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作者/林心林

2025年夏日，一場(chǎng)草根足球賽事實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)破圈。

6月14日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）第四輪比賽再燃戰(zhàn)火，常州連輸四場(chǎng)坐實(shí)“十三妹”之稱，蘇州連平三場(chǎng)。目前，南通仍是積分榜第一，徐州升至第二。隨著關(guān)注熱度持續(xù)攀升，這一足球賽事也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)贊助規(guī)模的跨越式突破。

就在第四輪比賽前夕，京東與伊利兩大國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)相繼宣布成為“蘇超”的賽事官方贊助商，將這一賽事的“含金量”推至高潮。

隨后，“江蘇省城市足球聯(lián)賽”公眾號(hào)公布的賽事贊助商名單顯示，截至當(dāng)前，“蘇超”官方的賽事贊助商已達(dá)19個(gè)，為首輪比賽時(shí)贊助商名額的兩倍。

“蘇超”，已從草根賽事演變成一場(chǎng)席卷體育、商業(yè)和文旅經(jīng)濟(jì)的全民狂歡。

01

贊助商數(shù)量翻倍，巨頭們搶入場(chǎng)券

巨頭們紛紛入局。

6月13日，國(guó)內(nèi)乳業(yè)龍頭伊利官方微信公眾號(hào)發(fā)文稱，成為2025江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事官方贊助商。伊利贊助體育賽事并不少見(jiàn)，但過(guò)往其更多贊助的是世界杯、歐洲杯等超級(jí)賽事。

很快，京東也官宣稱，與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽署協(xié)議，正式成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、文化娛樂(lè)、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個(gè)方面展開(kāi)全方位深度合作。

“蘇超開(kāi)賽以來(lái)受到全民關(guān)注，不僅是一場(chǎng)民間體育盛會(huì)，更成為傳播江蘇城市文化、促進(jìn)體育消費(fèi)的重要載體。”時(shí)代財(cái)經(jīng)從京東方面獲悉，京東與江蘇淵源深厚，多年來(lái)都保持密切合作，此次京東攜手“蘇超”賽事，既將助力賽事進(jìn)一步擴(kuò)展影響力，更將幫助江蘇特產(chǎn)熱銷(xiāo)全國(guó)。值得一提的是，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東便是江蘇宿遷人。

斥資入局的贊助商遠(yuǎn)不止京東、伊利。

截至6月16日，“蘇超”官方的賽事贊助商已達(dá)19個(gè)（不包含公益支持單）位，其中除了首輪的江蘇銀行、今世緣旗下國(guó)緣V3等贊助商，還新增了多個(gè)“新面孔”。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理，除了江蘇銀行依然為“蘇超”總冠名外，官方戰(zhàn)略合作伙伴新增了理想、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品；官方合作伙伴新增了吾器酷體育、花紅藥業(yè)；官方贊助商則新增了中興、途虎養(yǎng)車(chē)、伊利和宇視；官方供應(yīng)商則新增了佳得樂(lè)、喜力啤酒與小米。

除了贊助商數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)2倍，贊助商的所屬地區(qū)、行業(yè)、知名度有了不小擴(kuò)容。有足球迷告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，其對(duì)啤酒品牌喜力贊助“蘇超”感到“震驚”，“之前喜力很少冠名國(guó)內(nèi)比賽，基本只贊助頂級(jí)賽事，像世界杯、歐冠。”

而青島啤酒此次雖然沒(méi)有出現(xiàn)在目前的贊助商名單中，但在6月15日，徐州隊(duì)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)的比賽現(xiàn)場(chǎng)，有現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，青島啤酒的助威棒、應(yīng)援海報(bào)及發(fā)光燈牌等應(yīng)援物出現(xiàn)在觀眾席中。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)從青島啤酒方面獲悉，此次青島啤酒雖然不是總賽事合作方，但其參與贊助其中幾個(gè)賽區(qū)的比賽。青島啤酒方面稱，近期在徐州、連云港、揚(yáng)州、蘇州、常熟等地，青島啤酒將開(kāi)展“蘇超”相關(guān)的助威活動(dòng)，包括購(gòu)買(mǎi)青島啤酒指定產(chǎn)品即有機(jī)會(huì)獲得“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票等。

而隨著比賽熱度攀升，贊助費(fèi)金額也早已水漲船高。北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，“蘇超”的贊助費(fèi)用大致經(jīng)歷了“本土托底—全國(guó)升溫—溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”三個(gè)階段。其中，賽事初始，蘇超的贊助商以本土企業(yè)為主，贊助費(fèi)門(mén)檻較低；隨著賽事影響力的持續(xù)發(fā)酵，贊助商數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，商業(yè)價(jià)值快速提升。

“目前，蘇超贊助市場(chǎng)火爆，各贊助商競(jìng)相搶位，官方贊助單席位價(jià)格飆升至300萬(wàn)元仍供不應(yīng)求，商業(yè)價(jià)值逼近職業(yè)聯(lián)賽水平。”黃海燕稱。另?yè)?jù)澎湃新聞從不同的消息源獲悉，蘇超整個(gè)賽季的官方贊助席位的價(jià)格飆升至300萬(wàn)元人民幣。即便如此，一定程度上卻是“一席難求”。

