Prada的光，剛照向鄭爽的商業(yè)版圖就熄滅了。

1月18日，鄭爽被傳出與前男友張恒1年多前在美國代孕生下兩個孩子，并準(zhǔn)備打離婚官司。張恒發(fā)文后，不知是否受到該事件影響，由鄭爽代言的品牌普拉達(dá)(Prada)港股股價在18日下午開始大跌，最終收盤跌1.70%，報46.20港元。

但隨后曝出的疑似鄭爽、鄭爽父母和張恒父親的對話錄音，則讓Prada受到了實際沖擊。#Prada股價下跌# #prada的眼淚prada prada的掉#等話題沖上微博熱搜前十，Prada官方微博下涌入大量嘲諷、質(zhì)疑甚至是謾罵的留言。

Prada官方微博下的留言 

但，對于這件事來說，Prada其實是可以避免的。

從公眾視野來看個人，因直播帶貨首秀失控翻車、綜藝節(jié)目任意改劇本、宣傳活動中突然自抽兩巴掌等事件，情緒不穩(wěn)定、不按常理出牌的鄭爽確實不適合成為藍(lán)血品牌Prada的代言人。就她剛成為Prada代言人時，輿論上就引起了爭議，這次更是直接嘲諷質(zhì)疑“為什么要找這么高風(fēng)險的代言人？”“叫你不要選鄭爽”“誰做的決策？”

事實上，品牌如何選好代言人一直都是一門玄學(xué)。羅志祥事件一出，蒙牛純甄悄悄撤下了事發(fā)前一天剛官宣的海報和互動，《極限挑戰(zhàn)》《創(chuàng)造營2020》的官微下涌入了一大批要求換人的留言，羅志祥創(chuàng)立的潮牌“GOTNOFEARS”官微下涌入一批抵制的留言。

但，對品牌方而言，與羅志祥、吳秀波人設(shè)崩塌等黑天鵝事件不同，鄭爽本次引發(fā)的爭議，是一頭典型的灰犀牛——大概率且影響巨大的潛在危機。

目前有哪些商業(yè)合作受到直接沖擊？從商業(yè)角度來判斷，鄭爽的商業(yè)價值是否也建立在巨大的不確定中？對于品牌而言，又該如何應(yīng)對此類危機？

盒飯財經(jīng)梳理了鄭爽代言、綜藝等商業(yè)合作信息，同時查找分析了相關(guān)企業(yè)商業(yè)信息，試著找到上述疑問的答案。

流量下的隱憂

已有合作方悄悄與鄭爽作了切割。

憑借《一起來看流星雨》大火的鄭爽，出道已有12年。12年間，已建立其相對穩(wěn)定的商業(yè)價值。公開資料顯示：鄭爽分別為，2020福布斯中國名人榜第82位，2019年福布斯中國名人榜第67位，2018年福布斯中國精英榜第30位。

1月8日，鄭爽在個人社媒上曬出一張豪宅照片，并附文“2021年要獨立！真的決定要獨居起來，加油啊，小爽！這次要親自動手裝修，樂趣大大滴”。隨后，網(wǎng)友扒出其豪宅細(xì)節(jié)：坐標(biāo)上海復(fù)興瓏御空中別墅，白坯1.5億 。據(jù)悉，該豪宅建筑面積630平方米，還不包括露臺面積，由兩層超高區(qū)露臺大平層組成。

這樣的大手筆，在娛樂圈內(nèi)看來并不夸張，但側(cè)面能看出，鄭爽的身家早已過億。

我們對鄭爽近期的曝光情況進(jìn)行了統(tǒng)計，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2020年的鄭爽突然發(fā)力事業(yè)，品牌代言、綜藝活動、商業(yè)活動不斷。

除了Prada外，先后宣布成為稚優(yōu)泉彩妝、Aussie袋鼠洗護(hù)發(fā)、歐伴0卡果凍品牌、Lolarose大中華區(qū)的代言人等商業(yè)代言。代言之外，還擔(dān)任了頤和生活首席體驗官、快手創(chuàng)新實驗室合伙人、金世尊品牌推薦官。

