阿里巴巴對(duì)于線下超市進(jìn)行重構(gòu)的探索作品——盒馬鮮生，是近年迅速崛起的新零售明星。盒小馬，是阿里生態(tài)下的另一個(gè)新零售物種。作為微縮的精致版盒馬，盒小馬更突出生鮮品類，用科技化又接地氣的方式提供精選的商品和線上線下一體化的服務(wù)。

作為零售業(yè)發(fā)達(dá)、與國(guó)際時(shí)刻接軌的上海，自然也是新零售項(xiàng)目?jī)?yōu)選的落點(diǎn)之地。力臻創(chuàng)新極致的盒小馬擇址上海環(huán)宇薈，并于1月中旬開出盒馬新模式旗艦店。

與盒小馬一樣，上海環(huán)宇薈深刻地展現(xiàn)了“小而美”的精髓，以3萬(wàn)方的體量，吸引了一大波品牌的上海或全國(guó)首店，以及諸多網(wǎng)紅店、潮流店，推出了許多別具風(fēng)格的展覽與活動(dòng)，成為魔都潮流lifestyle項(xiàng)目的代表。

可以這樣說，新天地商圈國(guó)際范的仙氣，馬當(dāng)路地鐵站先天旺盛的地氣，環(huán)球美食鮮活的煙火氣，中海商業(yè)團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷創(chuàng)意無限的靈氣，疊加最新加盟的盒馬鮮生旗下創(chuàng)新業(yè)態(tài)盒小馬充滿人情味和生活樂趣的市井氣，各種先鋒潮尚的正能量氣質(zhì)的完美融合，讓上海環(huán)宇薈煥發(fā)出其樂融融的超人氣。

地氣與氛圍

新消費(fèi)時(shí)代，需要“小而美”的社區(qū)化零售業(yè)態(tài)

盒小馬的探索試點(diǎn)為什么會(huì)選擇上海環(huán)宇薈？首先與項(xiàng)目所處的地理位置和定位密切相關(guān)。

位于老盧灣核心商圈的上海環(huán)宇薈，毗鄰新天地，地理位置十分優(yōu)越。作為首次進(jìn)入上海的中海地產(chǎn)旗下“環(huán)宇系”商業(yè)品牌，項(xiàng)目于2018年7月開啟試運(yùn)營(yíng)，定位“白領(lǐng)精致生活場(chǎng)”，亦與整個(gè)區(qū)域的商業(yè)氣質(zhì)極為吻合。同時(shí)，項(xiàng)目從屬的中海國(guó)際中心還帶有2棟國(guó)際甲級(jí)寫字樓，自帶白領(lǐng)流量。

除了選址和定位上的精準(zhǔn)把握，環(huán)宇薈對(duì)購(gòu)物環(huán)境的營(yíng)造也是極具匠心。作為一個(gè)街區(qū)式的商業(yè)，環(huán)宇薈在給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物和服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，更借助街區(qū)商業(yè)露天的優(yōu)勢(shì)，通過主題式的美陳與多樣化的活動(dòng)營(yíng)造互動(dòng)性超強(qiáng)的場(chǎng)景和氛圍。

例如，為了能讓顧客更直接地產(chǎn)生互動(dòng)，環(huán)宇薈充分利用街區(qū)特色，以“音樂互動(dòng)巡游”的表演形式穿梭于各個(gè)商戶、角落之間，盛啟狂歡音樂趴，所有消費(fèi)者伴隨著音樂釋放自我，享受美好生活。

2018年國(guó)慶期間，更是擯棄傳統(tǒng)的商場(chǎng)IP美陳，以“旗思妙想”為主題，在商場(chǎng)各處設(shè)立“吐槽電話亭”、“輕松健身房”、“美顏照相機(jī)”等多個(gè)互動(dòng)裝置，身臨其境又別具一格的場(chǎng)景化體驗(yàn)讓環(huán)宇薈迅速贏得魔都青年的喜愛，成為網(wǎng)紅打卡圣地。

而在新年到來之際，環(huán)宇薈再次全面升級(jí)形象氛圍，金色的光球，閃爍的銀星，光輝交錯(cuò)與環(huán)宇薈自有的暖黃色系相得益彰。夜晚的上海環(huán)宇薈，遠(yuǎn)觀如宇宙般浩瀚，熠熠生輝;近看如銀河般精致，星星點(diǎn)點(diǎn)。

所有這些，都是環(huán)宇薈贏得盒馬全新物種青睞的底氣，同時(shí)也是體現(xiàn)它精致定位的努力。作為精致版盒馬，盒小馬與環(huán)宇薈的定位契合，雙方都希望將小而美發(fā)揮到極致。無論的面積、業(yè)態(tài)，還是理念、運(yùn)營(yíng)，雙方都可互為一體，形成疊加效應(yīng)。

靈氣與創(chuàng)新

“首店”魅力與無限的創(chuàng)意，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中做出特色

在新天地這樣的成熟商業(yè)區(qū)塊，要占得一席之地，最好的辦法是切入一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，融入周邊顧客的生活，開創(chuàng)有自我、有審美、有態(tài)度的特色路線。

上海環(huán)宇薈的創(chuàng)新和特色之處首先在于一個(gè)“首”字，憑借優(yōu)越的地理位置與招商能力，環(huán)宇薈已匯聚眾多“首店”——

