當(dāng)歲月的車輪緩緩駛過十年光陰，這個(gè)周末（5月17—18日），位于南京路步行街東段的新世界大丸百貨將迎來十周年店慶。

這不僅是與消費(fèi)者共赴的一場(chǎng)感恩之約，更是她在十年榮耀征程后的又一次驚艷蝶變，通過在品牌合作、新品首發(fā)、樓層調(diào)改等方面持續(xù)發(fā)力，致力于成為集明星效應(yīng)、時(shí)尚潮流與多元業(yè)態(tài)于一體的消費(fèi)新地標(biāo)，為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入源源不斷的新動(dòng)力。

年度最大力度折扣“誠(chéng)意滿滿”

店慶期間，新世界大丸百貨推出全年最大力度贈(zèng)券活動(dòng)，用“超值好價(jià)”為消費(fèi)者帶來超多實(shí)惠。

其中，精選奢侈品消費(fèi)滿3000元贈(zèng)300元消費(fèi)券；海藍(lán)之謎、赫蓮娜、蘭蔻、法國(guó)嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際一線化妝品，消費(fèi)滿500元贈(zèng)150元消費(fèi)券；百貨類商品，消費(fèi)滿500元贈(zèng)300元消費(fèi)券；B1F部分鑲嵌類珠寶飾品品牌，消費(fèi)滿500元贈(zèng)150元消費(fèi)券；鐘表品牌折后部分實(shí)付滿10000元贈(zèng)300或200元消費(fèi)券。

店慶當(dāng)天，各種福利活動(dòng)精彩不停。其中，500元團(tuán)1000元消費(fèi)券火熱來襲，限量500張；新開柜精選品牌實(shí)付金額滿2000元及以上加贈(zèng)200元百貨消費(fèi)券；普卡、銀卡會(huì)員，百貨類單筆實(shí)付滿599贈(zèng)3小時(shí)停車券，金卡、鉆石卡會(huì)員，百貨類任意消費(fèi)贈(zèng)全天免費(fèi)停車券；百貨類實(shí)付金額達(dá)到相應(yīng)額度，還可獲得大疆pocket3、FUJI富士拍立得相機(jī)等限量好禮。

除了豐富的促銷活動(dòng)，各樓層品牌更是亮出“殺手锏”，紛紛推出明星同款、限量款、聯(lián)名款等寶藏好物，讓消費(fèi)者置身于時(shí)尚與潮流的前沿，盡情體驗(yàn)各類“爆款”商品的獨(dú)特魅力。比如，COACH的tabby系列包包、戴森全系產(chǎn)品等，限量參與收券活動(dòng)；老廟黃金、YONEX 羽毛球拍、虎牌日本造的電飯鍋等帶來“極致低價(jià)”，并能限量參與收券活動(dòng)；OLE超市推出榴蓮節(jié)活動(dòng)，19.9元/斤的價(jià)格讓你輕松實(shí)現(xiàn)“榴蓮”自由。

此外，中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、中信銀行、交通銀行、廣發(fā)銀行、浦發(fā)銀行等也推出各種疊加優(yōu)惠活動(dòng)，以金融之力為本次店慶賦能。

尤為值得一提的是，店慶當(dāng)日，商場(chǎng)還借勢(shì)科技賦能，為消費(fèi)者帶來別樣的消費(fèi)體驗(yàn)。6臺(tái)宇樹機(jī)器人與客服人員并肩而立，以熱情的揮手向顧客致以誠(chéng)摯問候。踏入科技體驗(yàn)區(qū)，機(jī)器人瞬間化身貼心伙伴，精心擺好pose與顧客合影留念，更借助機(jī)械臂實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的倒茶水服務(wù)，充分展現(xiàn)了科技與服務(wù)的深度融合。此外，商場(chǎng)中庭香奈兒 CHANCE 香水“本色空間”限時(shí)快閃活動(dòng)的開啟，為消費(fèi)者帶來了全方位、多層次的感官享受。

多元發(fā)力，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚

近年來，新世界大丸百貨持續(xù)迸發(fā)出蓬勃生機(jī)與無限活力，全力打造明星見面聚集地與新品首發(fā)高地，同時(shí)樓層調(diào)改成果顯著，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。

商場(chǎng)積極加強(qiáng)與知名品牌的深度合作，巧妙借勢(shì)明星效應(yīng)，讓“流量”變成消費(fèi)增量。如IPSA攜歌手周深推出了流金粉底液，并搭建了“Ipsa流金光透空間”主題展臺(tái)，吸引了大量粉絲和消費(fèi)者的關(guān)注。蘭蔻邀請(qǐng)藝人張凌赫舉辦品宣活動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽(yù)度。歐舒丹與藝人龔俊合作，推出全新“蓬發(fā)瓶”及“生機(jī)瓶”頭皮精華，為消費(fèi)者帶來特別的護(hù)發(fā)體驗(yàn)。科顏氏攜藝人王安宇推出安白精華乳，進(jìn)一步豐富了美妝選擇。

