沉寂四年后，過氣的VR從去年開始翻紅。當(dāng)一輪洗牌過后，泡沫散去，同時隨著5G、行業(yè)技術(shù)水平的提升，這一次VR行業(yè)開始進(jìn)入一個良性生態(tài)循環(huán)階段。有身在其中的從業(yè)者樂觀判斷，2021年，將是新的VR元年。這一次，“狼來了”的故事還會上演嗎？

熊曉剛的7月是從籌劃永豐縣禁毒VR數(shù)字展廳及禁毒文化廣場開始的。

作為江西省一家VR應(yīng)用產(chǎn)品及整體解決方案公司的創(chuàng)始人，熊曉剛見證過國內(nèi)VR行業(yè)2016年的百家爭鳴時期，享受過VR創(chuàng)業(yè)的政策紅利，踏碎過2017年的行業(yè)泡沫，經(jīng)歷過2018年的行業(yè)低迷期，承受過公司虧損、股東退出的煎熬，也體會過找到方向的喜悅。

“從去年開始，更多的VR+行業(yè)應(yīng)用得到了落地。”熊曉剛意識到，眼下，沉寂了四年的VR再次呈現(xiàn)出火熱的勢頭。

廣州卓遠(yuǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)科技有限公司的品牌負(fù)責(zé)人也有同感：“我們今年的目標(biāo)是完成營業(yè)額2億元，從上半年的業(yè)績看，今年可以超額完成了。”

融資數(shù)據(jù)或可印證上述從業(yè)者的“感覺”。全天候科技根據(jù)創(chuàng)投數(shù)據(jù)平臺“犀牛數(shù)據(jù)”投資事件庫統(tǒng)計(jì)，今年上半年，國內(nèi)VR/AR領(lǐng)域相關(guān)項(xiàng)目融資事件數(shù)量為23起，至少有3起單筆融資項(xiàng)目過億元，大部分未公布融資金額。

值得一提的是，自2021年5月以來，不止惠普公司，還有國內(nèi)企業(yè)HTC、Pico，三家共計(jì)推出了5款VR設(shè)備，主要為針對企業(yè)客戶的商用VR設(shè)備。

目前，VR技術(shù)已逐漸在我國的安防、房地產(chǎn)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域普及。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)及預(yù)測，2020年我國商用VR的市場規(guī)模約為243.4億元，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到921.8億元。

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過氣“頂流”翻紅

沉寂四年后，過氣的VR從去年開始翻紅。

根據(jù)中信建投的統(tǒng)計(jì)，2020年，VR/AR投融資規(guī)模達(dá)到244億元，投融資并購發(fā)生219起。其中，海外投資規(guī)模提升顯著，同比提升36.8%。預(yù)計(jì)未來國內(nèi)企業(yè)的估值和融資會更上一層樓。

這種趨勢在產(chǎn)業(yè)鏈上也得到了印證。

生產(chǎn)全球中高端VR頭顯一半以上的歌爾股份在去年的財(cái)報(bào)中提到，公司包括VR/AR產(chǎn)品、智能穿戴設(shè)備在內(nèi)的智能硬件營收達(dá)到176億元，同比增長107%。

歌爾股份表示，VR市場已經(jīng)開始爆發(fā)，隨著核心客戶產(chǎn)品項(xiàng)目陸續(xù)推出，未來幾年將迎來快速發(fā)展。

多位從業(yè)者告訴全天候科技，VR翻紅的原因是多方面的，而Oculus Quest 2功不可沒。

圖片來源：Oculus官網(wǎng)

去年推出的Oculus Quest 2被業(yè)界譽(yù)為歷史上最好的VR頭盔。去年10月發(fā)布之后，僅兩個多月，Oculus Quest 2銷量就達(dá)到了110萬臺，登上全球VR市場份額第一的寶座。“Oculus Quest 2對這一波市場的貢獻(xiàn)很大。”廣州龍程電子市場主管鄭錦鵬說。

時間回到2014年，彼時，成立僅兩年的VR頭盔制造商Oculus被Facebook用20億美金收購。這個消息猶如一顆炸彈，在VR行業(yè)這個平靜的湖面上炸開了花。

緊隨其后的，是全球VR產(chǎn)業(yè)迅速升溫，以及VR被認(rèn)為是替代智能手機(jī)的下一代終端形態(tài)。在Facebook之后，微軟、Sony、三星、HTC等多家大廠開始推出相關(guān)硬件產(chǎn)品。

