5月20日，上海世茂廣場迎來重要時刻，閱文集團全職高手IP運營負責人與上海世茂廣場項目總經理共同為全國首創角色扮演體驗店“異世之旅—全職高手VR展”剪彩，標志著這一融合虛擬與現實的沉浸式體驗空間正式開業。此次合作不僅為上海商業注入全新活力，更揭開了上海世茂廣場以“IP興趣經濟”為核心的新一輪招調升級序幕。

作為上海世茂廣場“IP興趣經濟”落地的首個標桿項目，“全職高手”主題店鋪集群由三大板塊構成：位于東區L219的“異世之旅VR店”，采用12K高清畫質與全感官互動技術，消費者佩戴設備后可化身“榮耀大陸”玩家，與虛擬角色葉修組隊完成副本任務，體驗45分鐘的全沉浸角色扮演。

已先期開業的“全職食棧”則打破傳統IP主題餐廳的圈層限制，在提供主角團定制套餐及獨家周邊谷子的同時，推出人均50-80元的高性價比單人餐，以日式料理為主的菜單設計兼顧日常消費需求，歡迎walk-in顧客體驗輕量級次元氛圍。一旁的“千機匣”谷子店則聚焦粉絲經濟，獨家發售小說、動畫衍生周邊，形成“體驗-消費-打卡”的閉環生態。

借勢“全職高手”首店開業，廣場同步啟動葉修生日月主題活動（5月20日-6月15日）：戶外高區陽臺增設巨型葉修氣模、生日主題花墻等打卡點，供粉色現場打卡記錄，同時配備打卡集章贏限定好禮及相關店鋪滿贈活動，為粉絲提供豐富的消費體驗。

圍繞“IP興趣經濟”核心策略，世茂廣場形成“東區次元經濟+西區國際潮流”的雙軌發展模式：東區L1-L2聚焦泛二次元客群，引入Glambox、次元無極等專業谷子店，以及集合哆啦A夢IP的“新鐺集”主題店，同步引入文創集合店“The Green Party”，創意餐飲品牌“野人先生”，以多元風格吸引年輕客群，打造年輕群體的興趣消費目的地。東區L4則進一步深化體驗式消費，除原有的主題店鋪集群外，引入中式燒肉品牌“鲙成”，為消費者提供沉浸式次元體驗后的餐飲選擇。

西區及G層主力店則延續國際潮流定位，近期重裝開業的MLB以復古街頭風格吸引時尚客群、哥特風服飾品牌Sexpot、引入泰式品牌“小泰保”，以滿足不同客群的消費需求。值得關注的是，商場主動推進品牌迭代，原迪奧店鋪升級為潮流運動品牌鬼塚虎（預計8月開業），原ICICLE則引入泡泡瑪特（預計2025年底開業），通過“年輕化、潮流化”調改，強化對Z世代消費力的吸引。

上海世茂廣場相關負責人表示，商場在推進泛次元業態的同時，持續保留耐克001、樂高全球旗艦店等國際標桿品牌，形成“全齡段、跨圈層”的消費生態。此“2.5次元”策略，既承接百年南京路的歷史底蘊，又以科技感、沉浸感激活年輕客群，為傳統商圈的轉型升級提供了新思路。

隨著“全職高手”IP的線下破圈，世茂廣場正以“IP興趣經濟”為支點，撬動商業空間的體驗升級與價值重構。未來，商場將繼續引入優質IP資源，通過主題展陳、聯名快閃等多元形式，構建“內容-體驗-消費”的閉環生態，在守護城市商業記憶的同時，書寫屬于Z世代的商業新故事。