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撰文/陳寧輝

今年五一，全國線下實(shí)體商場迎來了“小爆發(fā)”。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心官網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全國范圍內(nèi)以百貨業(yè)態(tài)為主的100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)零售額83.6億元，同比增長8.3%，超過2019年同期的銷售規(guī)模。

已開業(yè)的項(xiàng)目借助節(jié)假日的東風(fēng)迎來了流量高潮，同樣也是一些準(zhǔn)備開業(yè)項(xiàng)目的“入市良機(jī)”。所以可以看到，五一節(jié)前全國有不少購物中心選擇開業(yè)。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)，2021年4月份全國新開業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目數(shù)量26個(不含專業(yè)市場、家居商場、酒店及寫字樓、純商業(yè)街區(qū)，商業(yè)建筑面積≥2萬方)，同比暴漲2500%。新增商業(yè)建筑面積199.6萬方，同比去年增量197.6萬方；平均單體建筑面積約7.7萬方。

這還未包括商業(yè)面積1萬方的恒基·旭輝天地、影視文化主題街區(qū)杭州運(yùn)河·映巷等項(xiàng)目。

4月開業(yè)量同比暴漲2500%

從聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)的近五年（2017年至2021年）4月開業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目情況上看，無論是開業(yè)數(shù)量還是體量上，雖然比2020年有大幅度增加，但同比其他年份均是走弱的趨勢。

具體數(shù)據(jù)上看，2017年和2021年均為同比上漲，且2021年漲幅高達(dá)2500%，主要是因2020年疫情影響下，商業(yè)幾近停擺，在“封閉隔離”狀態(tài)下，不少原定開業(yè)的商業(yè)只好延期，一些工程也被迫暫停。

受此影響，2020年的95%的跌幅，也是近五年跌幅最大的。

可以看到，近五年來4月新供應(yīng)市場整體還是下滑的趨勢，撇除2020年的疫情影響及2021年“后疫癥”等因素，事實(shí)上全國商業(yè)市場已經(jīng)是存量時代，新開發(fā)相對謹(jǐn)慎。

不過，受去年不少項(xiàng)目延期影響， 2021年整個商業(yè)新供應(yīng)市場會迎來供應(yīng)小高潮，預(yù)計(jì)整體與往年的差距不會太大。

華東“斷層”領(lǐng)先

整體上看，今年4月罕見出現(xiàn)了西北和東北兩大區(qū)域零開業(yè)的現(xiàn)象。雖然整體供應(yīng)數(shù)量上并不少，但仍然集中在華東這個供應(yīng)大區(qū)上，有13個項(xiàng)目新開。

華南依舊保持頭部位置，6個新開業(yè)項(xiàng)目均為廣東省貢獻(xiàn)；華北和西南兩個區(qū)域同為3個，不過北京西單更新場為存量改造物業(yè)。華中憑借武漢K11購物藝術(shù)中心Ⅰ館的開業(yè)，也出現(xiàn)在開業(yè)榜單上。

城市上，上海一枝獨(dú)秀，先番城、Lalaport啦啦寶都等四個項(xiàng)目先后開出，北京和惠州開業(yè)數(shù)量也均達(dá)到2個。

以社區(qū)商業(yè)為主

4月新開商業(yè)的類型大多以社區(qū)商業(yè)為主，比如寶樂匯·佘山商業(yè)廣場、先番城、南昌天空之城2049、深圳萬科里臻等。或是項(xiàng)目的部分開業(yè)，如珠海來魅力口岸城A區(qū)、龍湖蘇州獅山天街·北里。因此，從體量上看，4月規(guī)模在2至5萬方（含2萬方，不含5萬方）數(shù)量最多，占比均約35%。

其他規(guī)模分布上，10至15萬方（含10萬方，不含15萬方）占比約31%，5至10萬方（含5萬方，不含10萬方）占比約27%，15萬方以上（含15萬方）占比約7%。

特色項(xiàng)目涌現(xiàn)

4月，包括日本三井、日本阪急阪神、英格卡、世茂股份、龍湖、新世界、華潤、香港置地、銀泰、印力等多個名企開出了不少標(biāo)桿項(xiàng)目。其中不乏一些特色項(xiàng)目，引發(fā)行業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)及消費(fèi)者拍照打卡。比如寧波阪急、重慶光環(huán)購物公園、Lalaport啦啦寶都上海金橋、恒基·旭輝天地。

寧波阪急

寧波阪急作為海外首個阪急項(xiàng)目一直備受關(guān)注。

基本面上看，寧波阪急商業(yè)體量23萬方，遠(yuǎn)超百貨標(biāo)準(zhǔn)，這也是阪急阪神結(jié)合中國商業(yè)市場特點(diǎn)打造的「百貨+購物中心」的特色化模式。