一年之后，國內(nèi)VR熱潮迎面襲來。資本市場上，上市公司關(guān)于成立VR基金的公告頻頻發(fā)布，與VR有關(guān)的項(xiàng)目，估值不斷上漲。

2016年，國內(nèi)迎來“VR元年”。這一年，虛擬現(xiàn)實(shí)被列入“十三五”信息化規(guī)劃等多項(xiàng)國家政策文件中。創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍般出現(xiàn)，公開數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)VR行業(yè)出現(xiàn)了超過3000家創(chuàng)業(yè)公司。

中信建投認(rèn)為，由于VR/AR行業(yè)多數(shù)企業(yè)尚處于中早期創(chuàng)業(yè)階段，極大依賴外部融資和并購進(jìn)行研發(fā)活動，投融資仍是行業(yè)景氣度重要的衡量指標(biāo)。

“5年前的的‘VR元年’，資本對VR行業(yè)處于一種狂熱狀態(tài)，有PPT、有概念就很容易拿到融資，導(dǎo)致很多公司號稱要做VR產(chǎn)品、要融資。”創(chuàng)維VR總經(jīng)理李文權(quán)介紹說。

虛擬現(xiàn)實(shí)（深圳）智能科技（以下簡稱：虛擬現(xiàn)實(shí)（深圳））正是在2016年熱潮中創(chuàng)辦的公司，其專注于虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，提供“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”一體的企業(yè)智能化服務(wù)解決方案。

“當(dāng)時，VR、機(jī)器人、無人機(jī)算是創(chuàng)業(yè)的‘頂流’。”虛擬現(xiàn)實(shí)（深圳）聯(lián)合創(chuàng)始人車守剛告訴全天候科技，因?yàn)楹V定VR未來的發(fā)展空間遠(yuǎn)超其它兩個賽道，他們團(tuán)隊(duì)便在一開始選擇了這個偏向“思維端”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

據(jù)車守剛介紹，公司創(chuàng)辦之初，前來接洽的資本不少，但考慮到產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容端不足、技術(shù)清晰度不夠等原因，公司并沒有接受投資。“我們一直在等，技術(shù)達(dá)不到，一定會有行業(yè)低點(diǎn)。”

車守剛口中的“低點(diǎn)”很快到來。因技術(shù)發(fā)展不成熟造成體驗(yàn)感差，價格貴等問題，消費(fèi)者的熱情很快降溫。

2017年第一季度，全球VR/AR的風(fēng)險投資額同比暴跌八成，行業(yè)開始進(jìn)入寒冬。

洗牌接踵而來，2018年IMAX公司開始關(guān)閉全部VR線下體驗(yàn)店，CCP Games的VR部門、Hardlight VR等公司也被收購或者解散。甚至不少垂直類VR媒體、自媒體也逐漸停更或者關(guān)停。

泡沫逐漸被踏碎。隨著5G、行業(yè)技術(shù)水平的提升，這一次VR產(chǎn)品用出貨量證實(shí)了自己，再次站上風(fēng)口。

圖片來源：Oculus官網(wǎng)

Oculus Quest 2 已經(jīng)登上全球VR市場份額第一的寶座，但對于國內(nèi)用戶來說，海外產(chǎn)品在使用上仍有些水土不服。

“包括需要綁定境外的賬戶和服務(wù)來激活頭盔、社交屬性的體驗(yàn)，還有它的售后等問題。”鄭錦鵬分析，“你不可能讓個人用戶到美國去售后，對吧？”

正因如此，國內(nèi)消費(fèi)者需要尋找國產(chǎn)替代產(chǎn)品，進(jìn)而帶動該行業(yè)國產(chǎn)產(chǎn)品的火熱。

以硬件參數(shù)和Oculus Quest 2相似的pico neo3為例，618期間，其在京東上開售三分鐘就突破2000臺，首發(fā)14個小時銷售額已突破千萬。

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不再是“狼來了”？

VR行業(yè)風(fēng)再起，這次有何不同？

浙商證券認(rèn)為，產(chǎn)品的升級與生態(tài)的完善，使得人們對VR的接受度進(jìn)一步提高。當(dāng)前時點(diǎn)的VR產(chǎn)品較2016年的VR產(chǎn)品在便攜性、體驗(yàn)、性價比方面均有較大改善。

“用Gartner曲線來看，2016年的VR行業(yè)正處在過熱期，產(chǎn)品的體驗(yàn)還處于非常初級階段。經(jīng)過5年的洗禮和沉淀，行業(yè)處在了復(fù)蘇期，產(chǎn)品逐漸成熟。”李文權(quán)認(rèn)為。