2020年開始，更是綜藝不斷。2020年底因吐槽爽言爽語犀利吐槽頻頻上搜搜的《追光吧哥哥》外，還以固定嘉賓或特邀嘉賓的形式參與了二十余部綜藝。

近期鄭爽主要曝光情況，盒飯財經(jīng)制圖 

其中，包括《讓生活好看》《爆款來了第二季》《奇妙小森林》《我在頤和園等你》《我們戀愛吧第二季》等6檔固定綜藝；《潮玩人類在哪里》《脫口秀大會3》《拜托了冰箱6》《青春環(huán)游記2》《來自手機的你》《王牌對王牌》《Beauty小姐》《一堂好課》北京衛(wèi)視春晚、快手大年夜等十余個綜藝或晚會。

這些活動中，還未包括時尚芭莎、瑞麗、周末畫報、格調(diào)、F時尚畫報等雜志寫真。對于明星而言，代言、商業(yè)合作往往與其商業(yè)價值掛鉤。鄭爽的商業(yè)價值可見一斑。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止發(fā)稿前，Aussie袋鼠洗護(hù)發(fā)、Lolarose、周末畫報、守滬平安、時尚芭莎等均已刪除合作官宣微博。更別提已暫未回應(yīng)但被網(wǎng)友負(fù)面情緒淹沒的Prada。

AUSSIE已刪除合作微博 

本次事件，對于事業(yè)剛有起步的鄭爽，無疑是當(dāng)頭一棒。

一直被吐槽代言平價品牌的鄭爽，事發(fā)7天前，難得高調(diào)官宣成為高奢品牌Prada代言人。

據(jù)盒飯財經(jīng)不完全統(tǒng)計，2009年至2019年，鄭爽共代言過13款產(chǎn)品，分別是清華同方筆記本電腦、李寧冬裝（平面）、《大話水滸》、海豚眼鏡、伊利冰工廠、珀萊雅等。

2009-2021鄭爽品牌代言情況表，盒飯財經(jīng)制圖 

從代言圖表中能發(fā)現(xiàn)，2012年之后，廣告代言相對偏少，直到2016年、2017年開始復(fù)蘇。而這期間正是鄭爽主演的《微微一笑很傾城》《寂寞空庭春欲晚》《夏至未至》等劇的熱播。

這些代言有兩大特征：1.品牌定位下沉，前期大多是和《一起來看流星雨》的主演俞灝明、張翰等一起合作。2.代言高峰期主要出現(xiàn)在鄭爽演藝事業(yè)的起步階段，與在社交平臺上話題度頗高的2020年。

今年1月11日，鄭爽打破了這一趨勢。奢侈品品牌Prada通過官方微博官宣三位品牌代言人，包括蔡徐坤 、春夏和鄭爽。鄭爽也多次身著Prada服飾登上雜志封面和出席活動，保持著緊密的合作關(guān)系。

一直宣稱不熱衷事業(yè)的鄭爽，作品不夠熱搜來湊。據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計，2020年1月到6月藝人全網(wǎng)熱搜統(tǒng)計名單，鄭爽上過142次，僅次于肖戰(zhàn)、易烊千璽、蔡徐坤、王一博、鹿晗等頂流男星，為女藝人熱搜第一。

網(wǎng)友統(tǒng)計的藝人熱搜榜 

對于品牌來說，流量、熱搜并非什么壞事。快手官微曾發(fā)消息稱，鄭爽即將于近日入職快手，任“創(chuàng)新實驗室明星合伙人”，其快手賬號，在不到兩個月的時間已經(jīng)漲粉近千萬。但，不久鄭爽便在快手的直播中接連翻車，除了在首次直播中情緒失控外，更在1月13日的快手直播過程中，全程自說自話、眼神飄忽不定，頻頻做出奇葩舉動。

鄭爽（右）在直播中一度表示“這樣的直播太過商業(yè)化” 

1月3日直播過程中，全程不在狀態(tài) 

