每年8月18日，對于上海和蘇州的龍湖天街會員而言，都是一個值得被“寵愛”的日子。從2019年開始，龍湖商業(yè)每年都會在上海、蘇州雙城聯(lián)動，發(fā)起原創(chuàng)粉絲專屬IP活動「818愛粉發(fā)燒節(jié)」，為會員打造極具歸屬感、尊享感的狂歡節(jié)。

2020年「818愛粉發(fā)燒節(jié)」將于8月18- 23日在上海虹橋天街、上海寶山天街、上海華涇天街、上海閔行天街、蘇州獅山天街、蘇州星湖天街（即將開業(yè)）燃動開啟。

相比于去年，今年的「818愛粉發(fā)燒節(jié)」在規(guī)模、時長、力度、體驗等維度都有了全面的升級。從超值的優(yōu)惠活動，到多樣的積分玩法，更有尊享的會員權(quán)益，都將讓近160萬滬蘇天街會員體會到真正的“寵愛”。

超值優(yōu)惠燃動消費

隨著消費復(fù)蘇啟動加速鍵，人們的消費熱情逐漸高漲，而此前被疫情抑制住的消費需求也迎來爆發(fā)。迎合大眾主流的消費心理，滬蘇龍湖天街今年新增推出了58團100元愛粉零售券、68團100元愛粉餐飲券，讓消費者以超值優(yōu)惠的價格滿足消費心愿。

除此之外，更有黃金、數(shù)碼、母嬰用品滿額立減、消費滿額贈禮、大抽獎等活動，精準(zhǔn)觸達相關(guān)目標(biāo)消費群體，為今夏人們的消費熱情再添一把燃料。

花樣玩法玩轉(zhuǎn)積分

作為會員權(quán)益中體驗較為顯性的一項權(quán)益，積分的獲得和使用一直是會員最為關(guān)注的。今年的「818愛粉發(fā)燒節(jié)」推出了多樣的積分用法，將實實在在地營造天街會員專屬的狂歡節(jié)日。

活動期間，天街會員最低使用888積分就可以兌換價值100元的愛粉零售券或餐飲券；而在8月21-8月23日，餐飲、零售類消費還可享最高8倍積分，用小積分撬動消費需求，更為粉絲帶來物超所值的消費驚喜。

小積分還有大用處，幾座天街都針對會員需求推出了積分限時秒殺，讓每一個積分都能發(fā)揮最大價值。如上海虹橋天街開啟“積分秒殺3點檔”，8月21-23日每天15:00準(zhǔn)時積分秒殺保鮮盒、早餐券、咖啡券等驚喜福利；蘇州獅山天街還推出1積分兌換可樂等驚喜福利，讓每一位會員都能參與到這場積分狂歡派對中。

多樣體驗歡享夏日

活動期間，多場精彩的主題活動將在滬蘇五座天街同步上演，讓天街會員真正體驗“狂歡”氛圍。

上海虹橋天街將強勢開啟青春主題嘻哈競技比賽、極限滑板互動表演、兒童模特主題大秀等精彩活動，更有怪趣大咖主題巡游，與顧客閃現(xiàn)互動；在上海寶山天街的“丹霞街市”，臺北&上海Oin雙城市集、MINI酷玩場、潮流表演秀等令人目不暇接，更有超300㎡小黃鴨主題樂園空降中庭；而在上海華涇天街舉辦的“YES!天街市集&童趣市集”中，不僅配有可甜可咸的造物大街，更有趣味十足有顏有料的涇巷弄堂，周周不重樣的童話劇場和童趣坊小課堂更受到大小朋友的喜愛。

與此同時，一場以“滬閔街市”為主題的夜間市集，在龍湖上海閔行天街拉開序幕。這場還原上世紀(jì)民國時期老滬閔路的傳統(tǒng)風(fēng)貌的市集，通過傳統(tǒng)與潮流的碰撞，充分展現(xiàn)“老滬閔的新潮感，新街頭的舊時光”，給南上海的消費者帶來久違的“煙火氣”，上海閔行天街還邀請專業(yè)插花師、聯(lián)動商戶“美麗田園”、“舒適堡”，開啟插花、精油、瑜伽等主題會員沙龍；蘇州獅山天街聯(lián)動落地國內(nèi)第一個以K-POP為主題的隨機舞蹈快閃活動“隨唱誰跳”、SHOW KIDS愛粉童模大賽、愛在一起LET’s  LOVE七夕告白日等主題活動，精準(zhǔn)觸達年輕家庭客群。

多維聯(lián)動權(quán)益尊享

在今年的愛粉發(fā)燒節(jié)中，龍湖商業(yè)在滬蘇深度挖掘異業(yè)資源，聯(lián)合滴滴出行推出隨機立減和禮券包限時搶的福利活動，天街會員以龍湖虹橋天街、寶山天街、閔行天街、華涇天街為起點或終點，每單最高可享20元減免，更可以在活動頁面領(lǐng)取價值66元的出行禮券包。

此外，每座天街還充分聯(lián)動自有商戶，推出低至1折的超值福利，天街會員更可提前搶爆款網(wǎng)紅商品預(yù)購券、膨脹券等，讓每一筆買單都尊享滿滿。

星湖天街提前蓄力

為了滿足消費者的期待，即將在今年10月30日盛大開業(yè)的龍湖蘇州星湖天街實現(xiàn)“未開業(yè)先營業(yè)”，提前通過小程序平臺吸納新會員加入，連接廣泛的消費者。

在今年「818愛粉發(fā)燒節(jié)」活動期間，星湖天街推出“星生預(yù)備營”、“星生大禮包”等教培、體驗類業(yè)態(tài)預(yù)售，包裝4大主題禮包——￥99好學(xué)教培禮包、￥99好動運動禮包、￥39.9好玩體驗通券、￥9.9好奇體驗單卡券，深度鏈接家庭客群會員。除此之外，多場社區(qū)嘉年華也將在各大社區(qū)同步落地，提前招募高價值會員，為星湖天街的開業(yè)提前蓄力。

目前龍湖商業(yè)在上海、蘇州共有會員近160萬人。如何吸引更多的人成為天街會員，如何留存現(xiàn)有會員并提升他們的活躍度，成為龍湖商業(yè)高速增長下精細(xì)化運營的突破口。龍湖商業(yè)在滬蘇通過打造原創(chuàng)粉絲專屬IP活動、創(chuàng)新積分使用渠道、豐富會員權(quán)益等方式，不斷提升著會員的歸屬感與尊崇感，增加著天街會員對天街CLUB的認(rèn)同。

2019年「818愛粉發(fā)燒節(jié)」活動中，滬蘇龍湖天街整體會員新增同比提升221%，會員銷售額同比提升113%，會員銷售占比同比提升46.5%，商戶銷售額提升明顯。而在今年的「818愛粉發(fā)燒節(jié)」全方位升級后，滬蘇的龍湖天街還將創(chuàng)造怎樣的驚喜，則更加值得期待。