圖片來源：創(chuàng)維提供

2016年，VR設(shè)備重量普遍在500克左右，以O(shè)culus DK2為例，重量為453g；而今年發(fā)布的pico neo3的重量僅為295g，佩戴舒適感增加。創(chuàng)維近來推出的短焦（Pancake）VR整機(jī)解決方案中，產(chǎn)品重量甚至低于150克，目前已批量出貨給海外客戶。

視覺是決定消費(fèi)者VR體驗(yàn)感的重要因素之一。先前的VR設(shè)備顯示屏幕分辨率普遍在2K以下，畫面紗窗感突出、不清晰，眩暈感強(qiáng)烈，產(chǎn)品交互不真實(shí)。

隨著技術(shù)進(jìn)步，當(dāng)前的VR設(shè)備普遍擁有4K顯示屏幕75赫茲以上的刷新率，顯示片源也由2016年的最高4k分辨率，提高到現(xiàn)在的8K分辨率視頻，整個顯示清晰度方面有了極大的提升。

“視頻觀感提升非常明顯，五年前大家吐槽的紗窗效應(yīng)幾乎消失了。”鄭錦鵬說。

在感知交互方面，2016年的移動VR全部為三自由度產(chǎn)品，只有極低的沉浸感。而現(xiàn)在的主流六自由度VR一體機(jī)，產(chǎn)品交互能力強(qiáng)，具有強(qiáng)沉浸感，可真正用于游戲、培訓(xùn)和社交等場景，能吸引用戶長時間佩戴使用。

從設(shè)備集成化程度和使用成本來看，五年前，消費(fèi)者體驗(yàn)VR，除了頭盔選項(xiàng)不多，還需要配備一臺高配置的電腦，架起定位器，甚至需要顧慮線纜長度能否滿足體驗(yàn)范圍。這根線纜連接在頭盔上，多數(shù)長約3至5米，因此用戶的活動范圍僅為9平方左右。

但隨著芯片、液晶屏、定位技術(shù)、通訊技術(shù)發(fā)展，屏幕、運(yùn)算單元、WiFi6等均可集成到一個頭盔，成為一臺集成度非常高的一體機(jī)，無線纜束縛。在電量充足的情況下，它的活動范圍約可以達(dá)到100平方，且用戶開機(jī)即可使用。

“這是9平米到100平米的提升。”鄭錦鵬還介紹，2016年，用戶買一套VR設(shè)備（頭盔+電腦等）的花費(fèi)最低都要上萬元；五年后，隨著技術(shù)升級、設(shè)備成本降低，個人消費(fèi)者只需要花原來五分之一的錢即可買到VR設(shè)備。

談及目前與五年前行業(yè)的變化，熊曉剛用“瞎打亂仗”、“摸著石頭過河”和“找準(zhǔn)了應(yīng)用方向”來形容。

2016年VR行業(yè)的3000多創(chuàng)業(yè)者中，鮮少有人知道VR到底能干什么？用戶群體是誰？公司要選擇什么方向？

大浪淘沙之后，目前國內(nèi)VR行業(yè)的玩家主要分為三類：“幸存者”，如大朋等；致力于進(jìn)軍VR的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司，如愛奇藝智能；大型終端設(shè)備公司，如創(chuàng)維、小米、華為等。

“行業(yè)將進(jìn)入一個良性生態(tài)循環(huán)階段，使這波熱潮不再是‘狼來了’，而是真正進(jìn)入到行業(yè)復(fù)蘇期，我想2022年將是行業(yè)非常重要的一個分水嶺，2023年將是VR行業(yè)在國內(nèi)真正爆發(fā)的時間。”李文權(quán)說。

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再一個VR元年

“公司成立的前兩年，我們組建團(tuán)隊(duì)去做VR教育、VR消防、VR旅游等方面的研發(fā)。投入了大量的資金進(jìn)去，但東西研發(fā)出來以后市場不買單。”回憶創(chuàng)業(yè)之路，熊曉剛感慨，只投入沒產(chǎn)出還不如專注一個行業(yè)。

這樣的低迷持續(xù)了一年多，熊曉剛明白，公司要成為“留下來”的那少部分，必須轉(zhuǎn)換思路。

2018年，南昌市著力打造禁毒宣傳教育新陣地，推進(jìn)禁毒宣傳數(shù)字展廳。多輪篩選之后，熊曉剛的公司中標(biāo)了南昌紅谷灘新區(qū)禁毒科教展館、南昌市高新區(qū)6.26服務(wù)中心、南昌縣禁毒教育基地等項(xiàng)目。在該項(xiàng)目的實(shí)施過程中，他們將VR技術(shù)植入到數(shù)字展廳里。

