當歲月的車輪緩緩駛過十年光陰，這個周末（5月17—18日），位于南京路步行街東段的新世界大丸百貨將迎來十周年店慶。

這不僅是與消費者共赴的一場感恩之約，更是她在十年榮耀征程后的又一次驚艷蝶變，通過在品牌合作、新品首發、樓層調改等方面持續發力，致力于成為集明星效應、時尚潮流與多元業態于一體的消費新地標，為上海國際消費中心城市建設注入源源不斷的新動力。

年度最大力度折扣“誠意滿滿”

店慶期間，新世界大丸百貨推出全年最大力度贈券活動，用“超值好價”為消費者帶來超多實惠。

其中，精選奢侈品消費滿3000元贈300元消費券；海藍之謎、赫蓮娜、蘭蔻、法國嬌蘭、雅詩蘭黛等國際一線化妝品，消費滿500元贈150元消費券；百貨類商品，消費滿500元贈300元消費券；B1F部分鑲嵌類珠寶飾品品牌，消費滿500元贈150元消費券；鐘表品牌折后部分實付滿10000元贈300或200元消費券。

店慶當天，各種福利活動精彩不停。其中，500元團1000元消費券火熱來襲，限量500張；新開柜精選品牌實付金額滿2000元及以上加贈200元百貨消費券；普卡、銀卡會員，百貨類單筆實付滿599贈3小時停車券，金卡、鉆石卡會員，百貨類任意消費贈全天免費停車券；百貨類實付金額達到相應額度，還可獲得大疆pocket3、FUJI富士拍立得相機等限量好禮。

除了豐富的促銷活動，各樓層品牌更是亮出“殺手锏”，紛紛推出明星同款、限量款、聯名款等寶藏好物，讓消費者置身于時尚與潮流的前沿，盡情體驗各類“爆款”商品的獨特魅力。比如，COACH的tabby系列包包、戴森全系產品等，限量參與收券活動；老廟黃金、YONEX 羽毛球拍、虎牌日本造的電飯鍋等帶來“極致低價”，并能限量參與收券活動；OLE超市推出榴蓮節活動，19.9元/斤的價格讓你輕松實現“榴蓮”自由。

此外，中國銀行、建設銀行、中信銀行、交通銀行、廣發銀行、浦發銀行等也推出各種疊加優惠活動，以金融之力為本次店慶賦能。

尤為值得一提的是，店慶當日，商場還借勢科技賦能，為消費者帶來別樣的消費體驗。6臺宇樹機器人與客服人員并肩而立，以熱情的揮手向顧客致以誠摯問候。踏入科技體驗區，機器人瞬間化身貼心伙伴，精心擺好pose與顧客合影留念，更借助機械臂實現了精準的倒茶水服務，充分展現了科技與服務的深度融合。此外，商場中庭香奈兒 CHANCE 香水“本色空間”限時快閃活動的開啟，為消費者帶來了全方位、多層次的感官享受。

多元發力，引領消費新風尚

近年來，新世界大丸百貨持續迸發出蓬勃生機與無限活力，全力打造明星見面聚集地與新品首發高地，同時樓層調改成果顯著，引領消費新風尚。

商場積極加強與知名品牌的深度合作，巧妙借勢明星效應，讓“流量”變成消費增量。如IPSA攜歌手周深推出了流金粉底液，并搭建了“Ipsa流金光透空間”主題展臺，吸引了大量粉絲和消費者的關注。蘭蔻邀請藝人張凌赫舉辦品宣活動，進一步提升品牌的知名度和美譽度。歐舒丹與藝人龔俊合作，推出全新“蓬發瓶”及“生機瓶”頭皮精華，為消費者帶來特別的護發體驗。科顏氏攜藝人王安宇推出安白精華乳，進一步豐富了美妝選擇。

在新品首發方面，商場同樣表現“搶眼”。雅詩蘭黛智妍緊塑精華絲絨晚霜全國首發，圣羅蘭敢愛光耀柔光唇膏上海首發……這些新品首發會的成功舉辦，標志著這里已成為品牌新品發布的熱門之選。去年4月，商場成功入選“上海全球新品首發新地標”。

同時，商場在樓層調改上也下足功夫。2F強化“潮奢”定位，引進Fila Fusion潮牌3.0最新形象店、Aigle全新輕奢形象店等13家高質量店鋪，重裝升級嫵Woo、Autason等5家全國最新形象店，銷售業績顯著提升。4F運動區煥然一新，耐克SPORTS 2.0形象店、Fila 9.0形象店、新百倫UCC形象店等主力店鋪全新亮相，南區打造運動戶外區，北區營造沉浸式森林主題兒童區，為消費者提供多元化體驗。5F則調整為“Life Style”定位，聚焦家居家電、生活美容、家庭型餐飲，滿足消費者對品質生活的追求。

從“開業即頂流”，到再創新輝煌

回顧新世界大丸百貨的十年發展歷程，可謂是一部波瀾壯闊的商業傳奇。2015年5月15日，新世界大丸百貨正式開業，憑借引入多個高奢品牌和提供“日式”服務，一舉成為南京路上“頂流”商場。

依托精準的項目定位和超強的運營能力，讓新世界大丸百貨得到了品牌方的資源集中傾斜和扶持，交出了一份滿意的成績單。2024年，Chloe香水等柜臺強勢摘取全國銷冠，香奈兒美妝、嬌蘭、古馳彩妝、歐舒丹、植村秀在內的近20家高化個護專柜，業績排名上海第一。

從數據來看，在上海新世界大丸百貨的55家高化個護品牌中，銷售額能達到全市，甚至全國第一的品牌占比超過了40%。

但商場在上新的道路中，從未停歇。今年1月，法國高端護膚品牌“科蘭黎”中國首店全新開業。近期，梅森馬吉拉、寶格麗、紀梵希、歐瓏等多個香氛品牌相繼亮相，為消費者帶來全新體驗。今年，商場還計劃開設近30家美容房 ，覆蓋香奈兒、迪奧、嬌蘭等眾多國際一線護膚品牌，密集度居上海之首，為消費者打造一站式美妝購物天堂。

在美妝品類取得優勢的基礎上，新世界大丸百貨以破局思維重構高端消費場景，持續加強在世界名表和黃金珠寶這兩大品類的打造，使之成為項目的第二、第三張名片。

2024年末，黃浦區對外發布了南京路步行街新一輪的功能規劃概要，將新世界大丸百貨所在的東段確定為“國際多元”功能片區。新世界大丸百貨將以此為契機，進一步提升自身的國際化水平和多元化服務能力，為消費者提供更加優質、豐富的購物體驗。

十年磨一劍，霜刃未曾試！展望未來，新世界大丸百貨充滿信心與期待。商場將通過沿街打開、低區轉型、高區提級三張“王牌”，引入更多首店旗艦店、夜生活娛樂廠牌以及黑珍珠餐飲品牌等，為南京路注入“年輕力”。

從首店經濟的全球脈動到夜經濟的璀璨霓虹，從舌尖上的黑珍珠到文化場域的精神共鳴，這座商業地標既是黃浦對話世界的商業櫥窗，更是上海零售業轉型的鮮活樣本，在時空交錯的南京路上，勾勒出一幅立體生動的城市消費圖景。