而據(jù)體育媒體“懶熊體育”報(bào)道，去年12月“蘇超”尚處于籌備期時(shí)，其早期公布的商務(wù)合作方案中，除了賽事總冠名贊助金額為800萬(wàn)元外；其余贊助商贊助金額為20萬(wàn)元-150萬(wàn)元不等。該報(bào)道還指出，近期尋求贊助蘇超的品牌絡(luò)繹不絕，贊助價(jià)格也都有所上調(diào)，目前部分合作還沒(méi)正式宣布。

除了“蘇超”聯(lián)賽的總贊助，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到目前各個(gè)賽區(qū)也積極開(kāi)展招商，如6月5日，常州賽區(qū)就發(fā)布對(duì)外招商，包括賽區(qū)球服贊助商、賽區(qū)支持商、賽區(qū)合作商等。

不過(guò)黃海燕亦指出，此次“蘇超”聯(lián)賽仍需注意商業(yè)利益與賽事本質(zhì)間的平衡，構(gòu)建長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，讓流量紅利切實(shí)轉(zhuǎn)化為足球生態(tài)持續(xù)造血能力。

02

江蘇旅游熱度飛升，“十三太保”爭(zhēng)奪游客

“蘇超”的流量不止于球場(chǎng)上。

據(jù)悉，“蘇超”前三輪18場(chǎng)比賽觀賽觀眾共19.57萬(wàn)人，最高一場(chǎng)22613人，逼近本賽季中超聯(lián)賽前13輪場(chǎng)均人數(shù)（24371人）。而第四輪賽事熱度再次升級(jí)，其中6月15日徐州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)人數(shù)達(dá)30823人，再次刷新上座人數(shù)紀(jì)錄。

持續(xù)不斷的“蘇超”賽事也吸引了大量球迷跨城觀賽。

去哪兒旅行方面就表示，許多外地球迷選擇“提前1-2天入住”以深度體驗(yàn)主場(chǎng)城市的當(dāng)?shù)匚幕瑤?dòng)主場(chǎng)城市周末游熱度攀升。據(jù)6月3日江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“蘇超”帶動(dòng)6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。

從機(jī)票、酒店住宿到景區(qū)消費(fèi)，不少江蘇城市的旅游熱度都有所提升。

6月16日，航旅縱橫提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)（5月10日-6月15日），國(guó)內(nèi)航線前往江蘇省的旅客量超過(guò)262萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)約5%；其中前往揚(yáng)州泰州機(jī)場(chǎng)（機(jī)場(chǎng)是揚(yáng)州市和泰州市共用機(jī)場(chǎng)）的旅客量超過(guò)12萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)約29%。

去哪兒旅行此前數(shù)據(jù)則顯示，隨著“蘇超”第四輪比賽臨近，本輪六個(gè)主場(chǎng)城市的酒店預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

江蘇“十三太保”也紛紛“整活”，推出優(yōu)惠措施吸引外地市民前來(lái)觀戰(zhàn)。最早于端午小長(zhǎng)假期間，正值揚(yáng)州隊(duì)客場(chǎng)挑戰(zhàn)常州隊(duì)，常州宣布市內(nèi)所有A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免費(fèi)開(kāi)放，據(jù)“常州發(fā)布”披露，整個(gè)端午假期，常州共接待揚(yáng)州游客超15萬(wàn)人次。

此后“免景區(qū)門(mén)票”已經(jīng)是標(biāo)配，各個(gè)城市紛紛不想錯(cuò)過(guò)這波流量紅利。南京開(kāi)通首趟“蘇超”球迷高鐵專列，揚(yáng)州宣布主場(chǎng)比賽日所在的周末，對(duì)客隊(duì)市民送出21家酒店8折的預(yù)定優(yōu)惠等等。

據(jù)美團(tuán)旅行提供的數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比激增305%。除此外，“蘇超”還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒕蹠?huì)觀賽等消費(fèi)熱潮，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)平臺(tái)上線“助力蘇超”“觀賽”等主題的江蘇餐飲商戶數(shù)周環(huán)比增長(zhǎng)214%；啤酒、白酒等持續(xù)熱銷(xiāo)。

“蘇超”的商業(yè)價(jià)值、文旅經(jīng)濟(jì)價(jià)值仍在持續(xù)釋放。

而在“蘇超”的爆火流量之下，各地的足球賽事也火速跟進(jìn)。據(jù)四川足協(xié)近日消息，2025年四川省“三大球”聯(lián)賽（足球項(xiàng)目）暨“巴蜀雄起杯”業(yè)余足球聯(lián)賽將于6月21日正式拉開(kāi)帷幕；廣東省足協(xié)官網(wǎng)也官宣2025年廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽計(jì)劃于7月至10月期間舉行。