"春江水暖鴨先知"。電商老總們對于商業(yè)環(huán)境的感知一直非常敏銳，在上半年兩個電商節(jié)點態(tài)勢焦灼的情況下，大多電商老總都把寶押到了第四季度的雙十一。

而今年的雙十一卻和往年不同，由于狂歡節(jié)變成成狂歡季，往年為消費者備的促銷手段也顯得不合時宜。而直播帶貨作為少數適用于任何節(jié)點平臺的銷售途徑，是所有老總們都會去嘗試的，有的請網紅還不夠，甚至還要自己上。

這不？駱駝總經理趁著這個雙十一，再次亮相直播間。

和一般的傳統(tǒng)企業(yè)家不同，駱駝總經理萬金剛是一個互聯(lián)網發(fā)燒友，并且非常喜歡和年輕人們分享、互動，他不僅在微博上擁有超過百萬規(guī)模的粉絲，在抖音、快手等社交平臺上也有相當高的熱度，是個名副其實的紅人企業(yè)家。所以，這肯定也不是萬總第一次試水直播帶貨了，這次的直播他的表現(xiàn)一如既往的精彩，最后的成績更是引人側目。

11月2日晚上8點，駱駝總經理萬金剛準時亮相直播間，據官方數據統(tǒng)計，開播僅10分鐘，就涌入了超過10萬人，短短一個小時的直播，共吸引數十萬人在線觀看，參與聯(lián)動的店鋪流量陡增，加購量上升顯著。直播間人氣爆棚，成績喜人。

相較于在直播間邊說著閑話邊把產品賣出去的那些主播，萬金剛則是自內而外、全方位的給粉絲們講述駱駝的產品，比如張?zhí)鞇弁顩_鋒衣、侏羅紀山地鞋等，不僅將產品的獨特性、科技性講述的細致入微，在他的耐心推薦下，張?zhí)鞇弁顩_鋒衣被粉絲迅速搶空，而另兩款爆品侏羅紀恐龍鞋也在開播之后被快速內賣完。

張?zhí)鞇弁顩_鋒衣采用teflon三防的科技面料，舒適度、防護能力、耐用性都讓粉絲驚呼。而另外一款產品侏羅紀工裝鞋也以潮流酷炫的顏值、強大的性能讓粉絲紛紛留言求購刷屏。因為正逢雙十一佳節(jié)，駱駝在寵粉行為上自然不能落后其他品牌的，為了回應直播間粉絲們的熱情。萬總放出了滿屏免單的超級大招，引得粉絲們興奮不已。

值得一提的是，在萬總的帶領下，駱駝連續(xù)9年獲得天貓雙11鞋服類目冠軍，而且每年雙十一的成績都非常的優(yōu)秀甚至豪華。今年雙十一盛典的首波爆發(fā)以不到24小時的時間斬獲1.5億的銷量，笑傲群雄，并且張?zhí)鞇弁顩_鋒衣包攬了全網沖鋒衣銷量冠亞軍，此外，還有駱駝沖鋒褲、駱駝工裝鞋、駱駝登山鞋等產品獲得相應品類的銷量，可以說駱駝的電商之路載滿榮譽。

駱駝將線下門店也看作是雙十一營銷突破的重要助力。從四年前開始，駱駝便積極探索智慧零售模式，其新零售品牌CAMEL JEANS 和品牌概念店駱駝戶外運動城已經先后入駐一二線城市和部分省會城市。

不過，話說回來，直播只是眾多觸及用戶的渠道其中之一，是較為高效的新賽道，但遠遠不是全部。不管是利用這個渠道去傳播品牌還是銷售產品，如何做出優(yōu)質內容和優(yōu)秀產品，仍然是最核心關鍵的部分。企業(yè)能走多遠，最終還是取決于產品、技術、品牌、渠道的綜合實力，駱駝深深的明白這點。

確實，想要靠幾場直播就完全打開市場是不可能的。直播的過程確實是一個高光的時刻，但如果從直播里走出來，一切還是老樣子，那便毫無意義了。所以駱駝一直在結合自身的產品、市場、品牌的全方位優(yōu)勢嘗試新的玩法，搶流量、存流量。目前來看，駱駝已經初步實現(xiàn)了鞋服行業(yè)內一騎絕塵的市場格局。展望電商下半場，或許正是駱駝大展身手的好機會。