來源/聯商專欄

撰文/Make Up For Ever彩妝學院

全民化妝時代來臨

伴隨商業時代的來臨，化妝的流行趨勢正隨著消費群體的成長一同變遷，越來越多的人接觸到化妝，享受運用化妝品和工具，采取合乎規則的步驟和技巧，掩飾缺陷，表現神采，從而達到美容的目的。

化妝表現出了消費者獨有的審美情趣和個性，滿足消費者場景化的需求和自我表達的愿景。那化妝的歷史是如何演變的呢？全民化妝體現了什么樣的社會需求呢？今天來為大家一一解答。

化妝的歷史：

化妝的歷史至少有7000年，起源于原始社會巫蠱，在部落祭祀活動時，人們用礦物植物甚至動物糞便在面部和身上涂上各種顏色，祈求與神溝通，以此驅魔逐邪。（古埃及人用動物油脂涂臉護膚保溫驅蟲，銅綠描畫眼線，粘土卷曲頭發，宗教祭祀時也用顏料涂畫臉譜）古埃及是最早使用眼影的例子之一，在埃及文化中，人們通過化妝來模仿他們神靈的外表與神溝通建立聯系，這種趨勢在不久之后蔓延到了羅馬和希臘，那里的婦女也開始使用眼影膏，最終眼影擴散到了印度和巴比倫。

與此同時，中國皇室開始為自己的指甲上色，以不同的顏色代表不同的階級。到了唐朝，中國的化妝品引領了當時的時尚，女人使用厚厚的白色粉末敷面，達到美白皮膚的效果，并以此區分階級，她們將牙齒涂黑或金，用黛描畫眉毛，胭脂點唇并涂于面部使氣色紅潤，并用花鈿貼于面部最為最后的裝飾。

在此階段，人們還是用著較為天然易得的材料，經過簡單的提取加工作為化妝品（植物汁液，礦物粉末，珍珠粉，面粉，甚至動物糞便），隨著科技的進步，人們開始使用化學手段，對原料提取并合成，產生更豐富的質地顏色，這也大大推動了化妝產業的進程。第一次世界大戰的爆發，導致美國婦女就業率增加，可支配收入增加，加上女性擁有更多自由載量權，使化妝品銷售的蓬勃發展。1915年，化學家T.L.Williams 以Mable為靈感創造了美寶蓮睫毛膏。

20年代，隨著影視行業的興起，越來越多的人開始模仿電影明星的妝容，化妝產業再次被推向了高潮。（Max Factor 發明了“彩妝”一詞，并將“社會彩妝”推向大眾）。很多耳熟能詳的化妝品牌在此期間誕生：露華濃，寶潔，歐萊雅……由于當時使用的是黑白膠片，為了適應這種高反差的熒幕效果，演員們多以濃重的黑色眼線眼影來加強夸張眼部輪廓，白凈的面部，深色小巧的唇和細長下掛的眉毛是當時的時尚。

后化妝風向一直根據當紅影星的妝容而變化，如瑪麗蓮夢露高挑的眉毛飛揚開放的大地色眼影性感的紅唇，又如崔姬敲掉大眼的妝容畫出來的夸張的假睫毛。

到了70年代，伴隨嬉皮士朋克以及迪斯科的興起，化妝開始越來越多變（朋克：蒼白如面具的臉配上夸張黑暗的眼妝；朋克：夸張的腮紅配以大量閃片）。

80年代，在70年代的基礎上再次發展，風格更加多變，隨著經濟的發展生活的富足，人們開始越來越多的追求健康，運動興起，妝容也更加健康陽光（濃重的腮紅是必不可少的）。

90年代起，社會相對安定，人們也越來越追求天然美，妝容也隨之改變，變得越來越自然輕透。

到現在，妝容風格極其豐富，人們也會以曾經的化妝風格為元素，創造新的時尚。

隨著商品社會的不斷發展，化妝已不在局限于舞臺，而是逐漸進入職業生活，通過人為的修飾，是平凡的相貌煥發出超凡脫俗魅力，給人以美的享受，反映出新世代的精神風貌。 

化妝在現代社會的重要性：

首先，找到一個適合自己的妝容，放大臉部優點，適當修飾缺點，在現代社會中，可以使人在心里上增強自信，向人們展現自己美好的一面；其次，化妝在現代社會是體現一個基本的禮儀，對他人表示尊重，且符合特定工作生活的場景的一個體現。

和在特定的工作生活場景穿合適得體的衣服一樣，在特定的工作生活場景中畫一個得體，適合的妝來體現自己的個性特色也同樣重要。對于不同的場合，妝容的要求也不同。然而，現代社會很多人往往會忽略這一點。比如在職場中，有些女性打扮得過于濃艷就不符合嚴謹的工作場景。以妝容來分析，嚴謹的工作場景并不適合濃艷的大紅唇，眼影的顏色通常以大地色暖色系為主。

對于一些特定的職位，如零售業服務業，對外溝通的時候想要給人一種親和力的形象，適當的團式腮紅在臉頰處突出好氣色就是一個合適的妝容。再舉例來說，對于一個求職者，在面試的場景中畫一個精致的淡妝，對于面試官的第一印象也由為重要，因為妝容也顯示出了求職者對工作的態度。

除了社交場合的修飾，新一代消費主力對化妝的需求已經全民化，全面化，無論是白天的日常通勤，還是夜場的約會，周末的健身，和閨蜜的出游，無不顯示出化妝已開始向場景化，社交化發展，這些正在顯現出一個蓬勃的有巨大潛力的需求市場，也代表著新一代人對自我表達的強烈意愿。

那么在即將到來的夏日，一個可以表達自己又符合流行趨勢的妝容是什么樣的呢？

夏季妝容趨勢：

在2020年里經歷一系列的大事件之后，2021年我們開始回歸自然本身，追尋極簡主義，如低飽和度的無患子色，以及柔和現代的數字霧灰色。同樣，2021春夏妝容在色彩搭配上也回歸了Less is More的概念：不再追求大膽的色彩碰撞，追尋無色彩妝容，合理的面部留白，使妝容更有呼吸感。無色彩妝容，顧名思義，將彩妝部分的色彩降到最低，，眼妝和唇頰都以最基本的原生色為主通過修容和提亮來達到修飾臉型的效果。

無色彩妝容特點1：半霧光底妝

拒絕油亮，打造輕薄底妝。適當高光點綴，使面部的皮膚看上去更有光感。用些許修容調整五官比例，讓妝容更加精致，富有輪廓感。

無色彩妝容特點2：溫柔毛流眉

重點在于根根分明的毛流感和絨毛感，盡量保持一種自然天生的狀態。眉毛的顏色也要和發色相近，才會顯得整體造型協調。

無色彩妝容特點3：原生感眼妝

通常眼影使用更切合膚色的啞光大地色系或偏灰調色系為主，配合自然卷翹的睫毛，營造“原生感”。

無色彩妝容特點4：MLBB唇

MLBB唇，即 “My Lips But Better”，意思是我的唇但是比原本的唇更好看。可以通過用一款無限接近嘴唇內側顏色的口紅，來達到一種自然的狀態