擁有80多年悠久歷史的廣州老字號(hào)、廣州必打卡早茶美食“點(diǎn)都德”，“海鮮正餐美學(xué)覺醒者”魯采，以“快”聞名于家居界、被稱為家居界ZARA的InYard宜氧等網(wǎng)紅品牌紛紛選擇在環(huán)宇薈開出首店;還有投身法式甜點(diǎn)領(lǐng)域17年，曾在世界頂級(jí)的甜點(diǎn)品牌Pierre Marcolini磨劍十年的Florian BOURQUIN帶來新創(chuàng)品牌品饕，臟臟包鼻祖——韓國(guó)網(wǎng)紅連鎖面包店Ourbakery等品牌也先后加入這一行列。

不僅如此，在環(huán)宇薈還誕生了許多“跨界新物種”，如源自英倫、全球最有影響力的威士忌雜志《WHISKY MAGAZINE》，與老牌酒吧“酒池星座”共同推出首家跨界線下門店THE ARTIST BAR，作為青年潮牌代表之一的INXX，聯(lián)合美國(guó)UJNG品牌打造亞洲首家概念買手店，也強(qiáng)勢(shì)登陸環(huán)宇薈。

據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中海環(huán)宇薈2018年開出27家首店，數(shù)量名列上海全市同類項(xiàng)目第一，贏得了魔都“首店收割機(jī)”的美譽(yù)。這是讓它在2018年上海商業(yè)地產(chǎn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要砝碼。

此次盒小馬的入駐，更是環(huán)宇薈在新零售領(lǐng)域嘗試的一大例證，而盒小馬在模式與技術(shù)上的獨(dú)樹一幟，也與環(huán)宇薈的創(chuàng)新氣質(zhì)一脈相承。

人氣和潮流

氣質(zhì)融合帶來疊加的超人氣和濃濃的生活樂趣

人氣可謂是一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的命脈，人氣代表的客流，直接影響著項(xiàng)目的收益和發(fā)展前途。新時(shí)代，網(wǎng)紅品牌和活動(dòng)成為帶動(dòng)人氣的重要路徑。所以，除了首店齊聚，網(wǎng)紅薈萃以外，2018年，環(huán)宇薈推出“棉花糖與白日夢(mèng)”與“宇宙拓生”兩大沉浸式藝術(shù)展，深受魔都潮人們的追捧，贏得了口碑與流量的雙豐收。

其中，國(guó)慶檔期引入的“棉花糖與白日夢(mèng)”交互藝術(shù)體驗(yàn)展，一開展，就被無數(shù)潮人pick。從全屋沒有一個(gè)棱角的純白空間到充滿熱帶雨林味道的霓虹花園;從運(yùn)用人影跟蹤技術(shù)打造的萌軟“小毛人”到沉浸式聲音交互裝置“夢(mèng)境算法”……各種夢(mèng)幻、充滿少女心的場(chǎng)景圈粉無數(shù)。據(jù)悉，開展當(dāng)天吸引超2000人次觀展，眾多業(yè)內(nèi)人士、網(wǎng)紅潮咖齊聚，國(guó)慶期間平均排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)，小紅書、抖音、直播等渠道曝光量超過百萬(wàn)。

而在2019年元旦期間，環(huán)宇薈聯(lián)合5位新銳青年藝術(shù)家，打造沉浸式新媒體藝術(shù)展——“宇宙拓生”，8件藝術(shù)裝置通過藝術(shù)、影像、音效等形式在新年到來之際重磅亮相，藝術(shù)家們將各自對(duì)宇宙的理解融入于作品中，以沉浸式的體驗(yàn)，給觀展人探秘時(shí)空的五感體驗(yàn)。活動(dòng)超強(qiáng)的趣味性與互動(dòng)性，吸引了滬上眾多藝術(shù)愛好者、宇宙愛好者以及其他顧客，一度成為相關(guān)圈子的討論熱點(diǎn)，無形中傳播了“看藝術(shù)展到環(huán)宇薈”的導(dǎo)向。

藝術(shù)展帶來的不僅僅是一種全新的美學(xué)體驗(yàn)，也讓上海環(huán)宇薈收獲了超強(qiáng)的人流與口碑。從面世至今，環(huán)宇薈著力探討藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合共融，這也是“薈精致、愈生活”理念的一大體現(xiàn)。

“首店收割機(jī)”、“美食地標(biāo)”、“滬上顏值新地標(biāo)”、“網(wǎng)紅打卡地”……這是業(yè)內(nèi)或者消費(fèi)給予上海環(huán)宇薈的多個(gè)稱號(hào)，以“首店”打造項(xiàng)目特色，以“場(chǎng)景”拓展生活體驗(yàn)，以“精致”創(chuàng)造與顧客的情感連接，2018年上海環(huán)宇薈，亮相即精彩。

相信隨著盒小馬的盛大開業(yè)，以及其他更多各具特色的新首店、潮流店的進(jìn)駐，在新的一年中，環(huán)宇薈將持續(xù)在展覽、創(chuàng)新活動(dòng)、特色服務(wù)方面發(fā)力，為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，打造更美好的lifestyle創(chuàng)新商業(yè)典范。