聯(lián)商網(wǎng)消息：9月，成都大悅城瘋搶節(jié)再度成為街談巷議的熱點(diǎn)話題。成都市場促銷類活動(dòng)大爆發(fā)，拼低價(jià)、比優(yōu)惠、送福利.……目的都是為了牢牢抓住消費(fèi)者的目光，在混戰(zhàn)中脫穎而出，其中，成都大悅城用瘋搶節(jié)成功突圍，憑的是一手以商品為導(dǎo)向的精準(zhǔn)營銷以及跨界合作資源聯(lián)動(dòng)，全面發(fā)力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，坐擁城西從而一攬全城的成都大悅城，在9月16日瘋搶節(jié)當(dāng)天，營業(yè)額突破2140萬元，客流量突破13萬人次，再度創(chuàng)造了一個(gè)單日最高銷售記錄。銷售同比2016年瘋搶節(jié)增長超過33%，環(huán)比2017年4月瘋搶節(jié)上漲 34%，單日提袋率更高達(dá)61.9%，對(duì)高質(zhì)量客群抓取十分精確。作為并不處在成都人心中傳統(tǒng)核心商圈的成都大悅城，開業(yè)不到2年，每逢大戰(zhàn)便破記錄，這種大踏步式的業(yè)績增長，稱其為成都實(shí)體商業(yè)后起新秀的領(lǐng)軍者無可厚非。記者還了解到，本次瘋搶節(jié)，是全國大悅城又一次聯(lián)合行動(dòng)，也是大悅城品牌十周年精心打造的一場瘋搶嘉年華、一場全民瘋搶新節(jié)日。

數(shù)據(jù)營銷引領(lǐng)全場品牌聯(lián)動(dòng)，商品導(dǎo)向鑄就強(qiáng)勁動(dòng)力體系

這場每分鐘賣出2.4萬元的瘋搶狂歡，本質(zhì)上是零售、兒童等400多家商戶在瘋搶節(jié)當(dāng)天共同引爆的實(shí)體銷售，32家品牌單日銷售創(chuàng)歷史新高，以SEPHORA絲芙蘭、MO&Co. 、adidas等為代表的30余家品牌單日銷售排名成都區(qū)第一，100余家品牌當(dāng)日銷售業(yè)績同比增長40%以上。

這種聯(lián)動(dòng)全場品牌、以商品為導(dǎo)向的精準(zhǔn)營銷是其特有的制勝之道，通過不斷整合經(jīng)營過程中積累的大量用戶數(shù)據(jù)，成都大悅城一直在分析本身顧客的行為習(xí)慣、整理客戶畫像，進(jìn)而為精準(zhǔn)營銷和優(yōu)化運(yùn)營提供支撐。據(jù)了解，成都大悅城的核心客群就是18～35歲，要滿足他們的社交、聚會(huì)、購物，甚至部分的全家庭的需求，在主體保持潮流年輕狀態(tài)的同時(shí)，已婚有孩、有寵物家庭的比例也在緩步提升。

通過擴(kuò)充足夠豐富、有梯隊(duì)深度的品類，不斷滿足目標(biāo)客群的垂直需求。成都大悅城構(gòu)架出潮流年輕+家庭+愛寵+體驗(yàn)游憩式購物公園等，綜合性強(qiáng)又特色鮮明的強(qiáng)勁動(dòng)力體系。

跨界合作資源聯(lián)動(dòng)，全面發(fā)力引爆熱情

瘋搶節(jié)，是大悅城系一年最大的銷售節(jié)點(diǎn)之一，成都大悅城也一貫以“創(chuàng)新”為重點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)動(dòng)向，強(qiáng)調(diào)自身特點(diǎn)。在突出成都大悅城國內(nèi)首個(gè)體驗(yàn)游憩式潮玩購物公園、寵物友好型mall的獨(dú)有優(yōu)勢的同時(shí)，運(yùn)用品牌營銷思維，通過“全民造節(jié)”，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從而最終達(dá)到提升消費(fèi)者粘度和大悅城品牌的溢價(jià)能力。

大悅城認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者其實(shí)多是網(wǎng)購和線下消費(fèi)并存的復(fù)合型消費(fèi)，因此，本次瘋搶節(jié)，根據(jù)目標(biāo)客群的匹配程度，成都大悅城與支付寶 口碑、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)絡(luò)巨頭在情景感知、O2O引流、團(tuán)購、線上支付和基于用戶大數(shù)據(jù)Push推送等方面深度交流，通過線上線下構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)，形成消費(fèi)價(jià)值鏈，打造一場極致消費(fèi)體驗(yàn)。因此各類團(tuán)購券總上線時(shí)間不到15分鐘，10000余張的份額便被搶購而空。

