盒馬X會員店終于要進京了。近日，中國商報記者獲悉，盒馬X會員店將在今年6月登陸北京，首店落子大興區。這是我國第一個內資倉儲式會員店品牌，其全國首店于2020年10月在上海開業。

首店進京

據中國商報記者了解，盒馬X會員店北京首店選址大興區愛琴海購物廣場，該地址原本為盒馬鮮生世界之花店。此前據阿里巴巴集團副總裁、盒馬事業群總裁侯毅透露，北京首家盒馬X會員店占地面積約17000平方米，全部采用倉儲式貨架。

與盒馬旗下的其他業態相比，盒馬X會員店的特殊之處在于只有盒馬X會員才可以在該店完成交易。而X會員是盒馬在2018年推出的付費會員體系，比普通消費者擁有更多權益。根據盒馬App上的信息，盒馬普通會員在繳納258元/年的費用后，可升級為X會員，從而享受其App上宣稱的“每年價值約4928元的權益”，包括而不限于會員日8.8折、每日領菜、每日肉券以及相關的到店權益等。當然，現在還要加上即將開業的X會員店購物權利。

盒馬X會員店總經理蔡榮鴻透露，北京的X會員店將于今年6月中旬落地。

劍指山姆

實際上，大興盒馬X會員店的選址有些微妙，距離山姆會員商店亦莊創意生活廣場店僅約十公里。從盒馬X會員店上海首店的情況來看，其采用汽車直送和配送站接駁兩種方式實現“半日達”，線上配送范圍覆蓋門店周邊超過20公里。這意味著大興盒馬X會員店的覆蓋范圍會與山姆會員商店有一定的重疊，存在直接競爭關系。

和盒馬X會員店這個“新生兒”相比，山姆會員商店是會員店領域的“老大哥”。公開資料顯示，山姆會員商店背靠沃爾瑪，是擁有36年歷史的高端會員制商店，目前在全球擁有800多家門店，服務5000多萬會員。預計到2022年底，山姆在我國將有40-45家門店及在建門店。

圖為盒馬X會員店上海首店，也是全國首店。

要想跟山姆叫板，盒馬X會員店必然有其自信的部分。一方面，盒馬X會員體系與山姆會員有些區別，應用場景并不僅限于盒馬X會員店。在盒馬X會員店出現之前，盒馬的X會員已經可以在盒馬鮮生、盒馬云超等盒馬旗下的消費場景使用。對消費者而言，多樣化的業態組合也讓盒馬X會員258元/年的會費變得更值。

另一方面，線上線下一體化的新零售服務也是盒馬“起家”的最大依仗。不過，在線上渠道這一環，老牌會員店們正在迎頭趕上。除自營電商外，山姆還在京東平臺上開設了山姆會員商店官方旗艦店和全球購，將山姆的服務覆蓋范圍延伸至全國，包括沒有山姆門店的城市。此外，從2018年開始，山姆決定大力發展生鮮到家業務，在重點城市建設云倉，并逐步將“門店+云倉”模式覆蓋至全國21個城市。

盒馬X會員店在本地化方面也有很多嘗試。據蔡榮鴻透露，大興盒馬X會員店會在商品、配送等多方面，圍繞中國大眾特別是北京消費者的需求，進行本地化改良。“相比之下，我們更懂中國人的胃，也更懂中國的家庭，所以商品也更具有本地化屬性。”蔡榮鴻表示。

據中國商報記者了解，截至目前，盒馬在北京的門店已達34家，五環內盒區房覆蓋的面積已經超過50%。北京盒馬總經理李衛平表示，北京是全國盒馬門店數第二的城市，今年盒馬仍然會在北京繼續保持高開店速度，計劃今年之內至少再開六家新店，覆蓋大鐘寺、三元橋、東直門等區域。

“在高速發展的同時，我們也會持續對已開出門店進行升級、對尾部門店進行汰換，同時探索新模式，為北京盒區房用戶提供更多更好的服務。”李衛平表示。