這也成為那頭被忽視的灰犀牛——依靠爽言爽語和耿直性格收獲流量、粉絲的鄭爽，成為品牌、商家的寵兒，但其性格中的不穩(wěn)定因素一直被忽視。

從文娛到AI

顯性的風(fēng)險不止在商業(yè)合作活動中，其個人投資行為帶有明顯的“鄭爽特征”。

鄭爽與張恒從前是情侶、合伙人，而現(xiàn)在存在的客觀關(guān)系是原告與被告。

有消息曝出，鄭爽訴張恒民間借貸糾紛案將于近日開庭審理。澎湃新聞報道表示：2020年1月8日下午，從上海市靜安區(qū)人民法院獲悉，日前，該院受理鄭爽訴張恒民間借貸糾紛案，目前該案正在審理中。2019年12月，鄭爽與其前男友張恒分手后疑似有經(jīng)濟糾紛，或?qū)⒃V諸法律。

2018年底，網(wǎng)友通過企查查發(fā)現(xiàn)，他們合資開了一家公司，全稱為“上海鯨谷座人工智能科技有限公司”，鄭爽共出資1360萬元人民幣，占股68%，是第一大股東，張恒出資640萬元人民幣，占股32%，身份是執(zhí)行董事。根據(jù)目前企查查信息顯示，該公司依然存續(xù)，兩人的持股比例并未變動。

股權(quán)穿透圖，來源企查查 

工商資料顯示，這家經(jīng)營范圍為：人工智能應(yīng)用軟件開發(fā)，人工智能公共數(shù)據(jù)平臺，文化體育娛樂活動與經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)，大數(shù)據(jù)服務(wù)，新興軟件及服務(wù)，數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)，電子商務(wù)（不得從事金融業(yè)務(wù)），經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化信息服務(wù)。

顯然，這家公司與鄭爽文娛基因并不協(xié)同。

企查查顯示，目前鄭爽名下共有9家關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中7家集中于影視文化產(chǎn)業(yè)，均為“廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)”“商務(wù)服務(wù)業(yè)”等范疇。

鄭爽對外投資9家公司現(xiàn)狀，盒飯財經(jīng)制圖 

但這9家公司以外，有兩家公司有些明顯的跨界屬性。一是2020年5月成立的“上海艾藝信息技術(shù)有限公司”，鄭爽持股20%，認(rèn)繳125萬元人民幣；另一個就是與張恒合資的鯨谷座。

顯然，鯨谷座與鄭爽過去的投資方向有異，但卻非常親和張恒的擅長領(lǐng)域。張恒曾任《這就是鐵甲》的賽事總監(jiān)，媒體曾評論這檔節(jié)目“最大的價值就是助推了人工智能在國內(nèi)的發(fā)展熱潮”，是一個影響力很大的綜藝節(jié)目。而鄭爽也恰是在2018年參加《這就是鐵甲》后，被爆出與張恒的戀情，這檔節(jié)目算是兩人相識的緣起。

張恒在鯨谷座成立后，做出一系列資本操作，首先是鯨谷座對2019年1月18日成立的上海鯨乖乖人工智能科技有限公司（以下簡稱鯨乖乖）投資1000萬，持股100%，張恒為法定代表人。2019年6月10日，鯨乖乖新增股東陸繼恒、蔣耀鍇，分別認(rèn)繳190萬和90萬，分別持股19%和9%。鯨谷座的股份被稀釋，鄭爽持股比例也被降到了48.96%。

據(jù)了解，鯨乖乖主要業(yè)務(wù)是開發(fā)運營一款社交軟件M77，這是一款只針對鄭爽粉絲的APP，并無太大的商業(yè)價值，打榜專用。持續(xù)燒錢之后，2019年11月20日，鯨乖乖停止運營，原因是賬上沒錢了，鄭爽原計劃賬面上的錢夠燒到2020年2月，但10月份賬上就沒錢了，鄭爽決定不再追加投資，張恒也辭去鯨乖乖一切職務(wù)。

人工智能之外，鄭爽還曾參與制作的服裝品牌，同樣也是無疾而終。

2019年8月，天貓旗艦店同名的服裝品牌MESSIERVIIVII上線，該品牌同與鯨谷座相似，與張恒共同經(jīng)營。目前，在淘寶APP已經(jīng)無法搜到該店鋪。

