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山西汾酒加碼高端市場 曾經的“汾老大”要回歸?

來源: 中國商報 周子荑 2020-09-10 15:42

名酒價值回歸是當前白酒行業(yè)的“題中之義”,各大酒企都在逐鹿高端和次高端市場。在此背景下,山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱山西汾酒)上市了青花汾酒30·復興版。曾經的“汾老大”不斷加碼高端市場有何深意?

9月9日晚間,山西汾酒推出青花汾酒30·復興版,并亮相居庸關長城。據悉,青花汾酒30是山西汾酒高端青花汾酒系列里的更高端產品,復興版相比之前的版本在包裝上做了升級,主打“為品質生活代言”。

實際上,作為山西汾酒旗下的高端產品,青花汾酒是山西汾酒今年上半年業(yè)績增長的“大功臣”。數據顯示,今年上半年,山西汾酒實現營收68.99億元,同比增長7.8%;實現歸屬上市公司股東的凈利潤16.05億元,同比增長33.05%。其中高端產品青花汾酒收入同比增速在30%以上。

半年報顯示,今年上半年,山西汾酒在青花汾酒系列上不斷發(fā)力,品牌層面,通過系統(tǒng)傳播提升品牌拉力,進行青花汾酒廣告宣傳的媒介匹配策劃,央視黃金頻道高舉高打,重點衛(wèi)視穩(wěn)步推進;渠道層面,深度開展核心終端建設,使得中高端產品占比得到提升。

一位山西汾酒河北地區(qū)的經銷商對中國商報記者透露,近幾年,山西汾酒把資源集中投放在青花汾酒這一個系列上,在全國舉辦了多場品鑒會,因為高端白酒市場是當前酒企的“必爭之地”,名酒價值回歸是大趨勢。

數據顯示,低端白酒收入在白酒行業(yè)整體收入中的占比從2016年的42%下滑到2020年的26%,而中端白酒收入占比則從2016年的42%上升到2020年的50%,次高端和高端白酒收入占比也分別從2016年的4%、12%提升到2020年的8%、16%。

智邦達營銷管理咨詢有限公司董事長張健表示,白酒行業(yè)價格升級是大趨勢,未來行業(yè)將進一步向名優(yōu)酒集中,具體向優(yōu)質產區(qū)、優(yōu)質產能和具有市場化發(fā)展的企業(yè)集中。

此外,山西汾酒高端化發(fā)展和全國化擴張相輔相成。上述經銷商對中國商報記者透露,前幾年山西汾酒在河北市場并不好推廣。2017年以來,公司加快全國化進程,一方面全力推廣波汾低端產品,培育各地消費者喝清香型白酒的習慣,解決生存問題;另一方面則力推高端青花汾酒產品,解決發(fā)展問題。近兩年,山西汾酒在山西省外的認可度逐漸走高。

數據顯示,2017-2019年,山西汾酒省外市場收入在總營收中的占比分別為39.91%、42.86%、50.17%。今年上半年,山西汾酒省外市場收入為37億元,同比增長16.8%,在營收中的占比達到了53.7%。

據悉,作為曾經的“汾老大”,山西汾酒有過自己的高光時刻,其高端產品也曾位居行業(yè)龍頭,但后來被五糧液趕超,隨后五糧液又被貴州茅臺越過。未來白酒行業(yè)的龍頭之爭將主要是高端白酒品牌力的競爭,高端白酒市場角逐將愈演愈烈。

本文為聯商網經中國商報授權轉載,版權歸中國商報所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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