，HPV9價現貨進口疫苗特惠套餐，2小時內全部搶完；全國54城中，近4成消費者購買3單以上健康服務，上千副時尚眼鏡熱銷直播間。

年輕人的“養生剛需”，帶動健康服務熱度持續高企。8月31日，美團“愛健康”直播間交易額破億元，多個商家當天的交易額達到平日的5-10倍。

直播當天，維樂口腔在美團上的交易額突破500萬元，洗牙、正畸、牙齒美白服務銷量最高。美團醫療相關負責人表示，結合服務線上化、標準化，平臺為牙齒矯正、種植牙套餐這類重決策服務提供了更多確定性的體驗保障，也因此，有越來越多消費者愿意在直播間下單囤貨。

服務零售釋放消費新潛能 美團多個直播交易額破億元

今年以來，服務市場供給快速恢復，服務消費需求較快釋放。8月，國家統計局首次增加發布零售額數據，1-7月，我國服務零售額同比增長20.3%。自七夕以來，美團多個直播間交易額接連破億。

業內人士分析，以美團為代表的本地生活直播，打通了商家直播間貨架和原有團購貨架，流量互通且可沉淀，交易、評價鏈路完整，能有效提升消費者和商家的體驗。從獲客效率、流量精準度及運營成本等維度看，將會給整個本地生活領域帶來新變化。以愛康體檢為例，當天美團直播間賣出的“關愛父母”套餐和“女性體檢”套餐，占到品牌當天美團銷售額的3成以上，其中“女性體檢”套餐銷量全部來自美團直播間。

綜合直播爆款與線上門店日常貨架的雙輪驅動，服務零售商家在美團迎來確定性的增長。“得益于服務零售的繁榮、商家數字化服務水平的提升和廣大消費者消費意愿的增強，美團直播交易額持續創新高。”美團直播相關負責人表示，未來，平臺將聯合本地商家創新玩法，不斷激發服務零售新潛能，為消費者帶來更多“又好又省”的產品和體驗。