再也不用找代購了，H&M旗下的北歐生活方式品牌ARKET和女性時裝品牌&Other Stories宣布將在中國開設實體店。

據了解，ARKET 將于 2021 年秋季在北京開設旗艦店，這也是繼 2020 年 8 月ARKET開設天貓旗艦店以及微信商城后的第一家實體店。

ARKET總部設在瑞典的斯德哥爾摩，是一家集男裝、女裝、童裝與家居系列為一體的北歐時尚生活方式品牌和現代化集市。除衣物鞋帽外，在店鋪內同時設有精選的時尚、食品、香水、美容和功能性家居用品。

ARKET2020秋冬系列

而& Other Stories今年1月已經上線微信商城。品牌將于 2021 年秋季在上海環貿 iapm 商場開設全國首家線下門店。成立于 2010 年的& Other Stories ，由一小群致力于為女性爭取自由表達的創意人創立。目前& Other Stories 在巴黎、斯德哥爾摩和洛杉磯三地設有設計工作室，覆蓋成衣、配飾和鞋履等產品。

& Other Stories

據華麗志報道，H&M 設計總監 Pernilla Wohlfahrt 表示，“開設新店為我們提供了更多機會，歡迎更多人來到我們的世界，邀請他們體驗我們豐富多樣的產品，包括精美面料、時尚設計、以自然為靈感的家居裝飾、可持續童裝和瑞典美食。”

與之形成鮮明對比的是，近年來國內的海外快時尚品牌紛紛選擇撤店以求減少損失。今年1月西班牙時尚巨頭Inditex宣布最快將在一個月內關閉在中國所有Bershka，Pull&Bear和Stradivarius線下門店，僅保留官網、天貓旗艦店等電商渠道。今年3月，Gap集團旗下品牌Old Navy宣布正式退出中國市場。

有分析指出，2018-2019年是海外快時尚品牌在中國市場發展的分水嶺。H&M和GAP在中國的業務出現明顯下滑，2018年全年銷售分別減少3.0%和18.2%，ZARA母公司Inditex的銷售增速也開始放緩至9.2%，英國高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中國，Forever21在2019年4月宣布退出中國，2007年在中國遭到哄搶的H&M到了2020年，宣布暫時關閉了全球80%的門店。

在“快節奏”的競爭之中，這些海外快時尚品牌似乎走向了“集體沒落”。

據北京商報報道，可持續時尚中國聯盟創始人楊大筠曾表示，“優衣庫、無印良品等IP屬性更強的品牌對Bershka這類品牌的沖擊巨大，并且隨著互聯網消費的興起，消費者的選擇范圍更廣了，網紅、國潮給消費者提供了更多高性價比的選擇”。在電商平臺迅速崛起，國潮產品與代工廠搶占消費市場的雙重背景下，海外快時尚品牌尋求中國市場新突破成為了當務之急。

在此背景下，以Inditex為代表的的快時尚品牌，選擇在保留核心競爭品牌ZARA的基礎上，減少類似品牌門店數，轉戰線上交易的方式穩中求變。

而H&M選擇旗下品牌ARKET和&Other Stories在中國開設實體店，則是以推廣新品牌的方式加入擁擠的快時尚市場競爭之中。

Inditex集團股東之一的AlistairWittet就曾表示，“顧客正在改變購物習慣。比起在二級商場購物，他們更愿意網購。但他們仍然在觀望超級旗艦店各方面的條件。”

ARKET將實體店設在北京，&Other Stories的實體店選擇設在上海，從店址選擇上可以發現H&M將其子品牌的發展寄希望于國內一線城市消費人群的購買力上。特別是新冠疫情讓中國時尚消費領域出現明顯兩級分化的當下。相關調查顯示，54%的高收入人群表示他們依然會在提供高品質和功能性的產品上花錢。

除了確定消費人群，H&M選擇了主打“生活集合店”特色的ARKET和&Other Stories，為消費者提供一站式服務，兜售一整套的帶有北歐氣息的生活習慣和時尚風格。

Arket成立之初，就將自己定義為一個生活品牌，消費者在店內除了能買到男、女、童裝服飾外，還可以找到家居與時裝雜志。部分店鋪還會設有café，除了販賣北歐美食與新鮮調配的咖啡外，更會與當地的面包店和水果店合作推出素食菜單。

而& Other Stories店內除了女裝產品，店內也有鞋子、包袋、珠寶和配飾售賣。其護手霜早已在小紅書被博主推薦，成了該品牌美妝線的熱銷單品，國內消費者將其稱為“顏料護手霜”。

& Other Stories護手霜小紅書筆記截圖

在這樣的時間節點上，H&M選擇以ARKET和&Other Stories兩大品牌探索中國快時尚行業市場競爭中的新路徑，究竟成效如何，還有待觀察未來門店開設后的具體表現。