6月14日消息，據(jù)悉，母嬰品牌 Babycare已進入日本8000家門店，覆蓋阿卡將本鋪、西松屋、松本清和7-Eleven等主流零售渠道，并成為首個進入日本7-Eleven便利店系統(tǒng)的中國母嬰品牌。

日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省（METI）發(fā)布的《2023年度電子商務(wù)市場調(diào)查結(jié)果》顯示，2023年日本B2C電子商務(wù)滲透率為9.38%，線下零售銷售約占90.62%。

Babycare進駐門店以日本線下主流連鎖渠道為主，阿卡將本鋪、西松屋為日本頭部母嬰連鎖品牌；松本清是日本藥妝連鎖代表；7-Eleven亦是日本便利店代表，對動銷率與品牌資質(zhì)要求較為嚴格。

截至2024年，Babycare已連續(xù)6年位列天貓嬰童濕巾銷售額的TOP 1。

相較于日本市場，東南亞仍是更多中國品牌出海首選，原因在于日本市場更為嚴苛。一方面，日本消費者偏好本土制造，信任體系穩(wěn)固；另一方面，當?shù)叵M者對使用體驗、功能細節(jié)、品質(zhì)安全等要求極高。

根據(jù)海關(guān)總署2025年4月數(shù)據(jù)顯示，中國對東盟出口同比增長20.8%，其中出口越南、泰國增速分別達22.5%和27.9%。大部分品牌的出海策略多以價格優(yōu)勢和跨境電商輕模式為主，“上架即賣”，以實現(xiàn)快速銷售回報。

從日本市場母嬰品類來看，該品類為典型的高頻剛需和高標準共存場景。消費者不僅在意功能，更注重質(zhì)感、體驗與產(chǎn)品理念，尤其對濕巾、水杯等親膚類、入口級用品，要求極高。不過，日本主流渠道銷售的多數(shù)濕巾都偏薄。

以進入日本市場的Babycare紫蓋濕巾為例，相比同類產(chǎn)品至少厚2倍，同時3.8倍的加液率也遠超行業(yè)平均水平；在品質(zhì)和安全上，符合甚至超過日本市場嚴苛要求。

產(chǎn)品方面，除了上線紫蓋濕巾外，Babycare已在日本線上、線下渠道上線多款母嬰產(chǎn)品，包括學步防摔枕、感溫變色餐勺、水杯、玩具等，產(chǎn)品在日本電商渠道的復(fù)購用戶達到50%。

市場方面，Babycare自2022年正式進入日本，目前已覆蓋日本零售多個主流渠道。

除了日本，Babycare也在積極布局中東市場，目前在中東已開出4家門店，入駐全球最大的購物中心之一的迪拜中心。