成都大悅城還借助數(shù)據(jù)抓取、客流管理、精準(zhǔn)營銷、平臺(tái)延伸等方面的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，在線上利用全媒體矩陣，整合目標(biāo)客群的訴求，在信息發(fā)布和社交互動(dòng)的基礎(chǔ)上，聚焦引導(dǎo)客流，同時(shí)，結(jié)合當(dāng)前“嘻哈”熱，拋出瘋搶節(jié)將邀請?jiān)掝}人物成都說唱會(huì)館Ty助陣，使得線上媒體獲得屬地化精準(zhǔn)發(fā)酵，在活動(dòng)開始之前，引起了數(shù)百萬量級(jí)的線上話題討論，媒體曝光總量突破390萬次，新媒體閱讀總量超60萬次。

在線下則根據(jù)成都本地消費(fèi)特點(diǎn)，個(gè)性定制了如大戰(zhàn)瘋搶屋、越夜有禮等紛繁多樣的活動(dòng)。開、閉店間的每個(gè)時(shí)段都有豐富的活動(dòng)，吸引顧客長期停留，而與促銷掛鉤的參與門檻則成功地產(chǎn)生了更多的二次消費(fèi)。

另外，記者還了解到成都大悅城在本次瘋搶節(jié)率先推出了線上電子券，這在西南尚屬首例，憑滿額購物小票可在線上輕松兌換代金券，免去線下排隊(duì)煩惱，有效提振了二次消費(fèi)。同時(shí)，成都大悅城還借機(jī)推出會(huì)員pay特色支付，搭載多項(xiàng)獨(dú)家福利，大幅提升會(huì)員尊享感，轉(zhuǎn)化客戶忠實(shí)度，實(shí)現(xiàn)會(huì)員、銷售雙增長，本次會(huì)員消費(fèi)占比同比2016年增幅60%，環(huán)比2017年4月增幅40%。

國家AAA景區(qū)驚喜不斷，再造全民時(shí)尚布局長遠(yuǎn)

很多消費(fèi)者向記者反饋，他們享受既能在成都大悅城體驗(yàn)一站式服務(wù)，還能讓自己更多地接觸自然，大悅城開闊、自然的購物環(huán)境，也是他們把這里作為出行目的地的原因之一。作為國內(nèi)首個(gè)體驗(yàn)游憩式潮玩購物公園，同時(shí)也是國家正式授牌的AAA級(jí)旅游景區(qū)，營造優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境，是成都大悅城另一項(xiàng)長期堅(jiān)持的系統(tǒng)性戰(zhàn)略性工作。

大悅城并不僅僅將眼光局限在銷售數(shù)據(jù)，而是通過豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)，滿足精神文化需求來增強(qiáng)粘度。

本次瘋搶節(jié)，正值成都大悅城“DREAM FIELD”金色麥田展。大悅城用1500㎡打造了一片璀璨的金色麥田，這片麥田由數(shù)千支麥穗組成，除了真正的小麥以外，還有由逼真的淡黃色麥粒燈和麥稈組成的科技小麥。滿滿的科技感與超高的顏值，吸引大波消費(fèi)者前來合影留戀。

記者還了解到，成都大悅城本次瘋搶節(jié)之所以只持續(xù)了一個(gè)周末(9月15日至9月17日)便宣告結(jié)束，是為了在瘋搶節(jié)結(jié)束后的一周，結(jié)合“DREAM FIELD”主題舉辦一場全民秋冬大秀，通過延續(xù)全民時(shí)尚的概念，滿足每個(gè)普通消費(fèi)者的精神文化需求，為長遠(yuǎn)計(jì)。

成都大悅城通過把fashion week裝進(jìn)金色麥田，將時(shí)尚走秀與自然公園結(jié)合在一起。本場秀的初衷，是為了讓時(shí)尚放下身段，走到普通人中，讓每個(gè)成都人都能觸及最摩登的元素，從而找到屬于自己的時(shí)尚想象，即使平民價(jià)格也能華麗轉(zhuǎn)身，旨在喚醒每個(gè)平凡人那不甘平凡的時(shí)尚萌芽。

消費(fèi)者對(duì)自己的嗜好有傾向性和選擇性，會(huì)奔著自己的需求去，便宜的活動(dòng)會(huì)進(jìn)一步刺激他們的購買欲望，但前提是要有吸引顧客前來的手段。一貫以商品為導(dǎo)向結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，不斷推陳出新，自我更迭、又樂于滿足每位顧客精神文化需求的成都大悅城，無疑更易收獲消費(fèi)者的青睞，因此其開業(yè)不到2年，每逢大戰(zhàn)便破記錄的大踏步式業(yè)績增長，也就水到渠成了。

成都大悅城一直致力于為成都商業(yè)帶來更多可能性和全新的發(fā)展方向，2月之后就是其2周年店慶，屆時(shí)，大悅城又會(huì)如何動(dòng)作，值得期待。