鼎好電子商城大瘦身 百貨經營全部遷至二三層并將調整服裝品牌

　　記者日前在日月光購物中心看到，購物中心內主力店鼎好電子商城位于B2的賣場已經全部撤柜、停業，而鼎好電子商城的B1、鋪面的商戶也有撤柜的現象。對此，日月光方面表示，日月光目前正在對以鼎好電子商城為主的整個商場商品結構、樓層布局進行調整，鼎好電子商城營業面積將從3萬多平方米瘦身至5000平方米。

　　調整期間商戶變動大

　　記者在日月光看到，鼎好電子商城位于B2的賣場已經全部撤柜、停業，其中一部分商戶的柜臺被搬到B1的鼎好電子商城與百貨區域連接處的中央區域。這些柜臺有的已開始營業，有的還沒有布置商品，既沒有商品陳列，也沒有營業員。而B2直接通往地鐵的四個進出口也都被鐵閘關閉，鐵閘上貼有“商場調整，請至B1和商場一層購物”的告示。

　　在鼎好電子商城B1也有好些商戶關門停業，其中SONY專賣店已經撤柜關門，SONY 3D影院體驗專區也空無一人。一家名為東方的商戶聽說已經搬到東匯攝影器材廣場。在音響區域，馬蘭士、美聲、麥樂迪等品牌已經撤柜，據說被調整到東面的部分，而這里則將規劃成游藝城。

　　在鼎好電子商城的一層數碼區——徐家匯路入口處很理想的市口，也有不少經營數碼的門面關門停業。據附近商戶說，這是由于商場將對這里做一些業態上的調整。

　　此外，商場四層區域，耐克、阿迪達斯等運動品牌專賣店也已關門，店內商品基本撤空，商場工作人員表示，四層整個樓面都將有較大規模調整。

　　鼎好電子B2將經營餐飲

　　去年9月開業的日月光中心開業到現在不到一年時間，卻有如此大規模的調整。對此，記者采訪了日月光購物中心的運營方上海榮鼎房地產開發有限公司招商營銷總監汪帆。汪帆告訴記者，公司目前正在對以鼎好電子商城為主的整個商場的商品結構、樓層布局進行反思和調整。就鼎好來說，計劃將原來商品品種較雜、檔次不均的電子市場改造為面積適中、精致全面的專業電子商場。

　　汪帆表示，此次商場調整主要分兩方面。一方面將鼎好電子商城B2全部改為餐飲，原B2的部分商鋪將搬遷至B1。“目前B2已有11家經營手機的商戶自愿留下搬遷至了B1。雖然商戶減少了，但是我們希望達到精簡有序的目的。”另一方面，B1還將引進一家日本或新加坡品牌的游藝城，“目前我們和日本世嘉的談判已經比較深入，屆時這里可能會開游藝城和滑冰場。”據悉，除了B1，一層沿街將仍然開設大品牌專賣店，但是商場還考慮招一些非電子業態的品牌，互相穿插在一起，使業種更為豐富。

　　據了解，調整后的鼎好電子商場總面積將達到近5000平方米，其中，一層徐家匯路沿街大品牌專賣店面積共600平方米，B14000平方米，包含由B2搬遷至此的手機專區約1000平方米。全新的鼎好電子商城預計將于今年10月亮相。

　　四、五層也將調整為餐飲

　　除了鼎好電子商城，日月光這次還將對商場四層的百貨區域進行一些調整。據汪帆透露，四層的服裝等百貨品牌將全部遷至二三層，四五層將全部經營餐飲。除此之外，二三層服裝品牌也會有所調整。“我們打算明年在二三層開設幾個臺灣、日韓時尚流行館，希望招一些時尚、與眾不同的品牌。”

　　對于調整的原因，汪帆表示，此前，鼎好電子商城內的商戶基本上都是從北京中關村招商過來的，對上海市場確實水土不服。“上海消費者比較精挑細選，而且對價格比較敏感，有些商家不適應。”

　　另外，據業內人士分析，招致鼎好電子商城水土不服還可能與其垂直分布的商品布局有一定關系。鼎好商城的布局是位于整個商場南側的地下一、二層及一層，國內消費者還不太習慣這樣的布局。一般顧客購買相同品種的商品喜歡在同一樓層內逛完，而不是逛了一會再換到另一個樓層去尋找相同品牌商品。

　　記者注意到，通過大規模的調整，日月光原先服裝百貨、餐飲食品、數碼電子三大類商品的營業面積之比將從原先的4∶3∶3，調整為4.5∶4.5∶1。日月光方面表示，通過調整，將陸續引進更加豐富的品牌，加上附近人群的消費能力并不弱，生意自然會慢慢好起來。
　　（上海商報 記者 葉堯）