11日零時一過，“雙十一”全球狂歡節正式進入第九年。阿里巴巴集團披露的數據稱，僅用了3分鐘1秒，阿里巴巴平臺上的交易額沖破100億元人民幣，其中無線交易額占比達90%以上，而2016年達到此交易額用時6分58秒。截至0時40分12秒，阿里巴巴平臺上的交易額突破500億元人民幣。

值得注意的是，今年的無線交易額占比達到90%以上，去年這一占比也已達到85%以上。觀察人士表示，移動端已成為網購消費方式的主流，為新型零售業態發展提供必要支持。

截至11日0時10分，全世界交易的國家和地區已經達到195個，進口商品購買國前5位為日本、美國、澳大利亞、韓國、德國。數據同時顯示，全國消費省份地區排名前5位的是廣東、浙江、江蘇、上海、北京。

不過今年的“雙11”，南京冒出了一個新物種，我們一起來看看，還有現場視頻。

探訪“雙11”新物種“快閃店”“妖精”的“白日夢”試驗場

今年“雙11”冒出了新物種，10日南京人一天邂逅了四家“快閃店”，她們分別是德基廣場的MAC魅可和lamer，水游城的“妖精的口袋”，建鄴萬達廣場的西門子“快閃店”。這批和天貓聯手打造的“快閃店”裹挾著什么樣的互聯網基因？記者昨晚走進南京本土電商女裝“妖精的口袋”“快閃店”前去探訪。
晚上7點半，水游城露天中庭，一座兩層樓高的雙層旋轉木馬城堡被點亮，一群外型纖細、宛如精靈般的中外模特從木馬里魚貫而出，走上T臺。天貓直播的觀眾以及水游城現場觀眾們，可以同步收看，邊看秀邊下單。

城堡外，兩個巨大的真人玻璃八音盒閃閃發亮：一個是好夢盒子，穿著鑲金邊禮服的帥氣王子站在里面微笑，身邊倚著一匹白馬；一個是噩夢盒子，披著黑色袍子的女巫在毒蘑菇森林中凝視遠方，腳下還有一只安靜卻狡黠的貓……一切的一切，都烘托著快閃店“白日夢游樂場”的主題。

“白日夢游樂場”夢幻的外表下面，隱藏著一波更奇幻的零售業“黑科技”。昨晚，好奇的南京姑娘們涌進城堡，發現了一面面AR魔法試衣鏡。對準鏡頭，識別一下自己的臉，然后輸入身高體重，即可上演一場虛擬變裝秀，數百件衣服隨便試穿。“哎，還可以美顏，變發型呢！”很多女生頗感意外。

現場圖片

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水游城“快閃店”現場圖

云貨架是一臺電子觸摸屏，相當于電子導購員，在上面點一點，就能了解服裝、配飾的各種信息，還會貼心的教女生怎么搭配，拿出“扮靚”整套解決方案。

以數據基礎的“WI-FI探針技術”更加神秘，它能“感應”到來參加這場盛會的觀眾的性別、年齡、喜好。當然，大家并不用擔心個人隱私被偷走，探針并不知道你的手機號碼，它只能感應這一片區的模糊信息。曾經有人知乎網友解釋這個“黑科技”：“這相當于一個賣煎餅的大媽，雇傭個人專門記錄每個買煎餅顧客的男女、胖瘦等信息，一個月下來發現，胖的喜歡加兩個蛋、瘦的喜歡一個蛋、男的喜歡加油條、女的喜歡加薄脆……正是這個舉動讓她比隔壁賣煎餅的大叔多賺了好多錢。”目前，該技術主要應用在商業領域的客流統計與分析上。

“妖精的口袋”市場總監郭亦男說：“我們是天貓全網規模排名前十，女裝排名第二的企業。新零售時代來臨，我們這家從線上誕生的電商品牌，專門成立了新零售項目組，打算試水線下。先用快閃店的模式試試水溫，預計在明年將開出一批線下門店。線上以及快閃店積累的大數據，都將成為未來實體店開店、運營的重要參考依據。”11.10-11.12全館銷售3200萬，同期1323萬，同比241%；11.10-11.12客流46萬，同期19萬，同比242%。11.11全館銷售1386萬，同期505萬，同比274%；11.11客流19.6萬，同期6.6萬，同比296%。

3分01秒，成交破百億！

比去年少用3分57秒，天貓“雙11”開門數據彰顯“新零售”威力

3、2、1……隨著鐘表指針一格一格指向11月11日零點，伴隨著全國網友舉著手機整齊劃一地輕輕一“擊”，電商系統后臺，一個新的世界紀錄誕生了：3分01秒，2017天貓“雙11”全球狂歡節成交額超過100億元。去年此時，突破100億成交的用時是6分58秒。 

5分57秒，2017天貓“雙11”全球狂歡節成交額超191億元，已超2012年“雙11”全天的成交額。 

但在商業人心中，這些數字并不能完全代表今年的“雙11”戰績，它還遺漏了許多——因為今年的“雙11”，實際上從10日白天就開始了。 

在南京，昨天很多人把“剁手節”從街頭過到了床頭：白天商場里人頭攢動，上廁所都排不上隊；凌晨躲在被窩里繼續下單，以線上、線下融合為標志的“新零售”，撬動了老百姓無限潛力。 

南京市民意外發現，這個“雙11”一批實體店竟然可以“跑贏”網店。昨天一大早，優衣庫的建鄴萬達店、德基廣場店等都換上了“雙11”的促銷新價簽——網店門店同款同價，下面的一行小字“11月10日門店搶先開搶”，讓市民激動萬分、奔走相告，到下午，聞訊而來的市民把優衣庫圍了個水泄不通。

在很多人的印象中，優衣庫是每年“雙11”的“妖股”，去年“雙11”，她僅花了2分53秒就成為天貓平臺上首個銷售額破億的品牌。很多人“痛心疾首”的瞬間是優衣庫帶來的：零點鐘聲敲響，購物車里的優衣庫爆款羽絨服，開閘“一秒鐘”變灰，賣光了。 

今年天貓和優衣庫聯手試水“新零售”，驚喜放在線下，不僅雙線同價，而且可以線上下單門店自提；不僅能實現同城門店取貨，還可以選擇在全國范圍內門店跨省提貨。顧客可以根據試穿體驗，更換產品的尺寸、顏色，免費修改褲長，再也不怕搶錯顏色、尺碼了。 

優衣庫是全國10萬家被阿里巴巴大數據升級過的智慧零售門店之一，同樣的場景發生在C&A等大批時尚品牌上。昨天，南京街頭一批快時尚店的促銷力度都和網店保持一致。對于顧客來說，走進這些實體店，該實體店的天貓官方店還會根據你近期的購物喜好推送優惠券、推薦商品。新零售背景下，哪些是線上顧客，哪些是線下顧客，已很難分清。 

作為推行線上線下融合的“先鋒”，蘇寧云商在這個“雙11”繼續堅持線上線下融合。線下體驗，線上下單；網上下單，門店提貨，消費者可以“任性”選擇。“雙11”前夕，蘇寧云商發布的第三季度財報印證了當初“堅持”的正確性：“2017年前三季度營收1318.82億元，同比增長26.98%，實現歸屬上市公司股東的凈利潤6.72億元，同比增長321.23%。”

阿里巴巴馬云曾表示，“雙11”是中國經濟轉型的一個信號，就是新經濟、新的商業模式對傳統商業模式的大戰。3年前是電商挑戰實體店，而如今,兩者走向共榮，在互聯網、大數據的驅動下，線上線下力量一步步走向協同，電商和實體店的界限已變得越來越模糊。