以幾百元的價(jià)格，就能買(mǎi)到擁有世界最新流行元素的衣服……這就是快時(shí)尚品牌帶來(lái)的誘惑。美國(guó)的GAP、西班牙的ZARA、瑞典的H&M、德國(guó)的C&A，是目前國(guó)際上最成功的四大快時(shí)尚品牌，如今，其中三家已抵鄭：ZARA昨天正式進(jìn)駐鄭州印象城，H&M即將于9月中下旬在鄭州開(kāi)業(yè)，C&A已先于ZARA進(jìn)駐鄭州。這些品牌的加入，為河南的消費(fèi)市場(chǎng)平添了許多時(shí)尚元素。

　　何謂“快時(shí)尚”

　　所謂 “快時(shí)尚”，主要包含三方面的含義，即上貨時(shí)間快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流。

　　一般“快時(shí)尚”通過(guò)國(guó)際大牌最新款發(fā)布會(huì)及其他渠道搜集時(shí)尚信息進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，然后生產(chǎn)銷(xiāo)售，最快時(shí)間12天，價(jià)格不及國(guó)際大牌類(lèi)似款式的1/10。

　　“快時(shí)尚”每一款服裝的生產(chǎn)數(shù)量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時(shí)人為制造稀缺，帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲。

　　“快時(shí)尚”每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3~4倍，產(chǎn)品每周更替，貨物售完不會(huì)再有重復(fù)款上架。

　　【消費(fèi)者】以后買(mǎi)時(shí)尚服裝不用跑北京、上海了

　　“我前些天剛從上海回來(lái)，買(mǎi)了七八件ZARA的衣服，早知道鄭州也開(kāi)店，就回來(lái)買(mǎi)了。”在ZARA昨天的開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，市民牛小姐顯得很興奮。

　　牛小姐告訴記者，熱愛(ài)時(shí)尚的她，經(jīng)常和朋友跑到上海、北京購(gòu)買(mǎi)快時(shí)尚品牌。

　　那么，這些快時(shí)尚品牌的價(jià)格如何呢?記者悄悄進(jìn)行了觀察，拿ZARA這個(gè)品牌女裝最貴的系列WOMAN來(lái)說(shuō)，秋款衣服平均價(jià)位從399元到599元，冬裝也偶爾有1999元的款式。“這些款式容納了世界最新的流行元素，面料、剪裁也都是最新的，所以這個(gè)價(jià)位不貴。”颯拉商業(yè)(上海)有限公司公關(guān)傳訊總監(jiān)許雪清對(duì)記者解釋。據(jù)了解，在ZARA中，還有幾十元的基本款系列。

　　【鄭州】快時(shí)尚代表品牌，四個(gè)已經(jīng)來(lái)了仨

　　就在ZARA開(kāi)業(yè)前一天，記者得知另一快時(shí)尚品牌H&M鄭州第一家門(mén)店將在9月中下旬開(kāi)業(yè)，再加上已在鄭州印象城開(kāi)業(yè)的C&A，國(guó)際四大快時(shí)尚品牌已來(lái)了三個(gè)。

　　據(jù)了解，美國(guó)的 GAP、西班牙的ZARA、瑞典的H&M、德國(guó)的C&A，是目前國(guó)際上最成功的四大服裝零售品牌。其中，GAP在中國(guó)的店還沒(méi)有正式營(yíng)業(yè)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，這些快時(shí)尚品牌一直聚居在時(shí)尚度較好的城市。許雪清坦言，ZARA鄭州門(mén)店是中部六省的第一家店。

　　H&M海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司公關(guān)部經(jīng)理陳慶華也表示，9月中下旬開(kāi)業(yè)的門(mén)店選址在了花園路國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)，這是他們?cè)谥形鞑康牡谝患议T(mén)店。

　　【企業(yè)】這些品牌將給本土服裝企業(yè)帶來(lái)啟示

　　對(duì)于快時(shí)尚品牌的到來(lái)，本地服裝企業(yè)該有何借鑒呢?

　　據(jù)了解，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈可以分為七大環(huán)節(jié)：制造、設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)、終端零售。

　　在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)發(fā)達(dá)的廣東服裝企業(yè)要走完這7個(gè)環(huán)節(jié)，平均周期是180天，世界知名品牌一般是120天。但在ZARA一般為15天，而H&M也只有幾周時(shí)間。“ZARA既不靠產(chǎn)品創(chuàng)新，也不依靠廉價(jià)勞動(dòng)力，卻創(chuàng)造了高昂的財(cái)富。”鄭州一家服裝企業(yè)老總向記者表示，H&M和ZARA的經(jīng)營(yíng)模式可以給本土企業(yè)帶來(lái)很多啟發(fā)。
　　（東方今報(bào)）

　　
　　
　　
　　ZARA什么時(shí)候開(kāi)業(yè)?這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)被很多很多時(shí)尚人士追問(wèn)。昨日上午，這個(gè)世界四大快時(shí)尚品牌之一，終于在鄭州印象城開(kāi)業(yè)。 這也意味著，除了美國(guó)的GAP外，西班牙ZARA、瑞典H&M、德國(guó)C&A 都已經(jīng)入駐鄭州。

　　ZARA低調(diào)入駐印象城

　　昨日上午10時(shí)，ZARA在印象城低調(diào)開(kāi)業(yè)，沒(méi)有任何炒作，直接宣布開(kāi)門(mén)迎客。但這依然阻擋不了消息靈通的時(shí)尚人群的追捧，上午才剛開(kāi)門(mén)，已經(jīng)有很多年輕人進(jìn)去選購(gòu)。