在新品首發(fā)方面，商場(chǎng)同樣表現(xiàn)“搶眼”。雅詩(shī)蘭黛智妍緊塑精華絲絨晚霜全國(guó)首發(fā)，圣羅蘭敢愛光耀柔光唇膏上海首發(fā)……這些新品首發(fā)會(huì)的成功舉辦，標(biāo)志著這里已成為品牌新品發(fā)布的熱門之選。去年4月，商場(chǎng)成功入選“上海全球新品首發(fā)新地標(biāo)”。

同時(shí)，商場(chǎng)在樓層調(diào)改上也下足功夫。2F強(qiáng)化“潮奢”定位，引進(jìn)Fila Fusion潮牌3.0最新形象店、Aigle全新輕奢形象店等13家高質(zhì)量店鋪，重裝升級(jí)嫵Woo、Autason等5家全國(guó)最新形象店，銷售業(yè)績(jī)顯著提升。4F運(yùn)動(dòng)區(qū)煥然一新，耐克SPORTS 2.0形象店、Fila 9.0形象店、新百倫UCC形象店等主力店鋪全新亮相，南區(qū)打造運(yùn)動(dòng)戶外區(qū)，北區(qū)營(yíng)造沉浸式森林主題兒童區(qū)，為消費(fèi)者提供多元化體驗(yàn)。5F則調(diào)整為“Life Style”定位，聚焦家居家電、生活美容、家庭型餐飲，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

從“開業(yè)即頂流”，到再創(chuàng)新輝煌

回顧新世界大丸百貨的十年發(fā)展歷程，可謂是一部波瀾壯闊的商業(yè)傳奇。2015年5月15日，新世界大丸百貨正式開業(yè)，憑借引入多個(gè)高奢品牌和提供“日式”服務(wù)，一舉成為南京路上“頂流”商場(chǎng)。

依托精準(zhǔn)的項(xiàng)目定位和超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力，讓新世界大丸百貨得到了品牌方的資源集中傾斜和扶持，交出了一份滿意的成績(jī)單。2024年，Chloe香水等柜臺(tái)強(qiáng)勢(shì)摘取全國(guó)銷冠，香奈兒美妝、嬌蘭、古馳彩妝、歐舒丹、植村秀在內(nèi)的近20家高化個(gè)護(hù)專柜，業(yè)績(jī)排名上海第一。

從數(shù)據(jù)來看，在上海新世界大丸百貨的55家高化個(gè)護(hù)品牌中，銷售額能達(dá)到全市，甚至全國(guó)第一的品牌占比超過了40%。

但商場(chǎng)在上新的道路中，從未停歇。今年1月，法國(guó)高端護(hù)膚品牌“科蘭黎”中國(guó)首店全新開業(yè)。近期，梅森馬吉拉、寶格麗、紀(jì)梵希、歐瓏等多個(gè)香氛品牌相繼亮相，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。今年，商場(chǎng)還計(jì)劃開設(shè)近30家美容房 ，覆蓋香奈兒、迪奧、嬌蘭等眾多國(guó)際一線護(hù)膚品牌，密集度居上海之首，為消費(fèi)者打造一站式美妝購(gòu)物天堂。

在美妝品類取得優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，新世界大丸百貨以破局思維重構(gòu)高端消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)加強(qiáng)在世界名表和黃金珠寶這兩大品類的打造，使之成為項(xiàng)目的第二、第三張名片。

2024年末，黃浦區(qū)對(duì)外發(fā)布了南京路步行街新一輪的功能規(guī)劃概要，將新世界大丸百貨所在的東段確定為“國(guó)際多元”功能片區(qū)。新世界大丸百貨將以此為契機(jī)，進(jìn)一步提升自身的國(guó)際化水平和多元化服務(wù)能力，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。

十年磨一劍，霜刃未曾試！展望未來，新世界大丸百貨充滿信心與期待。商場(chǎng)將通過沿街打開、低區(qū)轉(zhuǎn)型、高區(qū)提級(jí)三張“王牌”，引入更多首店旗艦店、夜生活?yuàn)蕵窂S牌以及黑珍珠餐飲品牌等，為南京路注入“年輕力”。

從首店經(jīng)濟(jì)的全球脈動(dòng)到夜經(jīng)濟(jì)的璀璨霓虹，從舌尖上的黑珍珠到文化場(chǎng)域的精神共鳴，這座商業(yè)地標(biāo)既是黃浦對(duì)話世界的商業(yè)櫥窗，更是上海零售業(yè)轉(zhuǎn)型的鮮活樣本，在時(shí)空交錯(cuò)的南京路上，勾勒出一幅立體生動(dòng)的城市消費(fèi)圖景。