面對(duì)銷售增長(zhǎng)乏力和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)尚服裝品牌加緊進(jìn)軍彩妝和香水等領(lǐng)域謀求更高利潤(rùn)。昨日，全球第二大服裝零售集團(tuán)H&M宣布將于今年9月正式推出秋冬系列彩妝H&M Beauty。在此之前，Only曾短暫嘗試過以自有品牌彩妝作為積分兌換禮品，艾格也提出要跨界彩妝領(lǐng)域。

　　據(jù)悉，H&M Beauty彩妝產(chǎn)品數(shù)量將多達(dá)700多個(gè)，這一數(shù)字比年初H&M首次提及將進(jìn)軍彩妝業(yè)時(shí)所稱產(chǎn)品數(shù)量多出了75%，足見對(duì)新業(yè)務(wù)的重視。此外，該彩妝產(chǎn)品將包括口紅、指甲油、眼線筆等化妝品、化妝工具、頭發(fā)護(hù)理、身體護(hù)理等，價(jià)格區(qū)間為2.99-24.99美元，約合人民幣18.5-155元左右。

　　H&M中國(guó)公司相關(guān)工作人員昨日對(duì)北京商報(bào)記者表示，H&M彩妝首發(fā)產(chǎn)品將不涉及中國(guó)門店及中國(guó)官方網(wǎng)店。但此舉并非策略上的選擇，而是復(fù)雜的海關(guān)進(jìn)口程序所致，且公司正在加緊接洽此事。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，化妝品業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率頗高，在巨額廣告費(fèi)和人員等成本的前提下仍能達(dá)到高于50%的水平。不過，部分品牌因渠道費(fèi)用的增加可令利潤(rùn)率降到30%左右。對(duì)于奢侈品定位的化妝品而言，其利潤(rùn)率高達(dá)80%之多。

　　分析指出，已經(jīng)擁有渠道優(yōu)勢(shì)的時(shí)尚服裝品牌，進(jìn)入彩妝領(lǐng)域，可以在這一渠道優(yōu)勢(shì)上大大節(jié)約成本，令利潤(rùn)率更高。截至3月底，H&M集團(tuán)擁有門店總數(shù)達(dá)3580家。

　　跨界進(jìn)入時(shí)尚暴利領(lǐng)域的還有奢侈品品牌。PRADA曾嘗試推出香水業(yè)務(wù)以扭轉(zhuǎn)當(dāng)時(shí)不甚理想的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。英國(guó)《每日郵報(bào)》曾報(bào)道，一瓶香水的液體成分只占其生產(chǎn)成本的3%，其零售利潤(rùn)空間高達(dá)95%。

　　扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)、增加賣點(diǎn)，被認(rèn)為是時(shí)尚服裝或皮具品牌跨界玩彩妝和香水的動(dòng)因。此前PRADA宣布推出香水之際，凈利潤(rùn)出現(xiàn)微幅下滑。法國(guó)服裝品牌艾格去年宣布進(jìn)軍彩妝之際，也正是其業(yè)績(jī)持續(xù)下跌之時(shí)。相比之下，H&M近來業(yè)績(jī)尚佳，其上個(gè)月披露3月全球含稅銷售按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算同比上漲10%。不過，有目共睹的是快時(shí)尚行業(yè)正面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，江湖地位被動(dòng)搖。
　　（北京商報(bào) 王曉然）