同時，寧波阪急有非常理想的地利位置，項(xiàng)目位于主干道海晏北路與寧穿路交匯處，且是已運(yùn)營地鐵1號線與在建地鐵5號線的雙地鐵上蓋，基本確保了全城通達(dá)性。

除了設(shè)計(jì)、服務(wù)、場景打造上的特點(diǎn)外，寧波阪急最大的亮點(diǎn)就是一流的品牌陣容。據(jù)悉，項(xiàng)目引入了超360家品牌，其中一線奢侈品達(dá)40余家、首店品牌達(dá)150余家、含特色餐飲達(dá)80余家。

比如LOUIS VUITTON、DIOR、PIAGET、BOTTEGA VENETA、Van Cleef & Arpels、TASAKI、CELINE、MONCLER、LOEWE、SAINT LAURENT、CARTIER等一線奢侈品陣容，新加坡莆田餐廳、日本新銳拉面品牌麺や莊の 、意大利CAFE TRUSSARDI等餐廳。

重慶光環(huán)購物公園

作為香港置地耗時近8年打造、“光環(huán)系”落地的第一個產(chǎn)品，重慶光環(huán)購物公園開業(yè)后的第一個五一小長假，就客流量突破50萬，消費(fèi)額則破了5000萬，超40余家品牌業(yè)績重慶第一。在大眾點(diǎn)評，它也迅速竄升重慶商場/購物熱門榜第一名。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在抖音關(guān)于重慶光環(huán)購物公園的tag下，已經(jīng)有超千萬播放量。無論是商業(yè)、建筑還是時尚、生活領(lǐng)域的人士都在轉(zhuǎn)發(fā)談?wù)摗?/p>

不得不提的是其獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)。比如其42米高穹頂打造的大尺度植物園空間，以及懸空其中的步行棧道，是最熱門的“打卡點(diǎn)”，作為西南首個購物中心室內(nèi)的溫室植物園，引入了包括鳳凰木、篦齒蘇鐵、桫欏等十大珍稀植物，總共有近300種熱帶和亞熱帶雨林植物及生態(tài)物種，呈現(xiàn)5種自然雨林現(xiàn)象。

Lalaport啦啦寶都上海金橋

啦啦寶都上海金橋憑借重點(diǎn)打造的高達(dá)概念吸引了不少流量。開業(yè)當(dāng)天，《聯(lián)商網(wǎng)》也實(shí)探項(xiàng)目，除了門口的18米高達(dá)立像外，商場4樓開出了中國大陸第二家高達(dá)基地官方旗艦實(shí)體店，首家在上海正大廣場，門店既有1:1立像，還有眾多限定商品。同時，商場1樓中庭和2樓分別有高達(dá)基地快閃店，3樓免費(fèi)的高達(dá)模型體驗(yàn)會可供顧客DIY體驗(yàn)。

品牌相對一般，除了中國首店BANDAI NAMCO VS PARK(位于商場6樓)、上海首店愛搜彼樂園(位于商場3樓)、浦東首店SPACE ZOOM貝縱家庭體驗(yàn)中心(位于商場3樓)，以及TIM HORTONS、本情BONJUNG、MLB、西町村屋等品牌外，大多中規(guī)中矩，商場整體定位大眾化，但高達(dá)的確吸粉不少。

恒基·旭輝天地

這個被稱為四月份最“紅”的項(xiàng)目，最大的亮點(diǎn)也是設(shè)計(jì)。旭輝商業(yè)傾力打造的商業(yè)由世界級建筑大師讓·努維爾操刀設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造性的建筑結(jié)構(gòu)、交互自然的綠植立面、融入地域的藝術(shù)基底，構(gòu)筑為上海光影藝術(shù)新地標(biāo)。

內(nèi)街采用張揚(yáng)的丹霞紅，全景天幕屋頂則為內(nèi)街提供遮護(hù)，抵擋烈日和風(fēng)雨的侵襲的同時又引入了自然光線。約2500個花缽垂直綠化塑造了上海罕見綠植外立面，更可通過四季變遷，渲染建筑立面的多重色彩。

當(dāng)然，除了建筑美學(xué)的“顏值擔(dān)當(dāng)”，旭輝商業(yè)更賦予了藝術(shù)、文化與商業(yè)的氣質(zhì)內(nèi)涵。恒基·旭輝天地已確定引入二酉書店、青籟養(yǎng)身、X space等極富人文特質(zhì)的首店與全新概念店，更有法國保樂力加集團(tuán)、意大利馬蘭戈尼時裝設(shè)計(jì)學(xué)院等已入駐辦公，演繹“前店后企”的全新商業(yè)生態(tài)，具象化呈現(xiàn)城市生活的多元魅力。

附：2021年4月新開商業(yè)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表