7月15日一早，#于謙50多了換個工作有可能嗎#的話題登上微博熱搜，殊不知這是為高德地圖品牌升級埋的伏筆。

當日下午，高德地圖董事長俞永福正式宣布，高德和于謙共同邀請用戶創建自己的個人指南，對外分享吃喝玩樂行的經驗，并上線于謙語音包。

這是俞永福接下阿里生活服務板塊（高德地圖、飛豬、本地生活）后的首次亮相。

巧合的是，近日餓了么投入3億元保障騎手，美團向騰訊增發1135.26萬股事項已完成，將加大無人配送等技術投入。看似平靜的本地生活服務賽道已經暗潮洶涌。

俞永福（右）和于謙在發布會上

高德不只有地圖

7月15日，熱愛相聲的俞永福和于謙同臺了，他們一個是操刀阿里多起整合案的關鍵人物，一個是郭德綱的老搭檔。兩位聚在一起是因為一件事：高德地圖品牌升級。兩人為這事準備已久，一個月前就有路人粉偶遇于謙拍攝此次活動的宣傳片，用戶在高德地圖App上也早就可以打車、訂酒店、搜美食、團購、加油等。

為了讓用戶更清晰地理解這種變化，于謙在宣傳片中不斷重復高德地圖哪兒都熟，又是推薦優秀的Tony老師，又是幫忙訂酒店、比價打車。

落地在功能上，俞永福宣布，高德地圖在根據用戶真實導航搜索詞排名的“高德指南-官方指南”外，正式發布了讓用戶可以自行創建、分享自己生活經驗和興趣地點的“高德指南-個人指南”。

為幫助更多用戶通過高德指南分享自己的興趣愛好和生活經驗，于謙聯合高德地圖成立“哪兒都熟協會”，并擔任首任會長。即日起，用戶可以在高德地圖搜索“我的指南”進入“哪兒都熟協會”招募活動專區，即可根據自己的興趣愛好和生活經驗，創建諸如“釣魚”“露營”“停車”“租房”等多維度興趣指南。

俞永福和于謙等已經在高德地圖上建立自己的個人指南，前者的是永福的望京私藏小館，后者的是于謙的北京釣點指南。

生活服務整合方向隱現

聯合于謙還不夠，高德地圖還希望建立用戶消費習慣，7月15日-8月8日，用戶在高德地圖搜索“熟人價”，可領取包括美食、打車等多個出門生活服務場景的280元大禮包。

總結成一句話就是，高德地圖正在通過多種形式，對外強化自己在出行之外的能力，即高德地圖向“出門好生活開放服務平臺”升級。

如果要對標某一個產品，“現在的高德地圖像一個基于地理位置的美團+點評。高德地圖本來是基礎設施，現在要加本地生活服務，等于在一個穩定的市場撕開口子”，文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言。

至于高德為何此時強化自己在生活服務領域的積累，比達咨詢分析師李錦清認為，“跟阿里近期的架構調整有關”。7月初，阿里將基于地理位置的三大業務高德地圖、本地生活和飛豬組成生活服務板塊，由俞永福代表阿里集團分管，向阿里董事會主席兼CEO張勇匯報。

這是俞永福操刀高德+UC、阿里文娛后的又一個整合案，掌控阿里生活服務板塊的俞永福還被認為是重回阿里“頂流”。

用王超的話說，“俞永福幾升幾降，堪當大任了。這次高德地圖品牌升級說明高德地圖、飛豬、本地生活將以高德地圖為主進行整合，以先進帶后進，這一招或許有用”。

來自QuestMobile發布的2021年春季前50名賽道用戶規模數據，2021年3月高德地圖月活5.99億，排名地圖導航類第一，所在的地圖導航僅位列即時通訊和綜合電商之后。而飛豬和餓了么等均沒有在各自賽道拿到第一。

市場暗潮洶涌

其實，在高調奔向“出門好生活開放服務平臺”之前，三者的整合就已經開始。以在高德地圖搜索咖啡為例，高德地圖在某些咖啡店標后加上了支付寶、口碑等LOGO。高德地圖相關人士向北京商報記者解釋，“加LOGO的店意思是該店鋪有口碑的優惠券和團購產品，支持支付寶支付。這個圖標上線有一陣子了”。

從業務范疇看，高德地圖最大的競爭對手是美團，這是業內的共識，往大了說其實是阿里和美團在生活服務領域的又一次對決。對于這次競爭，王超的看法是“阿里的強項是子彈多，經驗老道。美團的優勢是集中精力，這是自己的核心業務，做不好就沒有退路”。

在配送環節，餓了么和美團各有計劃。比如餓了么在7月14日開啟“夏季行動”，首批將投入3億元用于騎手保障，包含夏日配送津貼、夏季物資和高溫福利。美團在7月13日宣布，騰訊認購約1135.26萬股股份事項已完成，美團將把募得的資金主要用于加大在無人車、無人機配送等領域前沿技術的投入。

在出行領域，高德地圖、美團也在暗自較勁。7月12日，高德地圖宣布，7-9月將采用多種形式的免傭幫助司機增加收入，參與本次免傭季的網約車平臺將超100家。新司機可在高德地圖App搜索“免傭聯盟”，加入所在城市的免傭平臺。即日起至7月22日24時，新手司機在領取新手免傭卡后，連續7天，每天前三單享受免傭。

7月15日，美團打車正式啟動“夏季出行保供計劃”，包括升級司機招募福利、高峰獎、新司機推薦獎勵等激勵措施，增加司機收入，解決司機數量不足問題。