鄭爽的服裝品牌如今已經(jīng)搜不到 

2020年9月6日，上海閔行區(qū)人民法院發(fā)布一則限制消費令，就8月25日王某某申請執(zhí)行上海鯨乖乖仲裁一案，因鯨乖乖未按指定時間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)，法院對鯨乖乖采取限制消費措施，張恒作為公司法人，被法院正式限高，成為失信被執(zhí)行人。

張恒陷入失信泥潭，鄭爽的商業(yè)版圖也漸次凋零。其對外投資的9家公司中，有5家文化產(chǎn)業(yè)范疇的公司已經(jīng)注銷，其中“九江鄭爽影視文化有限公司”出資金額最多，鄭爽認(rèn)繳680萬人民幣，持股比例68%。其他四家存續(xù)的企業(yè)中，一家是鯨谷座，一家是2020年剛成立的上海艾藝，另外的兩家公司鄭爽均持股100%。

從行業(yè)屬性來看，“東打一槍，西打一槍”是其特征：文娛、人工智能、時尚服裝等行業(yè)之間并沒有過多的聯(lián)系，也未集中、系統(tǒng)地運營。但，從投資關(guān)系來看，鄭爽的投資動作，均有明顯個人情緒：除了擅長領(lǐng)域的文娛公司外，其投資多與張恒有關(guān)。

一個我們應(yīng)該意識到的風(fēng)險，就像是一頭兩噸重的犀牛，把牛角對準(zhǔn)我們?nèi)�速向我們攻擊�?/p>

品牌如何應(yīng)對闖入的灰犀牛

和那個在瓷器店里橫沖直撞的遠(yuǎn)親（大象）如出一轍，灰犀牛同樣體型巨大，所以，我們應(yīng)該很容易就看到它。你可能會認(rèn)為，如此醒目的龐然大物，應(yīng)該不會被忽視。實際情況卻恰恰相反，我們沒能及時有效地回應(yīng)，原因之一正是它的體型蠢笨巨大。（《灰犀牛：如何應(yīng)對大概率危機》）

灰犀牛與黑天鵝、白天鵝是同類相互補充的概念。新冠疫情是典型的黑天鵝事件，低概率卻影響大；白天鵝則指的是高概率、影響小的事件。灰犀牛則不同，高概率發(fā)生且影響很大。

2007年發(fā)表的《全球風(fēng)險預(yù)測報告》第2版中，將資產(chǎn)價格崩盤列為潛在風(fēng)險嚴(yán)重性的第一位，同時將它列為潛在風(fēng)險可能性的第六位。截至2008年，這份風(fēng)險預(yù)測報告一直將“財務(wù)風(fēng)險誤判”作為其關(guān)注的核心問題。恰恰就在雷曼兄弟公司倒閉前的幾個月里，這份報告指出：預(yù)計的房產(chǎn)市場衰退、流動性資金緊縮和高居不下的油價都實實在在地發(fā)生著，推高了經(jīng)濟崩潰的風(fēng)險性。

各類危機的特征，來源《灰犀牛》 

銀行家們明明已經(jīng)了解次貸危機的風(fēng)險，卻仍然不肯從這個充滿風(fēng)險的投資中收手；由于企業(yè)CEO對于顛覆性新技術(shù)的出現(xiàn)沒有做出任何有效應(yīng)對，在行業(yè)中本來處于領(lǐng)先地位的企業(yè)被新的技術(shù)和公司取代后，只能在市場中勉強掙扎維持。

在流量和話題的包裝下，鄭爽在個人投資、個人情緒上的問題被各大品牌方忽視，包括Prada。當(dāng)然，根據(jù)慣例，這場丑聞過后，鄭爽必將面臨巨額的賠償，但對品牌的傷害已然產(chǎn)生。

在理性的商業(yè)事件中，品牌需要的不僅僅是流量和話題，品牌美譽度是背后的目的，而代言人的穩(wěn)定、專業(yè)極其關(guān)鍵。類似鄭爽事件對被代言品牌的負(fù)面沖擊，不是第一次，也絕對不會是最后一次。

《灰犀牛》概念提出者給出了建議：當(dāng)灰犀牛向你攻擊的時候，有一件事必須牢記：不能一動不動地站在那里，僵在原地不是你該做的。

品牌方要做的不僅僅是悄悄刪了合作微博，抹去合作的痕跡。