　　據(jù)介紹，ZARA是西班牙Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，它既是品牌，也是專營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。ZARA是Inditex公司最有名的品牌，盡管ZARA品牌的專賣(mài)店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷(xiāo)售額卻占總銷(xiāo)售額的70%左右。

　　ZARA印象城專賣(mài)店?duì)I業(yè)面積1200多平方米，一層為女裝區(qū)、少女裝區(qū)和童裝區(qū)，二樓為男裝區(qū)。而每個(gè)區(qū)域又分基礎(chǔ)款、時(shí)尚款、經(jīng)典款等不同款式，從童裝到時(shí)尚休閑，再到追求個(gè)性的上班族，都可以在這兒找到自己心儀的款式。

　　獨(dú)立電梯、樓梯，單獨(dú)收銀，除了這些先進(jìn)的設(shè)施，ZARA也帶來(lái)了很多令鄭州消費(fèi)者耳目一新的設(shè)計(jì)。尤其是櫥窗布置，別出心裁，如同將一個(gè)個(gè)生活場(chǎng)景搬了進(jìn)來(lái);試衣間超級(jí)多而且夠?qū)挸ǎ梢员е淮蚰阆矚g的衣物饒有興致地試個(gè)不停;仿照居家風(fēng)格，打造出不同年齡、不同性別和不同場(chǎng)合的櫥柜。

　　讓鄭州時(shí)尚與國(guó)際同步

　　ZARA之所以被時(shí)尚一族追捧，就在于ZARA緊跟時(shí)尚潮流，能夠讓他們感受到做明星的樂(lè)趣。ZARA一年中大約推出12000款時(shí)裝，而每一款時(shí)裝的量一般不大。即使是暢銷(xiāo)款式，ZARA也只供應(yīng)有限的數(shù)量，賣(mài)完了也不補(bǔ)貨。同時(shí)，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在ZARA身上可以找到許多國(guó)際大牌的影子，但是價(jià)格卻只有這些大牌的幾分之一。

　　據(jù)ZARA專賣(mài)店相關(guān)工作人員介紹，ZARA在全球擁有1600多家專賣(mài)店，200多名專業(yè)設(shè)計(jì)師。這些設(shè)計(jì)師經(jīng)常坐飛機(jī)穿梭于各種時(shí)裝發(fā)布會(huì)之間或者出入各種時(shí)尚場(chǎng)所，這樣的設(shè)計(jì)方式能保證ZARA緊跟時(shí)尚潮流。也就是說(shuō)，ZARA中原首店在鄭州開(kāi)業(yè)后，市民只需等15天，即可將不久前剛剛在米蘭或巴黎亮相的時(shí)尚新品穿在身上。時(shí)尚一族所津津樂(lè)道的流行元素，比如LADY GAGA的照片，一些著名畫(huà)家的畫(huà)作，也都會(huì)第一時(shí)間在服飾上體現(xiàn)出來(lái)。

　　同時(shí)，ZARA的零售只設(shè)專賣(mài)店，不搞特許經(jīng)營(yíng)。專賣(mài)店每周根據(jù)銷(xiāo)售情況下訂單兩次，每周都會(huì)更新幾十個(gè)新款式，這就減少了需要打折處理存貨的幾率，也降低了庫(kù)存成本。款式更新得快增加了新鮮感，吸引消費(fèi)者不斷重復(fù)光顧。

　　此外，ZARA的每一位門(mén)店經(jīng)理都擁有一部特別定制的PDA，通過(guò)這臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的PDA他們可以直接向總部下訂單，而總部可以直接掌握每一間門(mén)店的銷(xiāo)售情況，門(mén)店店長(zhǎng)也可以和總部產(chǎn)品經(jīng)理及時(shí)溝通。這樣ZARA可以做到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交付在15天內(nèi)完成。

　　四大國(guó)際快時(shí)尚品牌鄭州已擁有三個(gè)

　　所謂“快時(shí)尚”，主要包含三方面的含義，即上貨時(shí)間快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流。美國(guó)的GAP、西班牙的ZARA、瑞典的H&M、德國(guó)的C&A，是目前國(guó)際上最成功的四大快時(shí)尚零售品牌。這四家公司除了美國(guó)的GAP外，其余三家均已落戶鄭州。

　　四大快時(shí)尚品牌中，C&A是最早入駐的，于去年9月份進(jìn)入印象城，緊跟著再進(jìn)入國(guó)貿(mào)360，如今，ZARA和H&M也緊隨其后，其中，H&M印象城店和國(guó)貿(mào)360店都在開(kāi)業(yè)籌備中。雖然ZARA相關(guān)負(fù)責(zé)人不能透露其在鄭州乃至中原地區(qū)的下一步動(dòng)作，但是可以推斷，隨著這些快時(shí)尚大腕兒的入駐，更多的快時(shí)尚品牌搶灘鄭州將是不久之內(nèi)的事。

　　從快時(shí)尚品牌的選址也可以看出，它們更看中城市主要商圈的購(gòu)物中心。位于二七商圈的印象城和位于花園商圈的國(guó)貿(mào)360，均以優(yōu)越的地理位置、一流的購(gòu)物環(huán)境，獲得這些品牌的青睞。
　　（河南商報(bào) 記者 望開(kāi)源 郭林/文 陳亮/圖）