用熊曉剛的話來說，紅谷灘項(xiàng)目就是他自己VR創(chuàng)業(yè)生涯的“奇點(diǎn)”。在那之后，他的生意越來越多，也逐漸成為公安系統(tǒng)數(shù)字展廳的No.1。

而在多位行業(yè)人士看來，當(dāng)VR設(shè)備出貨量達(dá)到1000萬臺，將是行業(yè)的“奇點(diǎn)”。

根據(jù)Quest 2測算數(shù)據(jù)，Oculus Quest 2在6個月內(nèi)的出貨量已達(dá)500萬臺，而上一代最佳銷量的VR頭顯PlayStation VR耗時5年才達(dá)到500萬臺。據(jù)此，天風(fēng)證券預(yù)測，VR設(shè)備出貨量或?qū)⒃?021年下半年引來1000萬臺的“奇點(diǎn)”，2022年年底全球銷量或至2000萬臺。

若可達(dá)到這一出貨量，在車守剛看來，也意味著VR元年真正形成了。

國信證券認(rèn)為，1000萬臺出機(jī)量是VR 生態(tài)的閾值，超過這一閾值，將迎來非常陡峭的增長期，越來越多的內(nèi)容廠商開始獲利，傳統(tǒng)主機(jī)等游戲廠商進(jìn)入VR生態(tài)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容又將吸引更多的用戶，從而實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

“VR與主機(jī)一樣，是內(nèi)容驅(qū)動型產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（主要是游戲）將成為硬件廠商決勝的關(guān)鍵。”國信證券表示。

李文權(quán)用蘋果硬件做類比：“從以往產(chǎn)品來看，蘋果推出的硬件終端產(chǎn)品一定會達(dá)到一個最低體驗(yàn)的閥值，這就意味著這個行業(yè)的一些技術(shù)瓶頸得到了突破，可以讓更多人基本接受這種產(chǎn)品的體驗(yàn)，也說明這個行業(yè)即將迎來大量增長的時代，從而也吸引更多資本和公司關(guān)注這個行業(yè)。”

圖片來源：創(chuàng)維提供

而對于VR而言，不僅是開發(fā)者獲得了收益，也意味著內(nèi)容生態(tài)基本形成。

內(nèi)容開發(fā)者開發(fā)的優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容將有足夠多的用戶購買，終端用戶也有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以體驗(yàn)。內(nèi)容平臺通過銷售內(nèi)容獲得一定比例的收益，從而形成了一個良性的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，將會吸引更多用戶購買VR終端產(chǎn)品。

基于此，VR已經(jīng)在多個使用場景中落地。

例如在消費(fèi)娛樂等領(lǐng)域，VR劇本殺成為社交新寵，尤其在普通劇本殺門店競爭白日化之下，更具沉浸式體驗(yàn)、有更高盈利能力的VR劇本殺成為了創(chuàng)業(yè)新方向。

在房地產(chǎn)領(lǐng)域，據(jù)貝殼找房數(shù)據(jù)，去年9月份,貝殼找房VR帶看占比超過整體帶看量的40%，2020年第三季度，平臺上平均每天約發(fā)起19.3萬次VR帶看。而恒大、富力、融創(chuàng)等十多家開發(fā)商也紛紛開始“線上賣房”。

2021年4月，中國空間站首艙“天和核心艙”發(fā)射升空，不少廠家甚至據(jù)此擴(kuò)展業(yè)務(wù)線或轉(zhuǎn)型，開始進(jìn)入VR太空核心艙展示的布局。

除此之外，VR還廣泛深入了教育、文旅、醫(yī)療等民生密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，

特別在遠(yuǎn)程辦公和遠(yuǎn)程消費(fèi)者互動的新時代，更多企業(yè)加大了對虛擬現(xiàn)實(shí)的投入。《畢馬威2020科技行業(yè)創(chuàng)新》中的數(shù)據(jù)顯示，36%的企業(yè)將投資額提升了1%-19%；21%的企業(yè)提升了20%-39%；14%的企業(yè)將投資占比增加了40%以上。

有身在其中的從業(yè)者樂觀判斷，2021年，將是新的VR元年。這一次，“狼來了”的故事還會上演嗎？